爱华网传统企业网上“跑马圈地”
——国美、海尔等国内企业批量注册CN域名
06年初，国内众多企业开始大量注册CN域名。如家电连锁企业国美电器一口气注册了近60个，使其CN域名注册总量达上百个，其中包括上海、重庆、广州、浙江、江苏、安徽等各省市行政区域名，显现出其在全国发展电子商务的战略意图。海尔也于近日一次性注册了51个相关联的CN域名，甚至将客服电话也列入其中。
业界认为，通过这些企业的动作可以看出，国内企业已开始在网上“跑马圈地”，准备大力发展“网上商城”等各种电子商务。批量注册各种相关域名，可以提前建立起完善的网络品牌体系，为企业发展“保驾护航”。
动作：知名企业大量注册域名
从中国互联网信息中心(CNNIC)获悉，此次国美注册的近60个CN域名中，除了25个行政区域名之外，还覆盖国美品牌宣传、产品销售、在线服务等多个业务领域。同时，国美还将国美电子guomeidianzi.com.cn/.net.cn、国美数码guomeishuma.com.cn/.net.cn、国美房地产guomeifangdichan.com.cn/.net.cn国美置业guomeizhiye.com.cn等等相关联的CN域名一并注册。
国内另一知名企业海尔一次注册了51个相关联的CN域名，甚至将客服电话也列入其中。至此海尔已经注册了近百个与其相关的CN域名。据介绍，除了最早注册的海尔集团的主域名haier.com.cn和haier.cn之外，海尔还注册了各分公司、主打产品类型甚至客服电话的CN域名。
另外，海尔还从品牌保护角度注册了大量域名。如中国海尔chinahaier.com.cn等、对企业品牌有宣传价值的域名如ilovehaier.com.cn等。此外为了预防因某些域名被人利用而造成的对海尔形象的危害，海尔将stophaier.com.cn、nohaier.cn、antihaiergroup.cn等等带有敌对性词汇的域名也先行注册下来。
国美、海尔的动作与前不久一些跨国企业的做法如出一辙。去年上半年。国际电器巨头松下电器一次注册了102个CN域名，大众汽车注册了67个CN地级域名。最近德国宝马汽车公司、韩国泛泰株式会社、香港迪斯尼等知名企业，都纷纷注册了近百个CN域名。
目的：进军“网上商城”等电子商务
与这些企业注册的域名相对应的网站，其中有相当一部分是以“网上商城”等面目出现的。国内企业开始“圈地”电子商务的意图逐渐显现出来。
互联网专家说，长期以来，国内各种商品的销售都是以落地式直销门店为主。比如家电的销售巨头国美、苏宁等，在全国开了很多连锁电，诸多商品都是在店内进行销售。而象海尔这种生产企业的产品也进入了各种渠道或终端门店进行销售。但今年以来，电子商务成为我国互联网新浪潮，不仅专业的电子商务网站生意火爆，众多传统大型企业也纷纷建立起B2C(企业与消费者直接交易)的网上营销平台。如国美、海尔等企业的网上商城就是其中的典型例子。
以国美为例。目前登陆国美网站（www.guomei.com.cn）,可以看到其在全国34个地区实现了“网上商城”直接在线购物，其中包括北京、天津、上海等地。前不久，在国美一口气注册的25个行政区CN域名中，不但有上海国美guomei.sh.cn，重庆国美guomei.cq.cn，广州国美guomei.gz.cn，浙江国美guomei.zj.cn，江苏国美guomei.js.cn，等内地重点省市，还包括香港国美guomei.hk.cn等等，连去年11月5日才新开张的安徽国美“网上商城”的域名guomei.ah.cn也提前注册了。国美批量注册各行政区CN域名的举动，预示着其展开了“网上商城”正式落地计划，一个“网上家电王国”的雏形已现。
深度：未雨绸缪 全方位品牌保护
拥有并开通相对应的域名，是企业开展电子商务的前提条件。业内分析，像国美、海尔这样大批量注册相关联域名的举动，除了为即将到来的电子商务时代储备必要的资源之外，还有更深层动机，那就是保护企业的“网上门牌”，使企业的品牌资源受到全面保护，以利于企业发展。
互联网专家认为，在中国经济全面发展、网络经济全面复苏的情况下，中国企业在发展壮大、开拓市场、品牌建设等各个方面都需要网络支持，而作为企业在网络上的门牌号，与企业相关的或好的域名，必然会成为各家争夺的对象。因好的域名能提高网站的访问量和知名度。
如果企业域名遭他人抢注而想取回域名，则必须通过诉讼或协商，解决起来费时费力。很多时候，企业可能无法通过诉讼或协商要回域名，如果企业仍想拥有该域名，可能就只能向抢注者购买。而域名出售价格可能是天价，企业的经济损失会很大。企业如果不取回域名，可能导致网民的误解，流失部分潜在消费者和合作伙伴。更重要得是，如果域名被指向竞争对手网站，那对企业来说是无法估量的损失。
国美、海尔等企业此次批量注册多个相关联CN域名的做法，除了为将来开展电子商务做资源储备外，还是一种全方位延展性品牌保护战略。这一点可以从这些企业注册的域名上表现出来。
专家认为，因为这些企业不但注册与自身品牌相同的主域名，还将行业属性、产品、分公司名称、甚至将宣传口号、客户服务热线、敌对性词汇等一切可能与企业形象发生关联的域名一起注册下来。这种品牌建设与业务拓展同步、甚至先于业务拓展的做法，将有助于企业建立完善的品牌体系，在发挥更强大品牌影响力的同时，为企业发展“保驾
