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叫卖与创意之争由来已久，时至今日，谁胜谁败也未见分晓。综观商场上各路英雄好汉，一方面，脑白金六年仍然坚挺如牛，哈六药“您瞧李大爷”广告健步央视黄金时段；另一方面，采乐“药物去屑”洗发市场大掀波澜，斯达舒“胃痛、胃酸、胃帐”用了多年后依然锐气十足。叶老前辈主张将“恶俗进行到底”，业内人士对恶俗广告却嘘声一片。信奉创意的广告艺人与注重实效的“叶老等前辈”斗得难舍难分，是非成败全凭市场随机检验。
其实，作为服务营消一环的广告，讲究“创意”也好，坚持“叫卖”也罢，其目的都只有一个——为客户赢得最大的利益。所以，“创意”与叫卖并非志不同、道不合之辈，矛盾再大，相必也有协同作战的可能。带着这种想法，笔者特意留意了各电视频道的电视广告，其中，田七牙膏《拍照片》（自定义）似乎让我看到了希望。广告的大体内容是：“摄影师张嘴露牙叫到“一、二、三、田七”，然后一家人齐声叫到“田七”。如果撇开广告画面只听旁白，这是一个十足的叫卖式广告，整个广告片只听见“鹦鹉学舌”般怪异可笑的“田七”。但是，如果音影结合，看完整个广告片，绝对会让你会心一笑，惊讶广告人创意的魅力：一、产品与生活的完美沟通
无论是广告公司还是客户，在进行日化产品的CF创意的时候，都会不约而同的强调场景、故事情节的生活化。尤其强调一种家庭氛围，特别是针对药膏这种产品，目前还没有明确针对年龄细分。广告中总少不了孩子、老人或父母等家庭角色。无论是雕牌的“母子情节”还是佳洁士“让世界没有蛀牙”的豪言壮语，家庭与日化产品之间似乎“剪不断、理还乱”，各种关联变得理所当然，谁要脱离，必定会受到市场惩罚。田七，也没有脱离这种万种成功案例的经验总结。创意取材于家庭生活中极为普通的“拍照”场景。把很多广告中极不自然的的产品功能（美白牙齿）展示，通过呼唤品牌名，自然欢笑的展现出来。相比之下，梁咏琪拿着白箭牙膏莫名其妙的傻笑就显得逊色多了。所以，产品与生活的完美沟通，为田七药膏广告片成功打动客户和消费者，实现稳中求胜奠定了基础。二、创意与叫卖有效结合
当然，田七药膏广告的最大成功之处，不是其作品如何生活化，而在于它巧妙的将创意与叫卖进行了磨合。广告中近70%的时间被“田七”品牌名称所占据，充分利用了叫卖式广告强制性灌输的优点，最大限度的传达了品牌信息。同时，广告十分简洁、清晰的表达了产品、品牌与表现元素的关联：产品实在功能与与牙齿展示，产品附加功能与“家庭”、“亲情”“微笑”的衔接。整个广告浑然天成，无半点娇柔造作之感。创意与叫卖的准确对接，让“心不在焉”的受众接受其品牌信息，让“守机细看”的观众享受其创意风味。如此捕捉受众的能力，即不是一般叫卖式广告可比，也不是普通创意型广告所能。当然，田七广告的整体成功是以牺牲“产品功能”诉求为代价的。不过，这种牺牲在目前的广告环境下是可行而非常明智的：药膏市场竞争激烈、药膏广告功能诉求波涛汹涌、田七也没有特别有销售力的创新功能，此种情况下，广告注重品牌传播、采用一种更为感性的诉求方式也合情合理。田七药膏这次广告的具体效果，我无从也不必考究。但毫无疑问，关于创意与恶俗（叫卖）之争，这条广告却让我们看到了和解的希望。一种更为感性，一种淡化产品注重品牌的实效传播形式，一种扬各自之长的CF传播模式展现眼前。从一种更高的角度来看，创意与恶俗的融合，本身就是一个大创意。从品牌美誉度、消费者的角度理解“创意”，从产品知名度、实效促销的角度理解“叫卖”。
广告应该站在战略的高度运用策略创意去执行。
