爱华网系列专题：《股市制胜：巴菲特投资经典6要素》
"公司巨变和超额回报通常不会同时发生。"但是，大多数投资者会把巴菲特的这句话当做耳边风，他们的所作所为正好与此相反。有时候，投资者们深受迅速变化的行业的吸引，争相投资那些还处于重组过程中的公司。巴菲特说，由于某些无法解释的原因，这些投资者都对"这些股票明天将会带来巨大利益"的想法深信不疑，以至于看不清公司的现状。 巴菲特一再提醒投资者为了更好地理解公司的长期发展前景，首先得确定该公司是特许企业，还是一家普通的商品公司。在他看来：与其以便宜的价格投资面临困难的公司，不如以合理的价格购买运营良好的公司。他承认，"我和查理还没学会怎样解决公司的难题，但是我们已经学会了避开这些难题。" 巴菲特会把经济社会中的特许企业和众多的商品公司严格区分开来，并认为那些商品公司大部分并不值得购买。他把特许企业定义为：这种公司提供的产品或服务，首先是满足人们的需要的；第二，其产品或服务没有类似的替代品；最后是其产品或服务不受控制。这些特点使得特许企业可以定期提高其产品或服务的价格，不必担心丢失市场份额，影响销售量。一家特许企业甚至会在市场中需求平稳，在生产能力尚未得到完全满足时提高价格。可以说，价格弹性是特许企业的根本特征，这保证了特许企业能获得高于一般水平的资金收益。除此之外，特许企业还拥有更多的经济信誉，所以能承受得了通货膨胀的冲击。 而一家商品公司所提供的产品或服务与其竞争对手所提供的内容并无本质上的不同。商品公司通常都是低回报公司，因为一家商品公司要获得利润，只能在价格上进行竞争，唯一的方法是降低成本，使自身成为一个低成本公司。这种竞争会严重减少其利润边际。在其他时间，商品公司要想获得利润，也只有在供应紧缩时期才会有很好的机会，而这种时期是物质产品越来越丰富的现代社会是难得一现的。巴菲特认为，商品公司要想长期获得利润的关键因素是"供应紧缩年份"与"供应充足年份"之比。同样，这个比率通常很难达到一个理想状态。
分析完公司的经济特点之后，巴菲特会进一步研究公司的长期发展前景的问题，即判断公司的竞争实力和弱点。巴菲特说："我所喜欢的，是公司在一个领域里有竞争实力，在这个领域内我理解这家公司，并且相信它会继续保持这种竞争实力。" 投资者在有特许权的企业中，可以经常发现巴菲特所说的这种竞争实力。巴菲特认为，特许权公司一定不能缺少的一种竞争实力就是公司可以随意提高价格并获得高资金回报率的能力；另外一种是公司在经济混乱中能够生存下来并一直经营的能力。在巴菲特看来，如果你在经营一家拥有特许权的公司时犯了决策性的错误，那么也不必过分担心。因为企业仍然可以凭借特许权的优势而获得高于一般水平的回报。理由是："特许企业可以承受住经营失误。不称职的经理可能会减少这家企业的利润，但是不会给企业带来致命的损害。" 但是，特许企业的一个主要缺陷就在于它们的价值不能长久。特许企业的成功不可避免地会吸引其他企业，随之而来的竞争在所难免。替代产品很快会被生产出来，产品间的差异会逐步缩小。在竞争时期，特许企业会逐渐蜕化成巴菲特所说的"虚弱的特许企业"，最后，这家曾一度辉煌的特许企业就会慢慢地演变成一家商品公司。 从中，巴菲特也得出这样一个结论：随着企业间竞争、兼并的演变，出色管理的价值和重要性也成指数级增长。一家特许企业在管理不称职的时候仍然可以生存下去，而一家商品公司却不能。
