爱华网据内部资料表明:中国移动与中国邮政签署了一份长期合作协议:每年将以30%的增幅使用邮址数据库商函.看来,广告的精确效果决定了广告的发展方向,邮址数据库精确一对一的广告模式,已不容小觑.电视、报纸、杂志、广告发行范围广，接触消费者多，号称四大广告媒体。而辅助的媒体DM（直接信函）已得到广大商家的青睐. 1.电视随着家庭电视普及率的迅速提高，电视媒体已成为目前最直接、最快速、最能深入家庭的传播工具，由于电视广告缩短了广告主与消费者的距离，从而成为一种面对面的推销。然而受开机率、收视率及广告时间的限制，电视媒体亦有缺陷存在。 2.报纸报纸早已是日常生活中最具影响力的媒体。在报纸上刊登广告，阅读率相当高，是最理想的平面传播媒体。但受版面、篇幅、发行的限制，亦存在着明显的不足. 3.杂志：近几年来杂志进入了黄金时代，娱乐、影视、财经、旅游等等，各种各样的杂志纷纷面世。杂志类型增多，可看性提高，吸引了众多的读者，然而竞争也更加白热化。各杂志社无不在内容编排、印刷质量上力求完美，以扩大发行，从而也为杂志广告提供了一个更加广阔的天地。因为杂志的保存时间长，传阅率高，印刷又精美，确实在广告的持续效果上发挥了别的媒体无法取代的作用。但最大的不利因素是受到时空的限制，不象网络广告面临5亿以上的人群。 4.广播：广播是很早就出现的一种传播媒体，以前曾占着主导地位，现在虽然收到电视的严重冲击，但在传播领域中，仍保持着一定的地位，称职地扮演着第四大角色。究竟广播媒体有些什麽特点呢？说明如下：优点：传播速度快，广播传递和收听同步进行，人人都可以收到电台的节。广告制作较容易，花费较少。缺点则是难以详细描述产品的特征,不易被听众主动接受，受电台收听范围的限制，广告覆盖区域也较窄。 5、DM直投:针对特殊地点、区域的消费者加强宣传，运用DM（直接信函）将客户直接锁定在行业、年龄、身份及消费水平上，使目标客户群不再流失。 高端竞争的市场经济环境中,无论是电波类媒介、印刷类媒介、网络类媒介层出不穷,然而其又不好明确计算受众数量。这让媒介投放者担忧自己的媒体投资效率究竟是多少？面对中国八亿公众，并持续使用数据库商函，其广告传播的持久性与广泛性，是任何一种媒体都无法比拟的。 传统媒体的广告在近距离沟通方面具有先天的不足，欠缺亲和力。而在产品与服务同质化现象日益严重和同行竞争不断加剧的情况下，企业如何有效吸引目标群体的注意力，与客户保持近距离的接触、沟通，树立亲情、可信、人性化的企业形象，已成为企业品牌传播的重心，它需要更加创新的广告思维和与公众接触更亲密的媒体。DM广告(邮政商函广告),又称精确一对一广告,优势如下:
1、百分之百的发布到达率； 2、广告具有唯一性、权威性； 3、目标针对性强，接触距离近； 4、公益性广告，更易被受众接受； 5、发布区域广、目标受众广； 6、组合投放方式更加灵活； 7、保存期限长，时效持久并能反复传播； 8、有邮址数据库的支持,能引起商家极大的关注和兴趣，具有巨大的宣传空间
