爱华网借助海外上市，推动品牌升级，这一行为表明了中国创世界名牌不仅在电信、能源、金融等垄断性行业有雄心，也和谐到了低成本、低门槛的其它行业如轻工行业，为中国民族工业的树牌提供了全面的机会。鞋业类股为中国制鞋业引来更多的资金和关注，由此可知，上市将成为鞋企扩张的新半径，行业加进了上市的因素，这为鞋企的新一轮的竞争提供了新的环境和新的空间，也打破了长期以来存在的鞋业界同质化竞争的格局，为产业升级提供了很好的竞技舞台。 前几年，“达芙妮”、“千百度”等知名鞋业品牌的上市，为鞋企资本运作积累了成功的一些案例。
前不久百丽的上市，其激起的财富效应也惊动了了国内鞋业同行，于是掀起了一股势不可挡的上市热潮： 佛山星期六鞋业也想借力联想运筹上市计划； 在未来两三年内，包括安踏在内的多家福建运动鞋军团也将争相奔赴海外上市； 温州模式下的名牌鞋企重新审视自身的发展路径，鞋业整合的时代已经到来，如何借助上市学会资本运作，做大做强自己，如何跳脱传统路径之外寻求更佳的生存，是一些大牌创新发展不可回避的思考方向。 目前沸腾的上市热潮，表明细分的中国鞋类市场将面临一轮洗牌，在同质化中相对低迷的产业经济正向充满热度的资本经济转变，同时，国内鞋业市场份额财富集中的趋势越来越明显。 这里先认识一下品牌与资本的关系，品牌需要长期投入才能带来很高的美誉度和回报率，资本运作是强大资金后盾，鞋企上市后，也会给品牌带来良好的推广与宣传，而且品牌借着资金的实力将会更快地得到升级。 当然，并不是所有的企业都需要去上市，尤其是对于多数中小型鞋企来说，在条件未成熟之前，高谈阔论上市，那会高处不胜寒，一、二线品牌与其在上市的队伍里跟风排队，倒不如加速在成功鞋企的市场空缺里抢占位置，在市场里勇于排前，等待你的将是整合营销的成功到来。作者简介：郑锦辉，破壁营销实战专家， 国内多家财经媒体撰稿人，“品牌A型理论”、“破壁营销理论”原创人，“鞋业专题”营销策划自由职业第一人”，从事市场营销十年之久，在品牌战略、企业策划、市场推广、创新营销、通路建设、产品物流等方面积累了丰富的实战经验。擅长“中小型企业低成本创新快速成长”的策划，认为：中小型企业要成长，必须要突破，而小成本策划，创新成长，加速度发展，大市场运作，是中小企业的成长捷径。欢迎交流：[email protected]
