爱华网系列专题：《基础理论+趋势分析+操作实务：国际商务入门》
第二是商标权。商标权的获得有三个原则，一是注册原则，即注册的一方取得商标权；二是使用原则，即先使用商标的一方取得商标权；三是折中原则，如美国规定，商标注册后必须连续使用5年以上，才能有确定的效力。 商标对企业具有非常重要的意义。成功的商标对消费者是一种根深蒂固的概念，一旦建立，就具有了独特的含义。现在世界上最著名的商标是可口可乐，2006年其商标价值达到690亿美元，我国的非常可乐品牌欲与之竞争。可口可乐的成功首先靠其独一无二的配方，其次是强大的广告宣传，再是准确定位。这三条非常可乐完全可以复制，唯独商标不能。"可口可乐"不再是简单的产品名称，它已经变成了一种文化的象征，美国精神的象征。 商标一经注册，就是商标权利人的无形资产，这时他人再使用此商标，就构成侵权行为。LG公司注册了一种一拖二空调，称2 IN 1。海尔在其一拖二空调上也写着2 IN 1，结果被LG告到法庭。美国克莱斯勒公司的吉普车注册了"JEEP"商标，这就成了它的专用商标。国内某条街不允许越野车通行，就在马路边写着："JEEP不能通行"，克莱斯勒公司将我国推上法庭。现在我国大街上已经把"JEEP"全部换成中文"越野车"。 在走向世界时，企业必须注意保护自己的商标，避免被恶意抢注。我国一些企业的商标在国外被抢注，如海信的英文商标在欧洲被西门子公司抢注，厦门东林电子的萤火虫牌电灯泡，在欧洲也是被西门子公司抢注。商标被抢注，有时带来的问题会非常复杂。 我国企业在注册商标时，有时喜欢打擦边球。三毛是张乐平先生创造的经典形象，江苏某企业擅用此形象为其商标，张乐平的后人将企业告上法庭。在法庭上，企业竟辩称商标中三毛头发的方向和张先生所创造的形象相反！法庭最后判此企业侵权，停用其商标。在这件事上，企业是自食其果。
第三是地理标志，也就是原产地标志。章丘大葱、金乡大蒜、西湖龙井茶、桂林腐乳、景德镇陶瓷，都是指原产地标志。原产地标志其实也是一个品牌的实力。 第四是专利。专利主要指各种发明，必须具备三个特点：新颖性、创造性和实用性，三者缺一不可，如爱迪生的电灯泡，微软公司的计算机软件。美国拥有世界最多的专利权，这对促进美国经济的发展做出了巨大的贡献。 第五是工业品的外观设计。产品能否被消费者接受，与外观设计有非常密切的关系。如可口可乐的瓶子外形如一个三围非常好的女人，它在长时间内激发了美国人的购买热情。现在纺织品、皮革制品、汽车等产业中，该项知识产权的保护尤为重要。 第六项是集成电路的布图设计，就是通常所说的拓朴图，主要指半导体设计权。这项设计的权力主要掌握在欧美国家手中，我国在这方面的技术力量很薄弱。 第七项是专有技术，英文称Know-how，译为专有技术，也叫商业秘密，或直译为诺浩。它有三个特点，一是秘密的、未被公开过的，二是因被保密才有商业价值，三是合法控制它们的人已经为保密采取了措施，其中最重要的特点是靠我们自己来保护其秘密，只有这样我们才能在竞争中处于不败之地。现在西方企业拥有的诺浩比其专利还要多。我国企业在这方面一是要创造自己的专有技术，二是要保护好已有的专有技术。 保护知识产权的四大公约 知识产权的保护问题，现在除世贸组织的管理以外，在联合国还有世界知识产权四大公约，即《巴黎公约》、《伯尔尼公约》、《罗马公约》和《华盛顿公约》。《巴黎公约》的保护对象是工业产权，包括专利、商标、服务标记、厂商名称、地理标志、商业秘密、外观设计、实用新型专利。《伯尔尼公约》的保护对象是文学艺术作品。《罗马公约》是版权邻接权国际保护的第一个公约，邻接权的保护期限不超过20年。《华盛顿公约》的保护对象是半导体芯片上的电路设计，对取得注册的芯片掩膜提供至少10年的保护期。 这四大公约必须与世贸组织的知识产权保护协议共同工作，才能更好地保护知识产权。
