爱华网
2007/12/02 - By 数位之墙 - 关键字／标签：竞标 手机 增值服务 3G 可视电话 移动上网 电信运营商 网络媒体 WAP Google Yahoo!
◎手机制造商的过往经验
手机制造商自2000年WAP 上网开始，到疯狂3G许可证竞标，到寄望彩信 彩信服务拉动照相手机销售，及搭配音乐下载服务的音乐手机，乃至3G手机上影音服务，几年下来有如搭云霄飞车般胆颤心惊。
因为全球手机市场早已在2000年开始显露出饱和迹象，手机制造商必须刺激消费者换机才能够维持成长。到底什么是卖点，过去的七年当中这台云霄飞车有如在雾中前行，所幸摸索的结果似乎还不错。
归结几个摸索出来的现象如下：
1)移动上网本身是个难以操作的概念，关键在于消费者会把电脑上网的经验拿来期待手机上网，而结果往往以失望收场。手机在操作上并不如电脑便利，而日本手机上网的成功，乃在于该国电脑普及率很低。
2)电信运营商希望新功能手机可搭配某种服务一起销售，电信运营商才能从中获利，而不是帮手机制造商卖手机的打手。然而事实证明，消费者购买照像手机的原因仅是因为它能照像，没什么人使用彩信 服务。
3)消费者取得内容的管道不虞匮乏。音乐手机虽然搭配电信运营商提供的下载服务在市场上大卖，但是多数消费者是自己从电脑传输音乐到手机里播放，而非向电信运营商下载。虽然过程麻烦，但是免费。
4)3G影音服务采用以IP为基础的影音串流以及可视电话，消费者的使用体验并不好。让打电话的双方能互相看到彼此，虽然是非常简单的概念，但因为牵涉到隐私问题始终没有成为杀手应用。
◎电信运营商有可能被忽略
有了上述经验，手机制造商最终体认到了他们的本业是手机制造与销售，给消费者的东西最好是越简单越好。而手机电视，这个概念真是再简单也不过了。
只要摆脱过去3G在提供影音节目时那种四处荆棘的使用方法，消费者不用再去管电视节目是否从互联网上来，手机制造商也可以不必在意这种手机是否需要跟电信运营商的某种服务搭配。
事实上，在中国大陆已经有科技公司开发出一种芯片，置入手机后就能收看现有模拟讯号电视节目。也就是说，不用等待什么新规格新标准，搭载这个芯片的手机买回家，现在就可以收看无线四台的节目。
唯一的缺点可能在移动性及节目画质。现行模拟讯号节目并非设计给移动环境使用，而画质也比不上手机电视的数字高画质节目。然而如果是在手机的小屏幕上播放，这样的画质或许已经可以满足部分人。
而大部分情况下，手机电视可能是在静止环境下观看的。例如等公车等地铁，上班忙里偷闲等。类似这样的产品也说明一个事实，手机制造商可以不需要电信运营商的服务搭配，也能销售手机。
手机制造商现在唯一需要担心的，是当新标准的手机电视要开始销售的时候，节目在哪里？电信运营商会不会变成如上一篇文章所述的，变成内容集成者？如果不会，那么现在最好赶快跟内容供应商建立关系。
◎是否收费攸关行业结构
由于影片节目的制作成本较高，传统的电信增值服务供应商本身要进行内容制作是困难的。因此可想见手机电视节目的内容供应商很大一部分是传统电视台。
一个有趣的合作方法，是消费者购买能看手机电视的手机后，连带得到一组节目供应商提供的密码。手机开机后绑定这组密码，就能接收这个节目供应商的节目，而每月的收视费用就由电信运营商帐单代收。
这个模式是因为要收费的关系。如果手机电视的模式是收看免费，节目经营者靠广告收费的话，那组密码就可以免了，也不用电信运营商代收帐了。如此，电信运营商可能就被排除在手机电视这个行业之外了。
在手机电视这个服务上，电信运营商要赢回手机制造商的青睐，唯有说服节目供应商内容要收费，并让自己成为最大的节目集成者外加收费管道，才能在这波发展当中取得一席之地，否则可能被轻易抛弃。
除了传统电视台外，在移动上网的领域中影响力日增的网站经营者（例如Yahoo!或者Google等），是否有机会能来纷一杯羹？这些业者本身是没有节目制作能力的。然而，影音分享却也带来一线机会。
类似YouTube 之类的影音分享网站，原创的精彩节目也是不少的，虽然画质不见得好（毕竟很多是非专业人士制做），然而，以手机屏幕的大小来说，画质可能不是特别重要。
手机电视市场是个多方角逐的处女地，电信运营商，手机制造商，传统电视媒体，新兴网络媒体。未来的发展势必精彩可期，最终受惠的还是消费者，影声频息的传布也将达到史无前例的方便迅速。 （文：数位之墙）
