爱华网干互联网这行的，最大的痛苦莫过于自己的网站没人气。据说，那些商业性网站的大佬们，每天最关心的事情，不是吃饭喝酒，也不是泡妞做爱，而是看网站的流量和Alexa排名。搜狐的老大张朝阳先生，前些时候由于其网站Alexa排名跌得很厉害，被人怀疑作弊，竟气得暴跳如雷：“我向毛主席发誓，向天发誓，绝对没有作弊。”可见，网站的流量和排名对于商业网站来说，是一条至关重要的生命线。 那么，网站怎样才能有人气呢？这就是八仙过海各显神通了。同样是烧钱，有的人烧成功了，有的人没烧成功，这就说明烧钱也是有技巧的。没掌握烧钱技巧的话，钱烧完了，可能菩萨仍然不会显灵。网上有些研究者总结过一些提高网站流量的方法，如SEO什么的，可那些方法大都类似于中国传统武术中的套路，属于花拳绣腿功夫，实际效果非常有限。真正拉流量的高手，秘籍一般是不会外传的。除非你经常研究分析，才能摸出他们的秘诀。 例如，网上近日比较热门的新闻是《“90后炫富女”窜红讥讽挤公交的是下等人》，这条新闻的源头便是出自一个社区网站。大家都知道，狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻，社区网站的一个博客或一个帖子要想成为新闻，必须具有新闻价值。“90后炫富女”的轰动效应在哪里？不难看出它的特别之处就是故意找骂。帖子中一女孩手捧大把钞票在网上炫富，声称白领卡里的钱没我手里多，并肆无忌惮地讥讽挤公交的是下等人。只要看了这个帖子的人，心头都会火冒三丈，于是搜尽脑海里最恶毒的话语，写成回帖，将炫富女骂个痛快。很快，回帖就能达到成百上千个，帖子点击量也一路飙升，比嫦娥奔月发射的火箭速度还快。这样一来，轰动效应便产生了。随后，每天在网上找新闻线索的八卦记者们闻风而动，将此事写成新闻稿继续传播。一个根本没有实据可查的帖子就这样演变成了一起热闹非凡的公众事件。关注的人越多，网站的人气也就更旺。可是，情绪激动的网友们怎么也想不到，他们咬牙切齿诅咒的炫富女，根本就是子虚乌有！此时，事件的策划者或许正坐在某座高档写字楼里，一边喝着咖啡，一边盯着网站流量监测系统不断攀升的曲线，笑逐颜开。 其实，用故意制造找骂话题来提升网站人气的手法已经不算新鲜了。“90后炫富女”与之前用百元大钞点香烟“烧钱男”、“月薪没三千是下等人”的“雅阁女”、“没房没车的男人倒胃口”的“北京女孩”、“没有几十亿别想约我”的“千金小姐”的炮制手法如出一撤。10月份才被骂过的“千金小姐”，找骂的言论更露骨，如“中国人都是傻Ｘ”、“男人都是我的玩具”、“日本男人是全世界最绅士的男人”、“我的包和车，穷酸的中国人，你们一辈子都买不起”等等。不过由于编造的故事漏洞百出，不久就被网友揭穿，“千金小姐”照片乃是盗用台湾“黑涩会美眉”成员的照片。也许是由于手法老套，也许是由于破绽太多，这些找骂话题的轰动效应远比不上当年天涯社区策划的“贵族大战”。
古人云“功夫在诗外”，看来搞互联网其实也一样，想提升流量的话，也需要从外围下功夫。不过，前面说的这些策划方案，全是从金钱和地位方面故意贬低或刺激广大网友的敏感神经，煽动网友的愤怒情绪，从而产生轰动效应，似乎有失道德。而且，同样的手法玩过很多遍了，也不再有什么新意。在此提醒一下策划家们，下一个方案该换换口味了。 从国外一个网站上看到一条新闻，希望能给策划家们一些启发。美国有家网站，推出英文猜字游戏，只要网民每猜中一个生字的意思，网站就会捐出10粒大米给联合国世界粮食计划署。这个游戏既可改善语文水平，又可帮助全球饥民的游戏，取得了空前成功，推出仅一个月，就筹得逾10亿粒大米，即300公吨，每日可让5万饥民吃饱饭。该网站购买大米的资金主要来自广告收入，现加盟的广告商包括美国运通、苹果公司、日本东芝及富士通等。我觉得这样的活动很值得中国网站借鉴。
