爱华网一次又一次，她用娇美的容颜让国内外宾客激动不已、爱留丽江；一次又一次，她用原生态的演出让游客陶醉其中，流连忘返。她就是有着“海内外游客最向往的景区”之称的玉龙雪山。 丽江玉龙雪山旅游区是国家首批 5A级旅游景区之一，2012年被国家质检总局授予“全国知名品牌创建示范区”殊荣。此外，玉龙雪山旅游区还曾获得云南省“海内外游客最向往的景区”、“欧洲人最喜爱的中国十大景区”等 60多项殊荣。毫不夸张地说，玉龙雪山旅游区已经成为享誉海内外的精品旅游景区。 美丽“永驻” 玉龙雪山，位于云南丽江坝北边，距丽江县城15公里，终年积雪的山峰由北向南排列成十三个高峰，在蔚蓝的天幕衬托下，宛如一条玉龙凌空飞舞。景区内主要景点有云杉坪、冰川公园、甘海子、蓝月谷等。 去云南玉龙雪山旅游，你会发现这里常年云雾缭绕，你难得见到她的真面目。横亘排列的玉龙十三峰犹如一条腾空的巨龙，它不仅气势磅礴，而且秀丽挺拔，造型玲珑。还随着时令和阴晴的交替，景观也变幻无常，时而云蒸雾涌，玉龙乍隐乍现，时而碧天如水、万里无云，群峰像玉液刷洗，晶莹的银光，耀目晃眼；有时一条云带束腰，上面雪峰皎皎，下面岗峦碧翠。东方欲晓，峰顶尽染晨曦，多彩的朝霞映上雪峰，白雪呈绯红状与霞光掩映闪烁；傍晚余晖把雪峰染抹得像披上红纱，云朵带着晚霞奇彩，飞归峰间谷壑，一弹之顷，变态无穷，真是“淡妆浓抹总相宜”。 山水之美重在保护。许多时候美是稍纵即逝的，也是容易破碎的。为了让玉龙雪山的美丽事业永葆青春，玉龙雪山管委会采取了一系列措施。 为了减少进山车辆给玉龙雪山核心景区带来的环境问题，今年开始，所有旅游车将止步于玉龙雪山进山门票收费站前，游客将从那里换乘景区环保专线车到各个景点，尽量减少进山的车辆，以保护玉龙雪山生态环境。 现在，景区内有30辆达到“欧Ⅲ”标准的环保大巴往来于冰川公园、蓝月谷、牦牛坪景点的线路上，而在蓝月谷，还设有小型环保电瓶车带游客在林间小路上游览。 为应对全球气候变暖，保护冰川，玉龙雪山景区修建了栈道，使游客既能充分领略大自然的美景，又使该区域的冰川资源、草甸植被得到有效的保护。每年景区管委会都和中科院共同举办玉龙雪山冰川研讨会，邀请国内众多冰川专家为玉龙雪山冰川的“健康”把脉。 根据专家建议,玉龙雪山景区实施了“冷湖效应”工程:兴修12个库容量达38万立方米的“人工湖”,支持文海水库、拉市海、玉龙水库、清溪水库、玉湖水库等水系整治工程,维持景区湿度与气温的平衡，避免景区环境倾向于干燥恶化。此外,景区管委会还对甘海子、蓝月谷(白水河)、云杉坪等不符合规划的建筑及设施进行拆除和整治，推广覆土建筑，保留生态原貌。 原生态“印象” 原生态是旅游品牌彰显吸引力的关键，原生态文化更是旅游品牌的灵魂。近年来，为向游客提供更多元化、更本土化的原生态文化享受，提高旅游文化品味，彰显丽江的民族文化和自然资源，丽江市政府和玉龙雪山景区下大力气做足原生态文化牌。 坐在360度全视角剧场中，看着身旁以象征着云贵高原红土的红色沙石砌成的12米高迂回的“茶马古道”，遥对玉龙雪山的皑皑雪顶、高山草甸上白云缭绕，耳边响起飘渺灵动的音乐，500余名少数民族演员骑着100多匹丽江矮马冲入剧场，奔跑、吼叫、高歌、打跳、喝酒、划拳、恋爱、殉情、祭祀、祈福……在雪山的映照下，每一个游客闻到的是扑面而来的泥土和汗水的味道，看到的是像父辈祖先一样厚实的肩膀和质朴的笑容，听到的是毫无修饰的野性自然的声音，再也没有生疏的距离感，没有冷漠的隔阂，只有带着泥土味道的干净的情感。 相信到过玉龙雪山的游客都会记得《印象丽江》的演出场景。以雪山作背景，用蓝天作幕布。大型原生态实景演出《印象丽江》自2006年7月正式公演，7年来它风雨无阻，已逐渐成长为丽江当地最负盛名的旅游文化演出之一。 《印象丽江》的演出分为《古道马帮》、《对酒雪山》、《天上人间》、《打跳组歌》、《鼓舞祭天》和《祈福仪式》六大章节。在彻底打破室内剧场形式之后，这台置身露天的大型原生态演出显示出强劲的艺术张力，向人们讲述着逼近真实、逼入内心的“丽江史诗”。许多游客表示，来丽江如果不看一场《印象丽江》就像没逛古城、没登玉龙雪山一样遗憾。
据了解，粗犷原始的《印象丽江》弥补了丽江原生态文化挖掘不足的短板，它白天的演出也巧妙避开了众多的晚间产品并且形成有益互补，为“品牌效应”留足了空间。在一个高起点上，《印象丽江》成为国内规模最大的非专业实景演出。2012年 1月至 6月，《印象丽江》共演出 434场，实现营业收入1亿多元，极大地提升了玉龙雪山的品牌影响力。 正如北京师范大学教授于丹所说，打造旅游胜地，仅仅景观浪漫和消费舒适是远远不够的，需要用品牌来提升。而品牌是一种烙印，且是独一无二、不可复制的烙印。显然，这种烙印是通过具有浓厚本土特色的原生态文化来打造的。玉龙雪山正是这一说法的有力诠释。
