爱华网系列专题：小沈阳营销观察
小沈阳无可否认的是2009央视春晚最亮的一匹黑马，百度一下，找到相关网页约4,430,000篇，他东北独有的幽默风已经刮进千家万户，据说目前身价已经涨了600倍，在大众娱乐圈他的个人品牌价值得到极大的提升。他为什么火了？到底能活多久？这也许是大多数人在看完他的幽默段子以后冷静下来要考虑的问题之一。
小沈阳为什么能走红呢？
古人孟子曰：“虽有智慧，不如乘势”，顺势而安，乘势而起，借势而生，造势而雄！小沈阳的成功就充分领会了孟子的大智慧，我们分析一下，小沈阳他有一定的功底，即有幽默智慧，任何人在任何行业的卓越表现都是靠自己的努力换来的，俗话说：台上一分钟，台下十年功！付出不一定有回报！但是他的成功更大一部分是在于“乘势”，乘的是本山大师的势，赵本山已经在央视的舞台上活跃了近20年了，公认的小品王，他的徒弟大家肯定会有所期待，给与关注，所以小沈阳就会乘势而起，借势而生！如果按照品牌的角度来看，这就是背书品牌的作用，就背书品牌简单的理解就是这个新生品牌背后是一个公认的大品牌。
“虽有智慧，不如乘势”，目前已经被充分的利用到产品品牌的运作上，“乘势”我个人认为可以分为两种：乘顺势和乘逆势，当然小沈阳乘的是师傅本山的顺势，目前也有乘逆势的运作模式，比如说：2008年三聚氰胺让中国的乳业发生了强烈的地震，蒙牛亏损，伊利本来想靠赞助奥运来国际化的梦想一落千丈，钱白花了！中国奶业前三强的位置发生了变化，中国乳业进入了前所未有的调整期！在这种整个行业逆势的情况下，我们看到一些新的品牌或地方性品牌在央视的重量级广告时段出现了，比如：新希望乳业，荷兰乳牛，摇篮等，目的何在？很明确就是想充分利用乳业的“逆势”的机会，来提高自己的知名度。
小沈阳到底能红多久呢？
小沈阳的“势”乘的很成功，目前个人品牌的知名度有了很大程度的提高，具体能够红多久，这就要看小沈阳的文化力和创新力了，品牌是一种文化！目前我们不做任何评述，因为个人品牌和产品品牌的区别很大，但是我们可以从乘“乳业逆势”而生的新希望乳业，荷兰乳牛，摇篮等产品品牌出发去做一点分析，一个好的品牌要与消费者一生一世而不是只顾一时，08年乳业整个行业逆势，但是对于蒙牛和伊利这些大品牌来讲，一次性是打不垮的，原因在于消费者的选择是有惯性的，同时也会有一定的惰性在里面，一般的消费者选择了一个品牌之后他不会灾区浪费精力去选择另一个品牌，事实也证明，在蒙牛和伊利的放心奶行动以后，消费者的消费经过一段时间的沉寂又被燃起。但是又有多少消费者对于这些新的品牌一见钟情呢？我个人认为这些新的品牌还是一些没有根的品牌，所谓没有根就是品牌依靠炒作，广告轰炸起家，仅仅依靠点子来吸引目标消费群体的注意，品牌一直在天上打转悠，在产品力，终端建设等方面乏力！要强战消费者的心智还需要一定地时间检验!
乘势而起，但不一定能乘势而胜！品牌是一种文化，无根的品牌只能像飞机播种高空作业，不能落地就不能占领消费者的心智。
