爱华网谭斌
随着中国网民数量的增长，博客将进一步普及，到２００７年，中国博客用户（Ｂｌｏｇｇｅｒ）将接近１亿，同比增长６５％，之后博客用户的增长速度将有所减缓，中国博客市场的高速发展阶段进入尾声，成熟阶段即将来临。
得出上述判断的，是赛迪顾问刚刚发布的一份关于中国博客（ＢＬＯＧ）商业模式及投资前景的报告。
众多ＷＥＢ２．０应用中，博客在中国市场上发展最早，影响最大，博客引导着中国ＷＥＢ２．０市场的发展。众多网民是通过博客了解和认识ＷＥＢ２．０的，可以说，博客开启了互联网个人时代的帷幕。
２００６年中国博客用户市场规模将达到６０００万人，增长率保持在２００％以上，博客仍处于高速发展期。博客用户群也从社会精英向社会大众扩散，服务商的发展战略重点也开始向抢占优质用户资源、挖掘现有用户潜在需求上转移，盈利成为各ＢＳＰ考虑的重点。
报告认为，未来影响博客市场持续发展的因素包括：培育成熟的盈利模式、充分挖掘现有用户的需求、完善已有的商业模式、加大和其他互联网应用的协作、重视互联网业务和无线业务的结合等。一旦这些问题全部或者部分得到解决，博客的盈利前景触手可及，服务商和用户从中盈利的目的也将迅速达成。
目前由内容创作、博客发布、博客搜索、ＲＳＳ阅读构成的博客产业链已经初步形成。随着产业链的细化，博客产业链将由内容创作、加入广告、整合打包、博客服务商发布博客、博客搜索引擎搜索博客、ＲＳＳ阅读器阅读、最终读者７个环节组成。其中广告是博客产业链的重要组成部分，也是博客服务商主要的盈利模式。随着博客信息的增多，博客搜索将不可避免的成为博客价值链中关键环节。产业链的细分有利于促进博客市场的发展和产业的成熟。
虽然博客存在用户体验价值、知识传播价值、网络营销价值等商业价值，但目前ＢＳＰ提供网络空间及技术支持和博客用户提供博客内容都是免费的，如何通过博客盈利仍处于摸索阶段。网络广告、服务托管、企业博客、移动博客等都是博客服务可以选择的盈利模式。
根据赛迪顾问调查，２００６年博客用户将达到６０００万，１６－３９岁年龄段的博客用户占７０％以上，４８％的博客用户具有大学学历，５２％的博客用户分布在北京、上海和广东三个地区。博客已经成为众多网民抒发自己情感和网络交流的最佳选择。
博客将向服务细分、市场分化和功能结构垂直化发展。博客技术形态会更加具有人性化和高效的服务性，网络整体架构会发生更加多样的变化。博客将成为普及的网络交流平台，与手机互动结合日益紧密，商务化运营模式前途远大。最终博客将推动整个传媒与出版业的变革。
目前博客服务商主要有３大类，第一类是综合博客服务商，以博客网、中国博客网等为代表；第二类是门户类博客服务商，代表有新浪博客、搜狐博客等门户网站中的博客服务；第三类则是以Ｄｏｎｅｗｓ等为代表的专业类博客服务。其中第一类ＢＳＰ提供博客服务时间较早，服务种类比较齐全，在用户之间的影响力较大。第二类博客服务是依托于门户网站，网站品牌知名度比较高，博客作为门户网站的一个频道，其主要目的是增加网站的流量，盈利压力较小。第三类ＢＳＰ一般专注于某一垂直行业，其用户也以业内人士为主。从用户数分布来看，ＭＳＮ Ｓｐａｃｅ、博客网、天涯博客占据了前三位，随后是中国博客网、Ｑｚｏｎｅ博客等。
由于目前博客服务的盈利模式尚不清晰，ＢＳＰ都是免费提供博客服务，众多ＢＳＰ仍处于抢夺客户阶段，特别是有影响力的优质用户更是ＢＳＰ争夺的重点。在媒体宣传上，和讯等ＢＳＰ在户外媒体上投入大量广告来宣传和讯的博客服务，新浪、搜狐则是通过举办博客大赛来宣传自己的博客服务。随着市场竞争逐渐激烈，ＢＳＰ也开始实行差异化竞争策略，如博客网的博客门户策略，和讯的个人门户策略等。
中国庞大的用户数量和稳定的增长率是博客发展的保证，在近两年，博客用户规模仍将保持高的成长速度，到２００８年博客用户将达到１．５亿。庞大的用户群为博客盈利提供了各种可能性。目前，各大ＢＳＰ也在积极探索博客的盈利模式，如博客互动营销就突破了传统媒体大众广告的模式，此种模式有效地把“长尾理论”和“体验经济”结合起来，通过Ｂｌｏｇｇｅｒ的体验和影响力进行口碑传播。
此外，企业博客已经成为企业对外宣传新的渠道，巨大的市场潜力有待挖掘。与手机相结合的移动博客更是商机无限，通过移动博客，用户可以随时随地更新自己的博客，也可以随时随地通过多种方式阅读到其他博友的日志，进行实时沟通和交流。移动博客的推广能够同时促进博客服务商、电信运营商、手机生产厂商的发展，市场前景非常广阔。
而随着中国互联网环境的改善，人们知识产权保护意识的提高，盈利模式的逐渐成熟，中国博客市场的投资风险大大降低。
总的来看，博客已经成为越来越多网民日常生活的组成部分，博客的应用范围也在逐步扩大，盈利模式的发展成熟只是时间问题，中国博客市场大有可为。
