爱华网新闻网站，这个命名一方面以“网站”二字和传统媒体的网络版相区别，另一方面，也以“新闻”二字和一般的专业网站相区别；这可以看成是一种自我界定，亦即这种类型的网站确认自身的方式。那么它指向什么呢？或者说它这样确认自身的目的是为了什么？
网络在某种程度上可以看成一个生态，各种类型不同的网站在这里各安其位，找到自己的生存空间，甚至可以说不同网站对自身界限的认识决定了其在网络生态中的生存和发展策略。而新闻网站，不过是这林林总总的策略中的一种，如果没有对自身界限的认识，也就没有必要以“新闻”来规定自身。下面，笔者作为新闻网站的实际工作者，略谈一下对这种类型网站的一些个人看法。 一、新闻作为新闻网站“由头的由头” 新闻网站之所以不叫网络版，想来也很简单，就是不想单纯地复制（COPY）纸媒形态的新闻，以期在网络空间里有所作为。那么，什么是网络新闻呢？目前，有以下几种基本的看法：网络新闻是指通过因特网（Internet）发布、传播的新闻，其途径可以是万维网（WWW）网站、新闻组（UsenetNews）、邮件列表(Mailinglist)、公告板（BBS）、网络寻呼（ICQ）等手段的单一使用或复合使用，其发布者（指首发）、转发者可以是任何机构也可以是任何个人。 网络新闻是在互联网上传播的新近发生的、为受众所关注的信息。 网络新闻是指传受基于Internet的新闻信息——具体说来，它是任何传送者通过Internet发布或再发布，而任何接受者通过Internet视听、下载、交互或传播的新闻信息。 不管怎么说，网络新闻主要是基于网络这种介质传播的新闻，和其他新闻的区别只是在传播形式上。网络版上的新闻，当然也是网络新闻，而新闻网站之所以要叫新闻网站而不叫网络版，其主要目的，可能还在于更好地发挥网络这种新闻的传播介质的功能，以期达到更好的传播效应，这成了新闻网站的抱负。 但是，新闻也不可能成为新闻网站的全部，在某种意义上，新闻只是新闻网站的一种策略。笔者认为，新闻网站其抱负并不全在新闻，虽说它叫的就是新闻网站。这有如中医用药，在药方中，总有一味是药引子。而新闻，就像这样的一个药引子，它只是这类网站的生存发展药方中的很小一部分，虽说，它是这种网站命名自身的一个“由头的由头”，归根到底，新闻不过是新闻网站自身生存发展的一种策略，虽说这种策略并不一定成功。
二、新闻网站新闻的尴尬现状
现在，新闻网站的数量已经不少，但是，少有成功的例子。在新闻传播上，屈指可数的，可能就是人民网对“南丹矿难”的报道和东方网对“蜘蛛人”攀登金茂大厦的报道造成了很大的社会影响，其他有影响的，反而是来自商业网站；在经营上，新闻网站也大多还处在赢利模式的探索期，一时难见速效。 在内容上，现在的一般情况是，新闻网站的新闻来源，主要是因为资源独享，即对传统媒体的新闻资源的独享，少有自身主动界入的新闻事件。在编辑手法上，也少有创造性，基本上满足于对纸面新闻的简单粘贴，除了对同类新闻略加组合，对单条新闻标题的制作，也就没有什么编辑可言了。有学者认为：网络新闻处理大致可分为四个层次：一是简单的“粘贴新闻”，靠快和全来赢得眼球；二是“编辑新闻”，即对新闻进行加工整理，使其具有更好的质量与可读性；三是“组织新闻”，包括形式上的组织与内容上的组织，即进行合理的界面设计，合理的新闻栏目与专题的策划，一方面对现在的新闻进行整合，一方面争取独创性；四是“解读新闻”，即对新闻事件或其中某些环节的来龙去脉、前因后果进行深度的剖析，释疑解惑。