coca cola logo 第33节:第10章 可口可乐公司(Coca-Cola)(3)



系列专题:《全球500强中之强:世界上最受敬仰的公司》

  1982年戈伊苏埃塔以7亿美元收购了哥伦比亚电影公司。后来,到了1989年,他又将哥伦比亚电影公司以15亿的价格卖给了SONY。一下子让可口可乐从中赚取了8亿美元。

  在他买下哥伦比亚公司那年,戈伊苏埃塔不顾众人的反对,推出了健怡可乐。之所以他强烈要求推出这种可乐,源于他的一次出国考察。那一次,在去中南美诸国视察时,戈伊苏埃塔发现中南美诸国的女人,都很喜欢喝可乐但却怕胖。于是,戈伊苏埃塔看到了其中的商机,决定推出了一种"低卡"的可乐,这就是健怡可乐。正如戈伊苏埃塔预料中的那样,健怡可乐推出后,受到了南美各国妇女的欢迎和喜爱,也为可口可乐赚回了不少钱。

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  到了1989年的时候,可口可乐仍然还没有打开德国的市场。为了实现这一目标,戈伊苏埃塔派遣财务部门的高阶主管到德国考察之后,开始向德国进军。正是由于他的努力,才使得可口可乐在这一年搭上了通往德国的列车。

  在精明能干的戈伊苏埃塔的领导下,可口可乐取得了一个又一个的胜利,公司的规模和实力都不同程度地得到了增强。例如在1980年,可口可乐公司的股票价值仅仅为40亿多一点,但随着时间的推移,截至到1993年,公司的股票价值已升至560亿美元,这使得可口可乐公司成为全美市场价值排名第六的上市公司。在戈伊苏埃塔时代以前的10年里,可口可乐公司对投资者的总回报率平均每年不到1%,而在戈伊苏埃塔的领导下,这一数字平均高达30%。

  可口可乐公司公司的高额回报让股东们十分赞赏。作为股东的一代股神沃伦·巴菲特对此曾说道:"只要我们面对的是一类自重的人,则我们没有必要担心我们的业务。哪怕有人对我说:‘只要我把可口可乐管理好,便给我1 000个亿。‘我都会赶快把钱送回去,并告诉他,我真干不了。"

  由于戈伊苏埃塔对可口可乐的杰出贡献,以至于到了1994年便该退休的戈伊苏埃塔被可口可乐公司挽留了下来,继续任总裁。在1997年的时候,戈伊苏埃塔因肺癌不幸去世。

  不过,戈伊苏埃塔在可口可乐取得的成就并不会因为他的逝去而消失,因为带领可口可乐创造的超强业绩,他成为美国商业史上最伟大的CEO之一。同时,戈伊苏埃塔也可以说是自1923年来真正能够主宰可口可乐公司的两位巨头之一,而另一个,便是戈伊苏埃塔的提拔者,大老板小罗伯特·伍德鲁夫。  

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