爱华网主持人范东升：谢谢王总，王总是我们全球华人当中移动最早的开拓者，他今天的发言也是非常有启发性的。下面有请二十一世纪商业评论主编吴伯凡先生演讲！
吴伯凡：前面两位先生都做了很好的准备，我只说一下自己的想法。 我们说新媒体，任何一个东西新，总是一个相对的。所以我们称之为新的时候，不够的话前面还要加一个新。我们过去认为新的，比如BP机是新的，但是前几天它已经宣布退出历史舞台。每一种工具、媒体形态都有可能是像BP机一样，但很快就消失了。最早收音电视机出来的时候，不知道给他取什么名字，当时称之为可以看得见播音员的收音机。汽车出来也没有名字，暂且叫做不用马拉的车。所以暂且把之后就把CART去掉“T”叫做CAR。所以新的东西出来之后，我们总是用旧的模式看新东西，也许这个东西根本不是收音机，根本不是马车。今天我们来讲新媒体，怎么来取一个名字呢？可能作为研究的人可以取一些名字，对我们个人来说，在这样的时代，互联网最大的特点不仅仅是技术造成的多元化，最重要的是多元化的文化标准，所以将来也许不会有一个统一的名称，而且一种产品做到足够强势的话，他的名称就代替这种产品，甚至是动词化。之前说你雅虎了吗？后来叫做百度一下。我自己觉得如果要给新的媒体取一个名称，我自己叫imedia，为什么叫imedia呢？1982年时代周刊的年度人物是个人电脑，IBM刚刚推出个人电脑，24年之后，推出的年度新闻人物就是U，每个人都可以说我是I。06年的时代周刊封面人物就是I，I是两个含义，I就是英文中的我，还有就是英特网的第一个字母。比如说IBM或者是iPod开头字母都是I。 第一这是显示我个性的东西，第二是跟互联网有关的。所以今天要谈论的新媒体一定要具备这两点，一个不能是公共的，而是有个性的。第二是跟互联网联在一起的，所以我们把新媒体叫做I媒体。在这样的数字融合当中，手机我叫数字化的瑞士军刀，瑞士军刀出现了这么多年之后，他集成的那些工具并没有消失，我们照样有水果到等很多瑞士军刀里面有的东西。手机是在很多的情况下，是一种便携的方式，但在某种情况下，当你不需要移动的时候又变得比较笨拙了。真正的数字化，卡米出的自传里，他讲库站，是惠普的实验室，为什么惠普产品转型，就因为有这个库站，你的互动性、移动性，所有生活都可以集中在一个东西上，就是PC。PC作为后台，其他都可以作为周边设备，所以后PC时代将会是一个重新回来的时代。一定不是戴尔PC了，戴尔做的是单机的没有I的没有互联网特性的PC，是没有价值的。所以惠普成为PC的老大，这不是偶然的。回过头来，什么是I媒体呢？大家都想到博客，其实博客不是新鲜的东西。最早的博客应该是雷锋日记，日记是给自己看的，但是雷锋的日记里面，你仔细看有好多东西都不是给自己看，都是给领导看的。一种是完全私密的东西，只给自己看、欣赏，当我们特别欣赏的时候，会希望别人来分享，所以有了博客跟I媒体，至于有什么存在方式是另外一个问题。所以在未来的新媒体，如果没有这两样东西，那就是旧的，必然会消失。我自己97年就开始讲互联网，到现在我还是做传统媒体，我在想什么是传统的媒体？最早的报纸并不是新闻，相当于现在所说的辞典。这个地区发生了很多事情，大家都在谈论都在说，但不知道是真是假，就印一份报纸，他去核实。报纸最早相当于辞典，后代由于电报技术的发明，使得一个事情一旦发生，就在会在报纸上。在信息时代的时候，最不稀缺的恰恰是信息，信息的方式是对着高压水龙头喝水，很不方便，实际上一个人一生接受的信息是有限的。比如一本书，有些书可以供你读一辈子，所以既是信息传播的非常广泛、方便，但还有一种东西，亦阴亦阳。 整个信息有四个层面，第一是数据，第二是信息，然后通过信息的提炼产生知识，之后就会是智慧。所以在数字化时代，信息的有效性有时候在于它的价值恩，有时候在于分享。比如天气预报，当你说明天天气是什么样，一定要分享，放到后天就无意义了。有些信息需要独享，所以在新媒体时代，将会出现两种东西，经过提纯的信息我觉得是新媒体发展的形态。将作为奢侈品，我们看经济最火的除了电子产品、数码产品，还有就是艺术品，很笨很人工的方式，这就是我对未来媒体发展趋势的“I媒体”。没有我、没有互联网，反过来还有一种东西，在某种缝隙里也会产品一种独特的媒体，这是我对新媒体的一点感觉。最后我想讲一个问题，前面讲搜索引擎，现在讲新媒体，我觉得这两个论坛应该合在一起，其实所谓媒体就是把你需要传达的信息给你希望得到这个信息的人，所以一切方式都可以叫做媒体。纸币是穷人的信用卡，服装是随身携带的旗子。反过来再看，经济跟媒体的关系，将来说媒体绝对不是一个媒体产业的事情，将成为整个社会，媒体是所有产业将要做的事情。 举个例子，迅雷大家可能都在用，它原来是一个软件，帮助你来下载网上的东西，最大好处就是可以今天下载了关机明天再来传。一堆任务电脑可以自动完成，它是一个工具。但是现在，迅雷越来越成为一个媒体了，因为当你搜索的时候，你的每一次表达都在透露你自己按。所以搜索的时候，三个月下来，你这个人性别、身份、年龄很多问题你都没有掩饰地汇报了。如果时间再长一点，每次你下载一个东西，它就会把你可能喜欢的东西告诉你。所以什么是市场？什么是媒体呢？市场本身就是媒体，最早的市场是农贸市场和乡间的货郎。无非是减少人的搜索成本，我们生产一个东西，有一个东西找到买这个东西的人，花的所有成本都是搜索成本。搜索客户同时也在做广告，让客户看到他，集贸市场也是一个便于减少搜索成本的场所啊。在规定的时间、地点，到哪里用不到每个人走村串户。因为广告也是要减少你的搜索成本，让卖方和买方马上知道，不需要再去找。 在互联网时代又有点回归，我们说什么是新媒体什么是旧媒体？我们设想在新媒体上怎么做广告？我们会陷入一个误区，广告也许根本不叫广告，第一步广第二步告，所以有人提出了窄告。像我刚才讲的迅雷，是针对你的需求，对你了如指掌之后告诉你，不是告诉所有人，而是告诉你，这是在窄告。还有一种不仅仅是告，告是说我生产一种产品，你买了这个广告也就失效了。不是，他每天都在了解你，我们在各个网站上购物的时候都有一双眼睛盯着你，每一天都变得越来越了解你，实际上变成了一种管理而不仅仅是告知，这时间广告也许就会消失了。媒体生存的空间可能需要另外一种想象方式，我就说这些。 来自“2007互联网创新领袖国际论坛”演讲
