coca cola life 第31节:第10章 可口可乐公司(Coca-Cola)(1)



系列专题:《全球500强中之强:世界上最受敬仰的公司》

  第10章 可口可乐公司(Coca-Cola)

  1886年,亚特兰大药剂师约翰·潘伯顿发明了神奇的可口可乐配方。

  1888年,药商艾萨·康德勒买下了可口可乐的配方和所有权。

  1893年,可口可乐公司成立。

  1923年,罗伯特·伍德鲁夫(Robert.W.Woodruff)出任可口可乐公司领导人。

  1928年,可口可乐第一次在奥运会登台亮相。

  1930年,可口可乐公司开始赞助世界杯。

  1955年,第一罐罐装可口可乐问世。

  1961年,可口可乐在美国推出雪碧类柠檬饮料。

  1985年,美国"太空梭挑战者号"将可口可乐带进外太空,成为人类在太空饮用的第一个碳酸饮料。

  1986年,小女生爱喝的樱桃可口可乐Cherry Coke问世。

  1992年,可口可乐销售量超过100亿标准箱。

  1995年,可口可乐随"发现号"航天飞机飞入太空。

  1996年,被《财富》杂志评选为"全美最受敬仰的公司"第一位。

  1997年,再度被《财富》杂志评选为"全美最受敬仰的公司"第一位。

 coca cola life 第31节:第10章 可口可乐公司(Coca-Cola)(1)
  2001年,被《商业周刊》杂志评选为全球价值最高的品牌。

  2003年,再度在《商业周刊》评选的全球1 000家最有价值的品牌中,高居榜首。

  2005年,可口可乐成为"全球最有价值的品牌"百强的冠军。

  2006年,可口可乐以670亿美元再度蝉联"全球最有价值的品牌"百强的冠军。传奇故事

  现如今,可口可乐已经成为人们最为喜爱的饮料之一,它犹如"魔水"一般为人们所迷恋,风靡全球。正是这个原因,使得可口可乐这个全世界最大的饮料公司,多年来一直稳稳地坐在"软饮料销售市场老大"的位子上,甚至还被看成是强大的美国文化的象征。

  曾有人做过这样一个有趣的统计:把销售出去的可口可乐瓶子全部直立起来并排,等于从地球到月球距离的115倍,或是铺成宽7.5米的高速公路后,可绕地球赤道15圈。

  风靡全球的魔水

  大家绝对想不到,可口可乐最初并不是被当作饮料,反倒是被药剂师约翰·潘伯顿发明出来当作药水来使用。据说,当药水被研制出来后,潘伯顿的一名雇员从该种药水的两种原料成分,即古柯(Coca)和可乐(Kola)果的名称上得到启发,想出了"可口可乐提神液"的名字。为了字母书写的一致,他把Kola的字母K改写成C,中间用连字符相连,然后亲笔用斯宾塞草书体写出了这一标志。

  很快,潘伯顿药店门前挂出了"可口可乐提神液"的招牌。不过,可口可乐作为药水卖的并不成功。潘伯顿每天最多只卖出十几瓶。后来,潘伯顿将他在可口可乐的秘密配方以2 200美元的价格卖给了一个名叫康德勒的商人。

  康德勒是个很有经营头脑的人。他并没有将它作为药水来卖,而是将其变成了一种饮料,没想到,这一转变竟然让他取得了成功。那么,康德勒又是怎样让人们接受它的呢?原来,按照他的推算,只要让人们尝一口可口可乐,他们从此之后一定会愿意掏腰包去买。所以,康德勒采用每卖一张彩券免费赠送一瓶可口可乐的方式。果然,当人们尝过这种饮料后,便被它的良好的口感给吸引了。  

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