爱华网系列专题：《带你驶进财富高速路：从10万到100万》
第1步 要有高于现实的挑战欲望 阿凡提示 佛经上有一句话，叫做“无欲则刚”，意思是说，一个人如果没有欲望的话，他就什么都不怕什么都不必怕了。和尚在寺院里修炼一辈子，末了没有一个不想上西天的；道士整日闭关打坐，末了没有一个不想名列仙班的，可见“无欲”是一件多么难以做到的事。“欲”，实际上就是一种生活期待，也是一种人生理想。创业者的欲望与普通人欲望的不同之处在于，他们的欲望往往超出他们的现实，往往需要他们打破目前的生活平静和职业从容，通过不懈的奋斗，打造出自己更高的人生价值。而这一切，又不是普通人能够做得到的。 阿凡说事 在理查德?布兰森成长的过程中，他被告知是羞怯而自私的。然而事实证明，他的性格特征极具冒险与冲动。但是，这位穿着简朴、胡子拉茬的人却是最受英国人爱戴的首富。多数人评价他是一个勇敢的冒险家，当然还有人说他是一个善于调情的“骗子”，其实这只是从不同角度证明，布兰森具有男性企业家极强的冲动性。也就是我们在开篇中要提示创业的你：作为一个准备创业的人，你是否具有这种高于现实的挑战欲望。
还是那句拿破仑的老话：“不想当将军的士兵不是好士兵。”一个成功的创业者，你渴望成功的欲念将成为创业必备的第一要素。 在理查德?布兰森18岁时，强烈的欲望战胜了软弱，并在他身上固化，融入了他的成年时代，他的雄心壮志和毅力使他从一个羞怯的人变为一个善于交际、才智超群的人。他的与众不同，更多地表现为他在一定程度上改变了商业经营的模式和概念。 上个世纪70年代，从他的维珍唱片店在牛津街开张以来，到现今他的载人宇宙航空计划的实施，30多年来，他的创业足迹极富传奇色彩。 创业需要胆识和智慧。1981年，独具慧眼的布兰森签下歌手菲尔?科林斯。从此，他的维珍唱片公司成为众所周知的世界六大唱片公司之一。之后，布兰森的事业可谓如日中天。维珍影视成立的同时，他开始积极寻找在英国零售、商业和房地产业的机会。充满好奇心的他，还不失时机地介入了电脑游戏软件出版领域。 富于创新，永远心比天高的布兰森，不会只停留在眼前的业绩上。他用那充满魅力的目光不断寻求着下一个令人兴奋不已的目标。这绝不亚于，他那放浪行骸的风流个性驱动他追求美女的激情。 就这样，1984年维珍航空与维珍货运正式成立。也许是为了满足那种享乐的快意，紧接着，他又把目光投向旅游业。维珍集团获得了马略卡岛上豪华旅馆的股份（现在完全拥有），成为英国和加勒比海旅馆经营的先驱者。到了1986年，已拥有音乐、零售、地产、传播四大分支的维珍集团在11月正式在伦敦股票市场挂牌上市，完成了资本运作。航空公司、铁路公司、唱片公司、财务公司、旅游公司、出版公司及食品公司成为维珍集团庞大的支柱产业。 心有多大，梦想就有多远。理查德?布兰森把目光所能触及的商业领域一一成功介入并创造出惊人的产值，成为英国首富。这是与他富于冒险的挑战欲望分不开的。 他的每一次跨跃式的选择都会招来怀疑的目光。然而布兰森的每一次隔行跨越都以胜利告捷。这不仅是商业目光的敏锐、超强的判断力所至，更重要的，是他富于冒险的性情以及演员般强烈的自我表现欲铸就的结果。 制造噱头，是布兰森的长项。在每一次维珍品牌延伸时，他都会身体力行地进行一次独特的做秀。比如，他曾经只穿三角短裤和美国肥皂剧《海滩护卫队》的女主角帕美拉?安德森合拍维珍健力饮料的广告；而为了宣传维珍唱片连锁进军美国，他开着坦克驶入纽约时代广场。他就是这样，利用冒险活动来宣扬自己的品牌。 为庆祝维珍大西洋航空公司成立20周年，布兰森决定挑战横跨英吉利海峡世界纪录。他特意花7.5万英镑购买了一辆詹姆斯?邦德式的黑色吉布斯阿夸达水陆两用跑车，不过仍命名为“维珍大西洋”。在2004年6月14日，他穿着黑色礼服，打着蝴蝶领结，从英国东南部的多佛港出发，异常顺利地只花了1小时40分钟零6秒就抵达了法国北部的加来市。布兰森对这次冒险异常满意，他说：“这是辆与众不同的车，我刚开着它出现时，港口的人们就纷纷为它发出惊叹声，它吸引了所有人的目光。”确实，布兰森精心制作的噱头又成功了，它不仅使布兰森顺利地又一次打破了世界纪录，而且也让“维珍大西洋”家喻户晓。他这种强烈地表现欲终于使他成为商业领域的超级明星。
