爱华网广告效果的评估方法 网站的价值
互联网站的价值如何衡量令人困惑。英国购物网站boo.com宣布倒闭后，其核心资产被另一家公司以３７万美元的价格收购。所谓核心资产，指的是该网站开发的应用软件。在这之前，这家网站获得了1.35亿美元的风险投资，如今浮华散尽，竟变得几乎一无所有，即使拿这些钱去买些破铜烂铁，也不致于贬值得如此厉害。 boo.com的消亡为互联网的不确定性作了一个生动的注解。传统经济是实物经济，致力于制造物美价廉的商品。网络经济并不直接生产有形的产品，网络唯一产出的是信息。这种无形的产品使得社会发生变革，但和传统商品一样的是，它也会滞销，也会贬值。也许衡量网站价值最简单的办法是看股票市值。但这是极不可靠的。由于透支了未来的价值，网络企业的市值和业绩相比，是被严重高估了的，也是充满泡沫的，不过这种泡沫是否破灭，很大程度上取决网企自身。举例来说，从现在的发展趋势看，预计亚马逊网站到2010年的市场占有率为12%，那时美国该行业总收入约为5000亿美元，那么Amazon届时收入将达到600亿美元，公司利润率为11%，即70亿美元。依照美国银行长期利率2%～2.5%倒推计算，其当今市值则应为370亿美元，再根据其12%占有率可能性的概率进行修正，计算出来的实际价值为230亿美元，这与1999年10月31日该公司的市值正好吻合。如果加上亚马逊目前不断增加并且发展迅速的其他购物品种，未来的预期比这还要好。这种计算是否成立的关键是亚马逊是否能坚持到盈利那一天的到来，这正是最不确定的一点。如果亚马逊过早在竞争中倒下，就是boo.bom第二，反之，它将成为未来的沃尔·马特。我们可以比较一下雅虎和通用汽车。如果有一天通用汽车破产了，它的厂房和设备还可以拍卖出不菲的价钱。但如果雅虎破产，那真是要落个“白茫茫一片大地真干净”。其他网站也都一样，除了公司总部的几十台上百台服务器，恐怕再没有什么值钱的固定资产了。所以ＩＴ公司的价值在于知识，尤其是集中在掌握着知识的人身上。在美国司法部提出分割微软以后，有人立刻提出质疑，认为分割微软最难办的问题是比尔·盖茨该到哪家公司，因为融技术天资和商业天才于一身的盖茨是微软取得垄断地位的最大因素。这样说似乎表明新经济或知识经济是非常脆弱的，似乎是一种虚拟经济，其实不然。传统经济是以资本为核心的，主要靠资本的投入产出来增值。新经济虽然资本仍是不可或缺的，但知识和创新的重要性已经跃居到首要的地位。更关键的是，新经济和传统经济并不是泾渭分明的，更不存在任何的对峙。传统经济必然会从互联网的兴起中获得新的活力。有研究报告表明，在运作中采用互联网的公司与没有上网的公司相比，生产率提高的可能性增加了2.5倍，市场份额扩大的可能性增加了2.5倍以上。打个比方来说，传统经济和网络经济价值的不同，就像金币和纸币，金币是有着实在的价值的，纸币只有建立在信用基础上的虚拟的价值，但我们不得不承认，纸币即钞票是好东西，如果不发生太大的信用危机（通货膨胀）的话。它和金币在不同的历史阶段极大地推动了社会进步。这个比喻未必恰当，但却能说明网络在当今社会所起的作用。
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