第9节:迪斯尼公司的发展轨迹(3)

 第9节:迪斯尼公司的发展轨迹(3)


系列专题:《迪斯尼的关键策略:盈利与成长》

  在主题公园经营方面,迪斯尼公司也面临着重重困难。虽然迪斯尼世界内的“神奇王国”(Magic Kingdom)主题公园在1971年顺利开业,但沃尔特晚年醉心开发的“未来之城”(EPCOT)——明日实验蓝本社区中心,却因为缺少劳力和设计等问题,致使成本激增。EPCOT最终延迟至1982年10月才开业,此时它的开发费用已累积到12亿美元,是预算的3倍,而且整体设计与沃尔特的设想相距甚远。另外,已建成开业的两个主题公园每年都需要大量资金进行维护保养,迪斯尼公司为此背上了沉重的包袱。

  由于多年的经营不善,迪斯尼公司在1984年面临了一次严重的收购危机。由于迪斯尼公司的股票价格不断下跌,投资者获得了恶意收购迪斯尼公司的机会,并展开相应收购行动。面对突如其来的收购,公司股东之一的小罗伊与其他股东联合,以迪斯尼公司出资收购的形式,收购投资者手中的股票,化解了这次危机。这次收购危机一方面激化了迪斯尼公司内部矛盾,导致米勒被迫辞职,管理架构重组;另一方面,它也为迪斯尼公司的重生带来了机遇。

  四、复苏振兴的艾斯纳时代(1985—2000年)

  伴随收购危机的结束,迪斯尼公司在1984年迎来了新任CEO迈克艾斯纳(Michael Eisner),从而开始了一段复兴之路。艾斯纳上任伊始就对迪斯尼公司进行改革,转变了公司多年来一贯的“内敛”经营风格,使迪斯尼公司在原有的快乐文化背后附加上完整的商业文化。艾斯纳在任的21年间,他以“品牌乘数”为基本经营理念,用迪斯尼公司的品牌做乘数,在后面乘上各种经营手段以获得最大的利润。例如,迪斯尼公司从每一部影片的票房获取第一轮收入;发行录像带是第二轮;然后是主题公园——每放映一部动画片就在主题公园中增加一个动画人物,让旅游者入园消费;接着以特许经营的方式销售品牌产品。除了以上“四轮经营”,艾斯纳还锐意收购电视媒体,借助电视的力量,保证四轮经营的顺利转换。在内部各业务上,艾斯纳也推动了相应改革,从而实现了公司整体经营业绩的复苏。

  电影制作是迪斯尼公司的核心业务,但自沃尔特去世以后,迪斯尼电影就失去了昔日辉煌。1983年,迪斯尼制片厂亏损500万美元,整个制片厂濒临破产。1984年,艾斯纳入主迪斯尼公司后,他马上从高层管理团队着手对制片厂进行改革。艾斯纳首先从以前工作过的派拉蒙公司将杰夫里卡曾伯格(Jeffrey Katzenberg)拉过来,由他经营管理制片厂的日常业务。卡曾伯格上任后随即推行了一系列旨在提高工作效率的改革措施,包括裁员和任用新主管等,让制片厂重新恢复生气。随后,艾斯纳继续从派拉蒙公司找来以前的同事管理制片厂业务,如让戴维霍伯曼管理试金石电影公司,让理查德弗兰克负责摄制迪斯尼电视节目,让里卡多梅斯特斯主管迪斯尼的好莱坞制片厂等。经过艾斯纳及其老部下的努力,迪斯尼电影重新展现光芒,不过,与沃尔特时代不同,艾斯纳管治下的迪斯尼制片厂最初以实景电影争夺市场。1986年,试金石电影公司推出了《比利华山庄的落魄》和《无情人》两部受欢迎电影,率先打响了迪斯尼电影反击战的第一枪。1988年,该公司又推出影片《三个男人和一个婴儿》,票房收入达到4亿美元。1990年,好莱坞制片厂拍摄的《漂亮女人》在世界各地获得5亿美元的票房收入,成为当时迪斯尼公司最卖座的实景电影。除了实景电影,艾斯纳没有忘记迪斯尼公司赖以成名的动画片。1989年,迪斯尼制片厂发行了全动画电影《小美人鱼》;1991年,制片厂又发行了《美女与野兽》,并被提名角逐奥斯卡;1992年,大型动画片《阿拉丁》发行,只上映20周就获得2亿美元的票房收入。此外,艾斯纳像沃尔特一样注重创新技术的运用。1995年,迪斯尼公司与苹果电脑动画公司合作,推出三维动画片《玩具总动员》,该片获得全美年度票房冠军;此后,迪斯尼公司又进一步将数字技术应用到《虫虫特工队》和《玩具总动员Ⅱ》等动画片,使迪斯尼公司重新获得了动画制作的技术优势,巩固了迪斯尼在动画片领域的行业地位,激活了迪斯尼帝国的生命之源。  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/409228.html

更多阅读

《魔女的法则》第9节 第9届金鹰节

第9节:阿亮偷到的初吻(3)  萧卿卿拨开头上的彩条,狠狠地瞪了他一眼,走进屋去。  屋里的热闹程度比汪诚的生日派对有过之而无不及,而且提供的饮料也不是可乐雪碧,而是货真价实的红酒。这个家伙,真把这当他自己的家了!  “顾西,藤静怎么

youtube有没有岛国片 迪斯尼CEO:很不幸,我没创造出Youtube

7月下旬,迪斯尼公司CEO罗伯特·伊格尔Robert Iger在出席《财富》头脑风暴论坛时强调,免费内容并不是唯一选择,认为迪斯尼提高在线广告的盈利机会比较多。   2005年罗伯特·艾格成为迪斯尼公司总裁,在他的领导下,迪斯尼公司的发展与盈

迪斯尼成功的原因 迪斯尼成功经营的启示

香港迪斯尼乐园9月12日隆重开幕。   众所周知,文化及其相关产业是软国力的重要组成部分,对促进社会进步,拉动经济增长有着不可忽视的巨大作用。香港特区政府的一项市场预测数据显示,迪斯尼乐园开业第一年将会吸引560万游客,还会创造1.

第9节:愿望是这样实现的(2)

系列专题:《成功的秘密:墨菲心想事成法则》  松下电器的创始人松下幸之助以及本田汽车的创始人本田宗一郎在面对新闻记者采访时都曾回答过这样一个问题:“你认为自己取得成功的因素当中最重要的一点是什么?”他们这样答道:  “我只

第9节:高绩效团队成员的8种表现(1)

系列专题:《如何提升团队活力:打造高绩效团队》  第四节高绩效团队成员的8种表现  高绩效团队具备一些典型特征,同样,高绩效团队中的成员们也具备多种典型的表现。当我们评价一支团队时,首先应该关注的是团队之中的成员。如果他们具

声明:《第9节:迪斯尼公司的发展轨迹(3)》为网友冰糖雪梨分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除