爱华网提起匹配广告不得不先谈谈GOOGLE。
GOOGLE大家都不陌生，这个国际搜索引擎大鳄凭借自己强大的搜索技术，迅速进入中国。其首创的GOOGLE ADSENSE（基于网页内容的上下文匹配广告）更是在中国互联网迅速发展，其新颖的广告形式也吸引了很多的国内企业效仿。
遗憾的是国内的企业只是模仿到了GOOGLE的外型而并没有模仿到GOOGLE的精髓（也就是其匹配技术），导致广告与网页内容相差甚远。这也怨不得国内的企业，由于中文语意的复杂以及广告资源的有限也很难将广告内容与广告非常严谨的匹配起来，就连GOOGLE自己也是一样的，在不能匹配的时候会出现GOOGLE提供的公益广告。
怎么样解决技术上的难题成了中文网络广告成长的关键。笔者的朋友们在讨论的时候提到一个才推出的站点：一点广告网http://www.yiclick.net/。在看了其网站上的介绍后发觉
一点广告网（http://www.yiclick.net/）正是看出上下文匹配广告的问题所在，提出了基于数据挖掘的关联匹配与基于网页内容的上下文匹配相结合的方式。
众所周知，全球领先的零售商沃尔玛的货架摆放是经过了深度的数据挖掘后得出的结果，如牙膏的旁边通常配备牙刷，在货价上这样放置，牙膏和牙刷才能都卖的很好，在尿布的旁边放置啤酒，因为经过数据挖掘后发现，美国家庭买尿布的多是爸爸，爸爸们下班后要到超市买尿布，同时要“顺手牵羊”带走啤酒，好在周末看棒球赛的同时过把酒瘾。这就是数据挖掘在现实中的应用，目前广告的发展趋势是分众是精确受众，所以在网络广告的发展上我们的前人提出了“上下文匹配”的概念，如GOOGLE ADSENSE，但是这样的匹配解决不了目前的需求的，比如一个音乐的网站通过上下文匹配很难匹配出MP3,MP4，数码相机这些时尚的数码产品，而上音乐的网站往往正是这些时尚产品的潜在消费群体，而通过关联匹配则很容易实现。
据该站点介绍广告客户首先可以将自己的广告投放到指定的行业和指定的类别，通过图文并茂的广告形式迅速将自己的广告推送到相关的行业或者说是相关的受众面前，同时在结合搜索引擎的定向抓取将广告关键词与网页内容进行匹配，而对于客户来说这些都是可以自由定制的。
据悉，一点广告网已经成功上线，首次推出了基于网站类别的相关匹配，而此前一点广告网已经与北大天网（http://www.keepso.com）签署了合作协议，将要进行第二期基于网页内容的上下文匹配技术的研发，届时基于网页内容的上下文匹配将会与基于网站类别的相关匹配完美结合，由广告客户的意愿选择投放方式。
如果果真如其站点所介绍的那样，那么中文广告的匹配的问题是能够基本得到解决的。
在网络广告的发展过程中，一直存在一个误区：那就是根据某个站点的人气量来决定广告的价值和评判广告效果。实际上，所有的浏览者都对这样灌输式，强制阅读的广告深恶痛绝。
试问：这样不考虑消费者感受的广告效果怎么会好呢？广告的目的是通过宣传让浏览者产生对产品的美好联想进而了解产品的细节并作出购买决定。相信大多数的上网者对不相关的广告是不会在意的。连关心的兴趣都没有，又怎么能对产品产生购买行为呢？
不论是互联网还是现实社会，所有的社会财富产生都来自于消费，没有消费行为，场面做得再大也是枉然。发现并重视浏览者的习惯，让自身配合浏览者的习惯，才是网络广告的出路所在。
仔细浏览一点的网页，总结除了网页内容与广告的匹配之外，一点广告网同同类产品的相比具有明显的几大特点：
1、 图文并茂的广告形式将带有简短描述的文本广告与具有高展现力的图片FLASH完美结合，满足“新产品推广”、“品牌宣传”和“短期促销”等等不同层面的广告需求。
2、 定向投放的功能将满足面向区域市场的企业需求。
3、 竞价投放的功能给企业一种快速推广产品的途径，企业可以使得提高自己的竞价价格而提高广告的展现几率与投放次数，赢得宝贵的市场先机。
4、 先进轮播技术将各个企业广告依照规则轮番出现在媒体网站上，统计数据证明在同一个位置播相同的广告3天后广告的点击率就会下降到刚刚投放时候的1/3。
5、 22层防作弊过滤保证了每次点击对于企业都是有效的点击。
当然，现在我们所能看到的是一点的宣传，是否能做到，还有待时间来检验。但是无论一点能做到什么程度，至少从其网页的介绍里可以发现，把浏览者的权利，把企业的利益是放在前列的，出发点正确了，路应该更顺畅。
一点能作为中文广告匹配的新起点么？让我们拭目以待。
