爱华网系列专题：《中国企业如何进行结构变革：登顶之舞》
我所说的承受限度并不是说所有的业务或者主要业务出现问题德隆 集团承受不了，而是指即便过程中哪一个环节出现问题德隆集团可 能都承受不了。 不知道是我们的胆子太小，还是德隆集团的胆子太大，总之德 隆集团的商业野心是令人惊讶的。是什么因素促使唐氏兄弟产生如 此之大的野心呢?我绝对不愿意以一句“贪得无厌”便对德隆集团 盖棺论定。我只能说，在那一个拐点，唐氏兄弟真的发现了太多的 机会。几乎所有德隆集团投资的项目和收购的企业，独立地去一个 一个分析，绝大多数都是符合趋势并有利可图的。我们甚至有理由 钦佩德隆集团的投资论证能力，它选择投资的眼光是很出色的。但 是，它确实选得太多了，让我们有天女散花的感觉。而唐氏兄弟肯 定不是想天女散花，他们可能想遍地开花，那个庞大的企业帝国梦 想才可能迅速实现。 这可能是唐氏兄弟犯下致命错误的原因。他们发现了太多机 会，然后对自身的能力缺乏正确估计。而与之相比，今天的国美集 团，黄光裕坐拥个人财富上百亿元、核心业务年销售额几百亿元， 也仅仅只是在商业与房地产两个领域发展。相形之下，唐氏兄弟的 遍地开花至少是操之过急。中国有句老话，叫做“家中有粮，心里 不慌”。一个企业到达一定规模，想要实现更高的目标，从而实施 多元化战略，本是无可厚非的，但是，在选择判断机会的时候，不 能脱离自身的能力与条件太远，这些能力包括企业的核心业务，包 括资金，也包括人才与管理。德隆集团选择进行的事情太多了，这 样它的家底就太空虚，以至于只要一个环节有风吹草动，它的整个 企业群就会塌下来。唐氏兄弟在企业规模化经营的拐点上，最终也 没有逃脱机会的诱惑。他们的结局有些像在高深莫测的洞穴觅得珍 奇宝物的寻宝者，如果你只是拿取一、两件宝物，或者还能够顺利 离开深洞。但是，假如你拿取太多，浑身披挂，最终就会被淹没在 深洞里而人财两空。在企业规模化经营的拐点，企业家不仅仅要选 择正确的机会，而且要学会放弃。取舍之间，全凭定力。而定力从 哪儿来呢?明确的目标和知己知彼。否则，诱惑很多。 中国彩电行业2004年的全行业亏损和失利于洋品牌的卷土重 来，究其原因也有企业多元化战略的不合时宜。在1998年时，中 国彩电行业彩电年销售收入最多的厂家也不足百亿元。这说明中国 的彩电厂家在自己核心业务方面还有很多工作要做。而在这个时 候，几乎所有的中国彩电厂家都选择了多元化，它们进入空调、冰 箱这样的所谓白色家电领域。我想它们一定有很多进入这些领域的 理由，但是，无论有多少理由，它们在彩电业务上的专注度都必然 削弱，这些彩电厂家在核心业务方面的竞争能力也必然受到影响。 这客观上也成为2004年彩电全行业亏损的一种必然。在2005年9 月，一向以不打价格战而保持其市场高端形象著称的青岛海尔集 团，其控股的香港上市公司也宣布本年度前8个月业绩亏损。虽然 不是海尔集团的彩电业务，但我想多少也会与海尔集团的多元化战 略有一定联系。
多元化战略不一定是中国企业规模化经营的必经之路。中国本 土市场是世界最大的市场，我们做好一件事都能做出世界500强， 何况我们还可以进入全球市场。中国人每人每天喝一杯牛奶，可能 等于意大利每人每天喝一大桶牛奶，那就可以培育出一个帕马拉 特。问题不在于我们是否一定要选择专业化道路去实现规模经营， 或者一定要多元化战略，问题的本质还在于我们最终的竞争能力。 竞争能力的强大是需要专业和专注的。而保持专业与专注十分关键 的一条是：我们在拐点出现的时候怎样抵挡诱惑？ 在这方面，广东的格兰仕集团和浙江的一些企业则更加令人尊 敬，我国台湾省的企业也同样令我们尊敬。浙江的一些企业有时候 会让你尊敬到怀疑他是否过于保守和胸无大志。譬如说，一个资产 数亿元甚至数十亿元的企业，日复一日、年复一年地在那里只生产 销售一种产品，例如打火机之类，除此之外就不再经营别的什么东 西，这甚至会让人很难理解。浙江这些企业是一种把一个行业做到 穷尽、做到极致的做法。我们可以不欣赏它，但没办法不佩服它。 那需要多么高强的定力呀!我在和一些这种类型的浙江企业家接触 时，会与他们开玩笑说：“你们浙江老板厉害，小生意大买卖，坐 怀不乱，持久战。”定力，是这些企业的一大本领。
