爱华网从杨澜的《澜》、徐静蕾的《开啦》到现在的李湘要做主编，在明星的推波助澜下，电子杂志自两年前被炒热之后，再度吸引了注意力。虽然电子杂志的赢利空间并没有想像得那么好，但仍不乏踊跃加盟者。
当然，明星自有明星的吸引力，靠内容博广告从而赢利的模式，在明星那里还是行得通的。但明星是少数，就算明星做电子杂志成功了，不等于别人也能做成功。
跟一些朋友聊天的时候，大家说起电子杂志时，也有一种跃跃欲试的豪情，但仔细一分析，又都偃旗息鼓了。也看过一些电子杂志，但很少能完整地看全任何一本，这其中《开啦》的内容还算不错。大多数电子杂志内容没有新意，阅读容易疲劳，而且互联网的免费模式更让电子杂志从发行中难以赢利。我一直也在想，电子杂志到底该如何赚钱，如何发展下去呢?
前不久，摩卡网CEO王晓菁的一句话给了我一点启示：“免费下载的内容是不少，但免费内容的后面是网站的点击率，因而内容都是当下流行的，你可以轻松下载《越狱》，可如果你要找一个60年代的老电影，如果你想找一个十年前的建筑期刊，能找得到吗？
这也正是摩卡网运作思路的来源：以电子杂志作为切入点，将影视、视频、游戏、音乐、软件等所有可以数字化的、多媒体内容通过摩卡发行平台发行给消费者，同时让用户在这个平台上进行搜索、分享，最终结果，试图通过规模成就效益。
万变不离其宗，所有跟传媒沾边的事情一定就有两个赚钱的渠道，一个是内容，一个是发行。那么在摩卡网尝试走的规模化运作构想中，试图在一个大的电子发行平台上，把尽可能多的内容汇集上来，不论是新的、热门的影视剧，还是老的、过期的资料，甚至热处理、磨具等冷辟行业的相关文件也做成可下载的电子文档。
说到过期的资料这一点，我还真有点感触，我一直想找一部小时候看过的黑白老电影——长影厂1980年的译制的瑞典影片《梦幻世界》，现在只记得主人公叫面包干，里面有个火龙，很想找到回味一下自己的童年时代的记忆。可以想像，网上所有免费的下载资源里不可能有这样的电影，我也一直没找到。
不可否认，摩卡网这种有点像电子图书馆的全面、综合电子平台的确能吸引很多用户，但也可以想像得到，全面也意味着运作方得付出大量的人力、财力来做踏踏实实的基础工作才行，否则没戏。需要热处理、磨具等冷辟行业资料的人可能只有一两个，是不是也得把那些内容做出来呢？果真能做到吗？
按照摩卡网的思路，一旦有了这个成规模的内容之后，也就可以顺理成章地进行下一步的收费发行模式了。试想一个千辛万苦找到十年前某个建筑期刊的人一定真正地要用这个资料，那么，让他付一点费用，他一定会接受的。但这个用户付费下载之后，新的问题又来了，如果他把这个内容上传到什么地方，让别人免费下载，那么这个规模化的商业模式仍然有漏洞。
据王晓菁讲，他们想到了这个问题，已经开发出了一套自己的版权保护体系，从上传到在线浏览、到下载以及播放，整个过程有几套密码，要相匹配之后才能够浏览。就算有部分用户破解其中一部内容，并将其下载到自己电脑里，也只能是他自己看相关内容。如果这个用户将这些内容从电脑上拷贝到另一台电脑上，也看不了，就算有密码也不行，因为这里面有很多需要跟客户端相匹配的内容同时存在才能播放。
的确，讲到这里，这个规模成就电子杂志的运营模式似乎已经完整了，的确，对电子杂志的未来而言，规模化或许是条出路。但摩卡网毕竟还处于运作的初期，或者也有其他的同道者也在做同样的事情，从结果上来看，这样的运作还没有成功的先例。
所以，我以为，这里仍面临二个挑战，一是类似摩卡网的做法有没有足够的资金支持，能否真正做到规模化地汇集内容，做不到一切免谈；二是版权保护技术听起来很神勇，但道高一尺，魔高一丈，高手破解的速度也是很惊人的，希望版权保护技术不是纸老虎。
