爱华网品牌的附加利益和属性、令人兴奋的产品式样、时尚的诸多元素，还有使用的舒适性和高价位，这些有关的商品成分在我们购买国内外名牌商品中商家将一并奉送。非常令人惊奇的是，在我们的钱包相比较于购买国内不知名商品而迅速干瘪时，却没有神伤和懊恼，相反还在人前人后沾沾自喜，炫耀之情溢于言表。
笔者相信，就是这些因素和令人费解的消费者心态，国内诸多没有品牌经营意识的业主们肯定日夜在揣摩，期望自己有朝一日成为宜家、三星、本田、NIKE们一样驰骋市场、所向披靡。缺乏行业背景常识和基本的市场营销意识而又使得这些业主们在清醒以后依然我行我素，昨天怎么做，今天还是怎么做。想是一回事，能否做到是另一回事，只要能有时间继续在想如何使自己的品牌变得有竞争力和影响力，相信总会有机会，何况机会总是眷顾有准备的人,不是吗！
但是，如果希望在短期内就能带来高收益，构建品牌时期做不到，相反还需要不断的精力和财力的投入。而可以想象的是，品牌在目标市场中有了影响力后所带来的有形与无形的丰厚回报，想必今后你自己都会觉得惊诧不已，而且原先与你默默无闻的同行们会带着无奈和嫉妒的心态来向你讨教如何构建品牌或与你寻求合作。因此，这将涉及到你是把目前的业务当作谋生手段还是人生事业来经营，如果是前者，这篇文章对你没什么指导意义。
经营企业必须要有品牌意识。品牌并不等同于商标，商标只是建立品牌的基础。商标包括名称和符号，品牌是名称中的称谓，是企业持续、合乎定位地将此排他性的名称在目标市场中通过高识别度的宣传、推广等手段，树立起持久的、有美誉度的一组产品利益。因此，从定义中可以看出，品牌需要构建、推广和维护，三者既是渐进阶段，也是建立名牌缺一不可的三要素。
首先。即使自己的小厂已经营许多年了，但这并不妨碍构建品牌，问题是及时地转变观念，并有品牌是企业生命的觉悟和具体的行动纲领。给产品品牌起一个好名字无疑将影响到品牌的传播，如果觉得自己不是吃这碗饭的料，别犹豫，请立即找相关专业策划咨询公司帮忙，因为一个好的品牌名称等于成功了一半。福建有个鞋业公司，给自己的运动鞋起名叫“乔丹”，我们都知道，美国NBA球星迈克尔·乔丹是NIKE公司的运动鞋代言人。前年，迈克尔·乔丹来到中国为NBA和NIKE公司作宣传时，尽管他的到来给国内的篮球事业添了一把火，但福建的“乔丹”运动鞋也卖的很是红火。“乔丹”运动鞋的成功有点侥幸，然而，其折射出对商业的敏锐性和预见性却让我们倍感振奋。仅给产品起个好名字还远远不够，企业的CIS、包装、员工着装、宣传册、厂牌，甚至是墙壁和机器设备，都应钉上品牌的视觉标志。当然，这些仅仅是形式上的，目的在于将品牌的外在特征深入人心，因而逐渐固化在所有与企业相关的人的心目中，从而树立起鲜明的形象，这才是品牌的构建。
其次。民营企业普遍缺少庞大的资金来推广品牌，特别是一些中小型制造和服务性企业，不愿将有限的资金投入到品牌的建立中。缺少资金本身无所谓对或错，区分品牌经营的对错关键在于寻求的推广方式上，如果说企业既无心打造品牌，也无力进行品牌推广，那么这毫无疑问是错误的。笔者所要阐明的是，推广品牌不一定要有雄厚的资金实力，信心、决心、耐心和方式对民营企业来说显得比资金重要。有差异化的品牌标志是品牌推广的前提；企业内外有醒目和统一的视觉标志是品牌推广的基础；保持品牌标志的相对稳定性和寓意深刻是品牌推广的基本保障；业务往来和一切面向市场的载体都冠以品牌标志是品牌推广的辅助形式；参展、网上推介、平面媒体、社会公益活动和宣传等是品牌推广的基本形式；促销、赞助、视听广告等整合传播策略是品牌推广的主流形式；游击营销、直复营销、网络营销、数据库营销、公共关系等是品牌推广的迂回方式或是经济方式。总而言之，品牌推广无定式，更无一劳永逸的方式，而且任何推广活动必然要与企业战略、品牌战略和定位以及企业和产品的市场定位联系起来考虑。否则，推广无着力点必将使品牌空洞化，也或者使目标市场难以识别品牌的差异或显著特征。
再次。通过品牌成就百年基业的例子还是有不少的，像福特、可口可乐、雀巢等。不知大家发现没有，这些知名的国际品牌在品牌的维护方面可谓细心和富有前瞻性，面对突发的危机表现出高超的处理技巧都非常值得我们学习。像雀巢公司，在二战时期曾诋毁母乳喂养的科学性，从而成为众矢之的，雀巢产品在全球市场上都普遍遭到封杀。在这种危难的局面下，该公司及时转变营销作风和品牌诉求，巧妙地躲过企业消亡的大劫。维护品牌决不仅仅是在经营过程中时时强调品牌和展示品牌标识，而是始终以目标市场为着眼点，从企业形象、战略观念、员工行为、市场营销行为、服务环节、产品质量等能使品牌的属性得到最佳诠释，其中包括品牌利益、价值、文化、个性和使用者特征等具体的、隐藏在品牌背后的和使目标市场充分感知的功能和情感体系。想要做到这一点，还必须解决品牌的内涵或本质定位问题，笔者在以前的文章中曾介绍过。因此，维护品牌是站在企业的角度，以目标市场的价值取向，将永续经营的观念始终贯穿至包括品牌推广在内的所有企业经营的方方面面。
任何品牌都不可能一夜铸就，恰恰正是抱着一夜铸就的想法，才是企业品牌难以持续绽放光彩的罪魁祸首。的确，危机四伏的市场状况已经到了不得不转变经营思路的时候了，而建立自己的品牌就是一种有效确立差别利益的途径，也是打造企业核心竞争力的有效方式。因此，请遵循品牌的构建、推广和维护三步走原则。
