爱华网早上，走在路边上看到一对老年夫妇手里拿着一个数码相机在照像；想到身边的同事有一半以上都配有数码相机；路边上那边照片冲印店的招牌上也都加上了“数码”两字；IT及家电厂商纷纷进入数码影像领域；地铁里网站的广告不见了，取而代之是印XX明星玉照的广告。想到这一切我突然意识到，数码时代即将来临，数码相机在逐渐的替代传统的光学相机。结合权威咨询机构IDC的统计，2002年中国数码相机的销量达到了60万台左右，与去年同期相比增长率为200%以上。更有专家预测2005中国数码相机的销量将达到500万台。逐年保持如此高的增长率在其它相类似产品上是绝无仅有的，那么到底是什么样的环境滋生了如今的数码时代？————政府环境———— 现如今在中国市场上流通的数码相机多为目本货与美国货，我国至目前为止还没有自主生产的数码相机，现有的联想、方正、紫光等国有品牌，不过是OEM别人的组件进行安装再贴上自己的牌子罢了。随着中国消费都对数码相机的需求越来越大、数码相机丰厚的利润以及飞速的增长率，加上我们在数码相机的生产方面一直处于空白，中国政府当然对数码相机有一个很乐观的态度并有迹象表明中国政府打算大力度发展数码产业。 中国政府在数码相机产业方面的投资和前期在数码相机产业的投资密切相关。在关键性零部件方面的投资目前消息仍然比较少。在整机生产方面，国家重点投资的是北大方正集团的方正科技公司。从销售的角度来看，方正的销售量已经进入了中国大陆数码相机市场的前几名，但是在面向最终用户的市场方面，方正数码相机仍然处于十分不利的地位。 政府对于数码相机市场的发展规律具有一定的认识。意识到单纯的扶持整机企业而不下力气进行关键元器件以及技术的研发，国产数码相机厂商就很难够在与国际厂商的竞争中获得满意的市场份额。因此在扶持范围方面体现出3个特点。首先重点扶持数码相机核心技术和关键部件的开发及产业化。 具体包括彩色CCD器件开发、数码相机用CMOS器件产业化、专用集成电路设计及开发、小尺寸LCD开发及产业化、高档非球面镜头产业化、嵌入式软件系统及其它关键技术开发等。 同时扶持数码相机专用热升华打印机、墨粉、打印纸等配套产品的产业化项目。另外国家计委同时也鼓励研究开发与规模化生产相结合，引进技术消化吸收与自主开发相结合。也就是说在支持核心技术与关键部件开发的同时，也鼓励适当的规模化生产。在扶持自主研发的同时，鼓励技术引进。 在制约国外品牌方面中国政府的关税政策是比较成功的，在2001年前后纷纷实现了主要国外品牌的技术引进。但是同时可以清楚的看出，国外企业在中国大陆的合资公司的合资伙伴的选择上非常谨慎。除了作为美国企业的柯达公司选择了国内的传统相机厂商海鸥作为合资伙伴，其他品牌的合资伙伴的力量相对都比较弱，而且中国大陆的合资伙伴在合资公司中所占的投资金额都比较低。表明国外品牌的合资仅是对于中国大陆高进口关税的一种措施，并不是长久战略的一部分。 中国已经加入WTO与信息技术协议，并且做出了数码相机相关的关税减让承诺，根据承诺，中国政府将在今后的几年内逐渐的将数码相机的进口关税调整到零税率。数码相机进口关税的下调将直接影响中国大陆数码相机市场的现有生产格局、渠道结构。未来厂商的生产工厂的选择将主要考虑成本等因素，而不是内销权与生产地点、合资比例的关系等。零关税将使得以经营水货为主的数码相机渠道成员逐渐改变业务或者退出市场，有助于正规经营渠道成员的发展。那么中国政府对国有企业的扶持我认为也只能仅些而已了，如何能形有真有的国有特色的数码相机产品，还要看中国企业的引领者如何去运作了。————经济环境———— 在2002数码相机的销量在60万台左右，在目前中国大陆数码相机市场竞争中，国外品牌主要有KODAK、OLYMPUS、SONY、FUJIFILM、CANON、NIKON、PANASONIC、CASIO、RICOH、SUMSANG等品牌。国产品牌主要有联想、方正、清华紫光、海鸥、翰林汇、先科等品牌。
在家庭的储蓄与借贷方面，总体上来看中国大陆的家庭的储蓄与借贷情况与家庭的收入水平密切相关。大多数高收入家庭的收入主要用于储蓄，这类家庭一般也没有借贷；中等收入家庭的储蓄与借贷的情况比较复杂，这类家庭的储蓄与借贷情况与家庭成员的结构与年龄有关。一般处于新婚年轻家庭的基本没有什么储蓄，同时可能会有借贷；而中年型的家庭则一般都有储蓄，并且一般没有借贷；而低收入的家庭则一般很少有储蓄，也一般很少有借贷。 在经济方面我国的一级城市场与沿海城市场和经济较为发达的城市，已经完全具备了数码相机的消费能力。通过分析我们认为购买中挡次数码相机的是为中等收入家庭，把能够有能力购买5000元以上的高端数码相机并且对于价格关注较少的家庭是高收入家庭。而购买几百元左右的数码相机的家庭是收入家庭。中国大陆总体上为为高中低收入都有的市场。但是不同的区域、行政区域中高中低收入家庭的比例是不同的。在沿海城市以及直辖市城市，中等收入的家庭的比例比较高；在西部地区的大多数省会市以及地级城市则主要以低收入家庭为主。因为中国是个人口众多的国家，在直辖市、一级城市与经济较为发达的地区的潜在数码相机的消费能力还很大，很多国际品牌已经看准了这种时机，在这些区域分布了很多的销售的网点。————技术环境———— 中国政府在技术开发方面也作了很大的投放，在2001年前后中国政府开始扶持核心部件的研发与生产，但是因为数码相机集微电子、光电子、传感器、新型显示、存储技术等新技术于一体，技术含量高，中国大陆IT产业界仍然不能在短期内超越产业所处的大环境的限制。预测在近几年内中国大陆的数码相机产业仍然不能够打破数码相机核心部件的垄断，国内厂商仍然很难形成独立自主的发展机会而批量生产中高端数码相机。 从元件供应与技术的角度来看，全球数码相机的核心部件CCD、CMOS、LCD、镜头等产品都掌握在国外厂家手里，高端数码相机普遍采用的CCD为富士、SONY、三洋、柯达四家厂商所垄断。但由于数码相机产业的迅速兴起，技术也相对成熟从最早的单一照相功能到现如今的各种各样的功能，正是因为有了技术的成熟才为数码相机的发展奠定了更坚实的基础。 以上我说的只是几个宏现的环境对数码相机产业的刺激作用，其实在微观上还有中国消费者的消费环境、厂商间的竞争环境等等。个人认为宏现环境不成熟微观环境无法行为数码相机产业化，所以我认为是政府环境、经济环境与技术环境刺激并滋生了现如今的数码相机时代待续《中国数码相机之乱——水货成就索尼数码相机之梦》
