爱华网9.11事件在全球成就了一个半岛电视台，在中国导致了新浪作为新闻门户的崛起。而对于2008这场在家门口的奥运来说，这对整个中国媒体行业来说，都将是一场战争、一次狼吞虎咽，也可能成为一次洗牌。 根据惯例，比赛项目大多安排在北京时间的白天（最晚也不会晚到晚上10点），也就是说，国人已经有足够的时间和精力通过更快捷的媒介形式来享受当天的奥运盛宴，而第二天又有新的“刺激点”，根本没有时间再去回味过去。以往在欧洲或者美洲举行的赛事，报纸实际上赚了不少时差的便宜。 电视方面，几乎不用怀疑，CCTV拥有的政府资源和强大团队将帮助他们进一步巩固“亚洲最大电视台”的地位。而互联网方面，信息量和速度将是最大的优势。 从合纵连横到口水战，或许从搜狐成为北京2008奥运会赞助商那一刻起，就已经为这场口舌之争埋下了祸根。一边是新浪、腾讯、网易等组成的同盟军，一边是以官网身份出现的赞助商搜狐，地盘之争的硝烟弥漫了整个互联网行业。 腾讯虽然有2.5亿的活跃用户，但门户地位有待确立。最近腾讯喊出了投资1个亿报道奥运的天文数字，想必拿下中国乒乓球、羽毛球、游泳、举重等4个夺金项目的信息发布权花费不少，其野心也可见一斑。QQ可能是新浪和搜狐必须警惕的一个对手。
这场争夺很微妙：搜狐不能随意设“禁区”，不给新浪、腾讯、网易等对手留一丝机会；而后者也不能无视搜狐的赞助商事实，无视行规，乱打擦边球。 在奥运报道上，互联网的话语权正在不断增强，不论是搜狐还是新浪、腾讯，都将是这场盛筵的分食者，只不过是分多大、如何分的问题。谁能在这次北京奥运报道中脱颖而出？这场报道争夺战能否成为互联网门户格局洗牌契机？最终一个关键指标仍然是硬实力。 对比下，搜狐因为是奥运赞助商，承建了中国奥委会官方网站，可能近水楼台先得月。同时，搜狐还与新华社签约拿下了新华体育专线，与央视达成了合作意向，并与16家平面媒体建立了互补性的联盟。但腾讯和新浪同样不示弱，腾讯拿下了新华社的独家授权，联合发布新华-腾讯奥运快讯，也拉到了国内11家都市报纸组成报道联盟；新浪是从体育新闻发家，又是互联网新闻门户的老大，在聚焦眼球上占有一定优势。 可以说，在奥运报道内容上，每家网站背后都聚集了一大堆传统资源，都能通过合作者拿到一手的奥运赛事新闻。但单一的新闻报道可能并不是北京08奥运会互联网的主旋律。正如新浪总编辑陈彤所言，新浪将在奥运报道期间加强博客、社区等互动元素；搜狐亮出了3.0的招牌；腾讯“IM＋门户”传播模式不容忽视。过去是网民网上看奥运，但在web2.0时代，参与、分享奥运是新趋势。 据了解，国内各家门户网站为了争夺“奥运会首个互联网内容赞助商”的光环，甚至从三年前就已经开始了激烈的竞争。更重要的一点是，对于中国互联网“第一次”的机会背后，同样隐藏着巨大的风险。 相关资料显示，要成为奥运会的赞助商，起步的规模在6500万美元（含现金、设备、服务等有形和无形资产）。尽管昨天并没有透露需要付出的具体金额，但张朝阳默认了“投入在千万美元级”的说法。 “大家都在做估算，价格上彼此都不会有什么实质上的差别。其实更重要的是比应征文件中的技术和服务方案，因为这是一个技术服务协议，奥组委需要的是技术解决方案，这是不能单纯用现金数额来衡量的。”但更重要的一点是，要想借助奥运会的商机进行品牌的提升，后续所需要付出的更将是一个天文数字。 “按照过去世界杯、欧洲杯等世界级大赛的经验，前期和后期投入的比例一般来讲是一比三。”前文中提到的那位副总裁说，“这对于任何一家中国的互联网公司来讲，都是一种严峻的考验。”