（彭兰：《从“粘贴新闻”到“解读新闻”》）笔者认为，这种看法是很适合新闻网站内容编辑层面的发展方向的，可是，要做到这一步，还有很长的路要走。 网络作为一种媒体，其优势在于集多特性于一身，其集合优势所显示出的威力远远超出这些特性的简单相加。从另一种角度讲，也可以说网络媒体的优势在于前三类媒体特征不同程度的综合。时间上可即时、随时播报，可长期使用，一经上网可随时查阅；空间上，容量无限大，覆盖全球，使全球性信息海洋真正成为现实；媒体与受众的关系上，一改此前媒体受众的被动地位，第一次实现了相互间的平等。而这些，其他三类媒体是目前所不能及的。 交互性强、容量大、覆盖面广、可检索功能等都是网络和其他传播形式相区别的地方。可是，现在这些功能的组合利用还是很有限的，如何用好这些网络特性，从而更合理地集合这些功能，正是新闻网站需要加强的地方。 在国外的网站中，MSN和YAHOO的新闻，集合的不错，做得很精当，在网络新闻的制作形态上给了我们不少可资借鉴的地方。这种现状，还用那个中医的比喻，就像药引子虽然有了，药方上的药却没有配齐，给人以进行中的感觉。 三、新闻网站新闻策略的前景预期 现在的新闻网站，没有一家是纯粹只做新闻的，虽说新闻网站的指向，大多不太明确。同样也很难想像，新闻网站只靠做新闻就可以解决自身的生存问题。因而，可以认为现有的新闻网站，大多都是一种模糊界定。 从长远看，笔者认为，新闻网站的新闻策略，在新闻报道和编辑上，要更加专业化，进一步提升新闻品质；在新闻信息的覆盖面上，要多加分析，以现有的读者和可能的读者为对象，分不同的层面，以新闻信息的地域区分来带动电子商务。 要做到这一点，笔者以为，对传统的媒体的新闻信息，应该考虑全部克隆，只要技术条件许可，如可以把报纸的纸面形态原封不动地上网，广告部分，则可以考虑纸媒和网络全面互动的形式，这样网站可以有固定的收入来源，网络广告，比之纸媒广告价格低廉得多，只要形成习惯，商家应该是可以接受的。另外，每一传统媒体，都有其无形资产，网络全面克隆纸媒，也是对传统媒体品牌的一种尊重，对很多读者也极具亲和力，应该可以考虑这种合则双美的互动。这是一个层面。 在新闻报道和编辑层面，对一些重大、突发事件，新闻网站要充分利用网络快速的特点，增强介入力度，可以把更多精力用在组合这一类新闻事件上和撰写新闻言论上，加强与网民互动，增强新闻的影响力和覆盖面。今年8月，中国记协的有关同志到《浙江在线》和《荆楚在线》进行设立中国新闻奖（网络部分）的可行性调查，讨论的重点，主要集中在新闻网站的原创新闻（消息、通讯）、原创言论、重大突发事件的直播及新闻专题上。抓这类报道，可以提升网站的影响力，有利于打造新闻网站的品牌。 另外，新闻网站的用户，按类型分，有门户网站、专业网站及普通网民等，他们对新闻网站的信息不用说是各取所需；按地域分，有国外的、外省的、省内的，省内同一城市不同社区的，同样，他们对信息的需求也各有特点。这些，都要一一跟踪分析，针对不同的用户，量体裁衣，力求做到个性化服务。因而，在新闻网站，可以是同一新闻，有几种不同的集纳方式或网络表现形式，目的就是对目标用户更贴近，更有亲和力。在这个基础上，才有可能找到电子商务的操作模式。 总之，笔者以为，新闻网站的新闻策略，在目前尚在探索之中，在大致的方向确定下来之后，运用到实际工作中的操作模式上可能有多种。新闻网站的目标指向，应该是在服务中求生存和发展，这才是新闻网站自我界定的内在驱动力。
