爱华网不管局势如何变迁，视频行业终究还是一个“拼钱”的领域。 近日，乐视网董事长贾跃亭质押近八成的股份用于个人投资。据乐视网发给《中国经营报》记者的公告称，公司将向国家开发银行北京分行申请短期流动资金贷款9000万元，由全资子公司乐视网（天津）信息技术有限公司提供连带责任担保。 从乐视盒子到超级电视，乐视网从一开始就制造了网络视频业“硬件前置”时代，并通过乐视盒子成为国内视频企业中唯一拥有主流终端的公司。 由于手握内容版权代理权，乐视从一开始就靠卖版权获得收入，与其他连年亏损的视频网站划清“界线”。 如今，早已盈利的乐视以质押股票的方式获得资金，显然是为“硬件”模式再次买单。 花钱买成熟模式 自2011年7月以来，贾跃亭已经9次质押手中的限售股股票用于个人融资 “贾跃亭的股权质押主要用于投资除上市公司外的产业项目，但是投资目的仍围绕着乐视生态产业链发展进行。”乐视网董秘张特说。 6月19日，乐视网宣布增加1个亿用于开发超级电视平台。行业人士分析称，这9000万元将主要用于智能电视原材料的采购、营销和推广。也就是说，智能电视将是乐视继视频版权和乐视盒子后的又一次重点布局。 在乐视今年4月的股东大会上，面对外界对乐视资金链吃紧的众多质疑，贾跃亭曾回应道，乐视网除自身业务外，还以股权投资的方式参与到乐视致新等业务范畴，是有一定资金压力。但未来公司将通过多元化资本运作，弥补资金缺口。贾跃亭还特别强调，资金渠道会非常多元化，股权质押就是其一。 乐视网公告显示，截至目前，贾跃亭持有乐视网1.9亿股，占乐视网总股本的46.82%，其中累计质押股份1.5亿股，占贾跃亭个人持股的77.61%，占公司总股本的36.34%。如果贾跃亭无法及时归还欠款，公司超过1/3的股票或许要易主。 自2011年7月以来，乐视网控股股东、CEO贾跃亭已经9次质押手中的限售股股票用于个人融资，质押的对象多为信托公司和证券资产管理公司。而这9次的质押结果都比较顺畅，并没出现股权危机的现象。贾跃亭在今年4月也曾解除过两笔股权质押，解除质押的比例占其拥有股权的16.53%。 对于乐视来说，“花钱买成熟模式”的道路已经习以为常。 乐视从成立到上市以来，仅经历了一轮不足7亿元人民币的融资。“其版权代理的商业模式让其早早盈利，而乐视网一直都拥有最稳定收益的模式，就像明明知道哪个股票会升，现在只是凑钱购买一样。”易观国际分析师郭洋说。 而相比于其他视频网站，每次资金投入都是一次赌注，比如花重金购买版权之前，根本无法确定这部剧是否会火，是否为其带来收益。
“PC弱化”进行时 乐视的信心来自于乔布斯早年提出的“家庭客厅第四屏”占领论。但第四屏目前只处于布局阶段，眼下最火热的当属视频移动化。尽管PC端广告依然是视频网站最重要的收入来源，但用户向移动端的转移趋势已经很显著，并将最终实现广告的转移。 “PC端口经历了七八年竞争，已经到了收官阶段，但新的最大的变量便是来自于移动端的竞争。”凤凰网副总裁陈志华告诉本报记者。 截至目前，以门户视频为主的搜狐视频、凤凰视频、腾讯视频和以优酷土豆、爱奇艺、乐视网为代表的综合视频网站，纷纷投入重金下注移动客户端。 数据显示，在移动视频客户端的成本构成中，带宽占12%左右，内容占30%，人力占25%，剩下的则为日常运营支出。而在传统视频网站的成本构成中，仅带宽成本就占近50%。移动客户端的宽带成本优势也是众多视频网站发力移动客户端的原因之一。 但大部分视频网站的移动端只是其PC端的挪移，产品定位还是像PC时代一样，雷同现象严重。 “相比于影视剧长视频，短视频更加适应移动互联网。”郭洋说。陈志华对此观点也十分认同：“其他视频客户端还是延续其PC模式，以影视剧长视频为主，但长视频在移动端的观看，目前基本还是在WIFI环境或离线，而短视频用户则不会介意在3G环境观看。” 凤凰视频移动端的定位在于短视频，其内容主要包括凤凰卫视独家资源在内的各资讯视频内容，“其受众用户也相对高端，是广告客户眼中的成熟稳定用户。”陈志华说。
