linux内核栈大小 大包装内核解读



     对于大包装的内核,王墙说,任何一家企业如果没有核心产品和核心文化,都将会面临被淘汰的危险。如果是名酒企业,如果不具备这两点,就不可能成为名酒企业。构成内核的关键一方面是产品体系,产品并非简单意义上的高中低挡概念,而是“泸州老窖”、“郎酒”、“沱牌”等系统化产品战略。每个体系都有着丰富的体系内涵,围绕产品体系将以品牌故事做支撑。另外则是文化体系,包括了品牌故事等文化资产管理。

  显而易见,以产品为核心,其重点在于根据企业与品牌的自身特点,创造出独特的产品个性,即品牌与企业为产品服务,依托独特的产品个性,立足白酒市场竞争,最终为消费者服务。这是白酒包装的使命,也是“大包装”的基点。

  品牌包装

  与其他产业相比,白酒具备其自身的特殊性。曾有专家说过:在中国,唯一有可能成为奢侈品的手工产品就是白酒。经过数千年的历史发展,中国白酒形成了许多分支。单从香型来看,有浓香、酱香、清香、凤香、药香、米香及兼香等,分别代表着不同区域、不同文化下的白酒酿造工艺与历史沿革。在核心技术不断突破的过程中,许多香型也相继诞生,如“芝麻香型”等。

  如何在中国白酒众多的产品中脱颖而出,形成品牌自身的竞争力?这是品牌包装的一个重要作用。无论是“酒鬼酒”最开始提出的“馥郁香”,全面占位——前浓、中清、后酱;还是“景芝”多年探究的“芝麻香”,都是一个品牌的竞争,是品牌的深化包装、核心技术包装。这样的包装,很大程度上构成了品牌基因的核心竞争力。

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  对此,原成都丙火设计机构总监,现成都古升设计机构设计总监王铧彬认为,每一个品牌包装都有它独有的文化背书,不是单一的个体,而是某个文化甚至多种文化的延伸。同时他认为,一款产品的包装不仅仅拥有华丽的外衣,最终还要实现为营销的服务。酒类品牌包装作为品牌的一种艺术表现形式,它在承载产品特有属性功用说明的同时,更是在与消费者进行灵魂与文化的沟通。如何沟通?时代在进步,社会在发展,消费者的眼界越来越开阔,仅仅用我们眼中的传统已经不足以打动消费者了。因此,我们不仅需要找到品牌的灵魂,还需要向国际化逐步靠近,这也是白酒包装的一个发展趋势。

  当然,品牌的包装离不开品牌文化与故事,在核心技术包装完成的基础上,品牌的包装离不开品牌文化的包装与故事包装,其价值至少有三:

  其一,阐述品牌思想。当初,“沱牌”在推出高端产品“舍得”的时候,品牌思想分为“智慧人生,品味舍得”、“十斤粮食,仅获二斤舍得”两条线路,相互关联也相互衬托,为品牌名称、品牌文化、品牌故事形成了三点一线的关联。不论“舍得”是否成功,但在品牌文化故事的“包装”层面,“舍得”具备了科学而严谨的市场思维。

  其二,证明品牌历史。酒是陈的香,这个理论在中国白酒消费市场是不争的事实,白酒市场有着年份决定价位的潜规则。“汾酒,中国白酒活化石”、“西凤酒,三千年不断代传承”、“你品味到的历史”等等,都是品牌文化包装的产物。而配合这些文化的,是品牌企业挖掘的许多历史佐证,如汾酒的神泉故事、“古井贡”的“古酝酿法”、“泸州老窖”1573年明代窖池群等,都可以作为品牌历史证明的重要元素。

  其三,提高品牌身价。在过去十年中,郎酒公司陶瓷瓶的高端产品“红花郎”、“青花郎”经过多年品牌发展,代替了与“茅台”产品包装相近似的普通形象,成为“郎酒”品牌的核心产品,其销量也直线上升;而“洋河大曲”在推出“蓝色经典”之后,以“中国蓝”为品牌的记忆符号,获得了市场的认同,成为中国白酒销量领先产品。产品的包装一时间成为了决定品牌形象、品牌高度的核心要素。

  过去十年,白酒产品包装有“许万模式”与“深圳模式”两种方向不同、却又相互关联的设计形式代表。在白酒设计领域以许燎原、万宇为代表的著名设计师,他们通过对企业、品牌的深度分析,对美学、民族工艺的高度研究,将产品包装上升到艺术的层面,再透析到市场,成为了一个产业的“图腾”,“红花郎”的红花瓷、“国窖1573”的金黄与红、“蓝色经典”的中国蓝,都是“白酒黄金十年”的记忆符号。而聚集着一群拥有现代设计理念优秀人才团队的深圳,无论是材质应用还是开启方式,都为许多白酒品牌创造了强大的市场独特形象,“今世缘”的双开、三开、四开系列,都可以称之为工业设计的市场性、人文性经典设计。

  对此,成都万宇包装设计公司首席设计师万宇认为,一个产品,好像一个小孩子,首先要看他适合做什么,让他去朝某个方向发展,然后再培养并包装出他的谈吐、他的气质,最后才是他适合穿什么样的衣服。

  许燎原也认为,产品设计需要在文化、商业与艺术三者的结合上找到“最佳平衡点”。他认为,中国文化源于“图腾”文化,每一个企业都应有自己鲜明的文化特征,而不应该一味的跟风模仿,虽然产品设计只是最终的形象体现,但是其所承载的,则是中国文化与地域文化和企业文化三者的结合。

  而深圳飞人谷营销策划有限公司总经理梁文峰则认为,一切的“包装”都只是整体产品打造的组成部分,归结到底,产品才是核心,正如手机品牌一样,以前索尼、诺基亚等强大品牌为什么在市场竞争中失势于苹果、三星?最核心的原因就是他们输在产品上,他们的产品理念很多是与消费者对立的,满足不了当下的消费需求。

  

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