据文汇报,在“百度”,输入“大众搬场”4个字,跳出来的信息不下9.8万条,而其中标榜“大众搬场”的链接网站除了大众交通旗下的1家是真的外,其余竟全是“李鬼”。大众搬家公司每天遭遇成百投诉,被迫拿起法律武器维权,而百度仅仅对此事表示关注。
百度的竞价排名,一直都是争议的焦点。百度上市后的行径,也激怒了不少个人站长。双方争斗最激烈的时候,反百度联盟的大旗风声鹤唳,害的百度公关的PLMM们四处灭火。反百度联盟现在销声匿迹了,百度的霸权却四处伸出了触角。
一个广告侵权案,百度5万元赔偿,让所有竞价排名的被侵权的商家望而却步。想起了QQ珊瑚虫,陈福寿被马化腾穷追猛打,也是出于这种考虑。
涨价,木马点击器,清除搜索结果,如果这还只是利益潜规则的话。百度期待的法院判决结果,多少还是窝藏着祸心。我们不能说,法院判决不公正,因为他走的是正规的程序。只要程序正义,我们就要接受判决结果,即便不合理或被利用。但法院显然忽视了一点:警示性。
法院的判决,就像一个警示牌,成了百度竞价的保护伞。有了这个牌子,至少会让一大半准备起诉的公司偃旗息鼓;另外一部分,也要掂量掂量,这5万的赔偿,是否值得投入公司的人力、物力。最不好的结果,是那些公司干脆弃明投暗,投入经费去买那个竞价排名。
大多数公司对侵权官司都是唯恐避之不及的,百度的这次表现着实让人奇怪。阴谋论,当然比较有市场,但商场如战场,我们也不能不多为那些被迫购买百度竞价的公司说两句。按照大众搬家的说法,应该有不少假冒的厂商投入百度竞价,获取不菲的收入。而这些收益,是否会触动那些被假冒的商家,还未可知。但有一点是显而易见的,竞价排名不是广告,即便是被人冒用品牌,也不过是赔付5万罢了。新闻上说,“大众搬家”栏排第一位的某假冒公司,年付费高达十数万元。仅此一项,百度一年就能获利不少。
百度的态度耐人寻味,强势的霸权,明输暗赢的形势,让他不仅没有回避或者庭外和解,而是耐心地等待判决,以儆效尤。
让我们换一个思路,如果法院判决竞价排名是广告,百度会怎样?毫无疑问,竞价排名必须遵守广告法,审查广告的制度就会被严格遵守,大众搬家公司那样的侵权就会少发生或者不发生,既便发生了,百度也要负责赔付。问题是,百度想要什么结果,他会自断财路,让股价暴跌吗?
没哪个公司愿意官司缠身,与官司绝缘是理想状态,无论是侵权还是维权。遭遇官司,大多数公司也更愿意庭外和解,毕竟牵扯的精力、人力,会严重影响公司运作。除非,侵权、维权关乎公司的生死、发展。
百度的这场明输暗赢的官司,至少让我们看到了一点:竞价排名关乎百度生死。另外,百度此次官司的强势态度,也会吓倒一大批准备维权的公司。而这些公司是否会被迫投入到,竞价排名的模式中去,实未可知。毕竟,你不买竞价排名,百度可以把品牌关键字卖给“李鬼”,最多也就赔付5万RMB。而那些被侵权的厂家,不仅损失经济利益,品牌价值也会遭受重创。
如果把这种软硬兼施,维权大棒当作“秀”的话。毫无疑问,吓阻维权公司,招安被侵权者,百度的目的算是达到了。