rumncocacola 第32节:第10章 可口可乐公司(Coca-Cola)(2)



系列专题:《全球500强中之强:世界上最受敬仰的公司》

  到了1893年,康德勒正式成立了可口可乐公司。一年后,康德勒已将可口可乐的市场推广到乔治亚洲之外。没过多久,可口可乐就在美国各地销售上市了。到了1897年,在加拿大和夏威夷,甚至墨西哥都买得到可口可乐。在不到十年的时间,康德勒将可口可乐建成了一家有名的企业。

  1919年,在康德勒退休后,他的家族将可口可乐公司出售,价格高达2 500万美元,比起他当年的投资总额2 200美元,足足升值了一万倍还多。后来,银行家伍德鲁夫买下了可口可乐公司,并且把可口可乐公司转为股份制并且将股份公开上市。

  后来,伍德鲁夫的儿子罗伯特·伍德鲁夫成为公司总经理。罗伯特不仅活力十足,而且还有很多新奇的点子。为了达成"全世界的人都喝得到可口可乐"的愿望,罗伯特成立了可口可乐国际部,这个部门在1930年成为可口可乐的出口公司。从此,可口可乐公司正式开始了国际化的征程。

  二战爆发后,美国也被直接卷入了世界大战的漩涡。紧张的战事也使得可口可乐的经营陷入困境,不但国内的销售情况不佳,就连国外的销路也同样是一筹莫展。

  就在罗伯特"内外交困"的时候,他的老同学班塞从战区给他打来电话。正是老同学的这个电话,让罗伯特看到了可口可乐的希望。原来,班塞在电话中告诉罗伯特:"我不是想你,我是天天在想你的可口可乐。"这句话让罗伯特心中豁然开朗:如果前线的将士都能喝到可口可乐,那么当地的人自然也可以喝到这种饮料,这样销路还用发愁吗?

  于是,第二天罗伯特便发表特别声明:"不管我国的军队在什么地方,也不管本公司要花多少成本,我们一定让每个军人只花5美分就能买到一瓶可口可乐。"这样一来,可口可乐便得到了美国政府和士兵们的喜欢,而且甚至被列入了军需产品。

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  就这样,可口可乐跟随着美国大兵辗转,从新几内亚丛林到法国里维拉那的军官俱乐部,大卖特卖。在战争期间,可口可乐公司为军队在海外建立了64个瓶装厂,不停地为美国军事人员提供可口可乐饮料。可口可乐达到了问世以来的最高生产纪录,甚至变成衡量美军兵力的尺度之一。当美兵随着大战结束而返回家园时,留下来的可口可乐生产设备,则先后成为当地首家生产可口可乐的工厂。如此一来,可口可乐不但度过了难关,而且开始在世界各地遍地开花。

  现在,可口可乐公司已发展为全球最大的饮料生产及销售商,拥有全世界最畅销五种饮料中的四种:可口可乐、健怡可口可乐、雪碧和芬达。公司旗下的产品超过100种,全世界近200个国家的消费者每日享用超过10亿杯可口可乐公司的产品。

  领袖档案

  罗伯特·戈伊苏埃塔(Robert Goizueta)

  我想强调这样一个道理,即我们越能让可口可乐出现在每一个角落,我们的事业就越能成功。

  --罗伯特·戈伊苏埃塔

  罗伯特·戈伊苏埃塔是一位古巴裔美国人。1931年,戈伊苏埃塔出生于古巴首都哈瓦那,并在美国耶鲁大学完成了化学工程专业的课程。1954年,戈伊苏埃塔毕业不久就加入了可口可乐公司,长期从事化学工程师的工作。

  戈伊苏埃塔是一个有着非凡的领导才能的人,曾经先后在可口可乐公司多个部门任职,后来,由于表现突出,被调到公司总部负责管理技术部门。到了1983年的时候,戈伊苏埃塔被任命为可口可乐公司总裁。

  在出任可口可乐公司总裁时,戈伊苏埃塔为可口可乐做出了巨大的贡献,尤其是在买下哥伦比亚电影、推出健怡可乐和打开德国市场三个方面立下了汗马功劳。  

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