爱华网伊贝诗：新跨越，大未来
经历过2012的末日传言，2013年对于很多人来说，意味着重生，也更懂得感激。对于伊贝诗来说， 2013年更是非同一般。 “2013年，与其说是伊贝诗‘二五计划’的第一年，不如说是伊贝诗的品牌元年，伊贝诗要做的，就是要沉下心，撇去一切浮躁，从零开始，从新启程，做有深度的蓝，做有思想的蓝，引领海洋护肤潮流，成为女性首选、喜爱的天然、时尚护肤品。”2013年1月17日，在伊贝诗代理商年会上，伊贝诗品牌总经理阳猛先生的一席话掷地有声！ 纵观整个化妆品市场，各种概念层出不穷，各种跟风也在所难免，在这样的大环境下，如何找到自己，坚持自己，清醒地做自己，就显得弥足珍贵。从“深海护肤”到“海洋植物护肤”，伊贝诗经历过寻找、否定、沉淀、立新，然而有一点毋庸置疑，那就是五年以来对海洋护肤领域的不懈探索。 过去五年，伊贝诗在专卖店渠道经历了快速成长，拥有了7500余家销售网点，当完成在三四线市场的渠道布局后，伊贝诗要做的，就是从各个层面积蓄力量，全面助推品牌的第二次跨越。 韩国品质奠定蓝色经典 2009年，伊贝诗所属的仙迪集团开始与韩国DASSO株式会社建立战略合作关系，引进韩国最新配方和原料；2011年，中韩合资仙迪达首（深圳）化妆品公司成立，韩国DASOO中央研究院课长、化工专业硕士崔璋宇先生领衔任职合资公司研发中心技术总工。2012年5月，由仙迪集团控股成立的中韩合资“仙迪达首化妆品（深圳）有限公司”正式获得国家批准认证，自此，伊贝诗品牌全线产品由中韩合资公司生产。韩国配方、韩国进口原料、韩国生产工艺，伊贝诗要用一流产品品质实现消费者利益最大化。 作为海洋护肤的先行者，伊贝诗产品研发秉承了三大承诺，为消费者提供健康、安全的护肤保证： 1、天然的原料：产品主要原料取自无污染的海洋以及天然植物； 2、纯净的研发：产品不添加矿物油脂、动物油脂，最大限度减少色素、人工香料的添加，打造健康护肤品，追求健康的美丽。 3、环保的理念：秉持“取之于海洋，回馈于海洋”的环保理念，实践品牌的环保承诺。 形象升级彰显蓝色魅力 2012年10月，伊贝诗携手中国第一家专业女性营销咨询机构----尚道营销，再次启动品牌创新升级行动，全方位整合品牌资产，构建崭新海洋护肤品牌形象。 女性是最感性的消费者，往往因为一个好看的图案或者标志而对一个物品怦然心动。成功的包装设计不但能迅速地抓住消费者的眼球，而且能让人感知到包装内的产品，包括品质、档次、造型品味等，从而产生立即购买的冲动。深知这一点，2013年，伊贝诗将全新整合现有产品线，聘请香港设计师设计新瓶型，由国内一流的包装供应商开发私模，达成内外包装的全面升级，凸显海洋植物护肤的时尚和大气。 据透露，产品整合工程将在2013年下半年全面完成。与此同时，终端形象提升工程也在紧密锣鼓进行中。届时，伊贝诗的终端柜台形象、陈列形式将能更充分地展示品牌的海洋植物护肤特色，彰显蓝色魅力。 聚力营销奏出蓝色交响 从籍籍无名到在海洋护肤领域站稳脚跟，伊贝诗用了5年。在二五战略中，伊贝诗确定了“海洋植物护肤第一品牌”的品牌目标，在五年内成为国内领先品牌的战略目标！ 为了顺利实现目标、实现2013年的品牌起飞，伊贝诗首先确立了二五战略思想----坚持品牌建设，夯实市场基础，保持稳健增长和可持续发展。首先，广告宣传成为常态投入。2012年，伊贝诗斥巨资成为湖南卫视《金鹰剧场》的特约合作伙伴，并一举拿下深圳卫视的《大娱乐家》冠名广告；2013年，伊贝诗冠名了浙江卫视《中国蓝剧场》。占据优质电视媒体制高点，精准对接目标女性消费群体，更显示了伊贝诗致力于消费者沟通的传播策略。 除了高空媒体拉动，伊贝诗的地面促销推动也做得有声有色。这其中，伊贝诗尤其注重对明星单品的打造和推广，其旗下两款明星单品----海洋防晒乳和“蓝宝瓶”受益于此，在2012年都取得了骄人成绩。2013年，伊贝诗在海洋防晒单品的推广上更是卖力，从产品、促销、公关、广告等多个方面整合营销----提炼出“三合一”防晒概念、推出立省96元的促销套装、赞助“中国校花大赛”成为唯一指定防晒产品，再由新晋代言人韩国明星秋瓷炫在浙江卫视的冠名广告助推，相信伊贝诗跻身防晒品类的佼佼者指日可待！
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