爱华网（文：傅志华）
综合DCCI Netmonitor2008上半年监测数据以及百度第二季度公司财报发现，百度第二季度在中国市场实现三高：用户覆盖人群高、用户忠诚度高以及总营收收入高，但在国际市场仍面临挑战，市场表现有待提高。
具体来看：月度受众到达率百度达历史新高，月度受众到达率达92.2%，正在完成对几乎所有用户的充分覆盖。DCCI2008年上半年Netmonitor网络监测数据显示，2008年上半年尤其是第二季度综合搜索市场百度优势增强。搜索引擎第二阵营谷歌、腾讯搜搜延续增长态势，与百度差距有所减少。腾讯搜搜在所有综合搜索引擎中的成长最为显著，虽然起步晚于谷歌，但是两者之间已经差距甚少。最引人注目的一个亮点是，中国搜索引擎市场单一搜索引擎（百度）受众到达率在2008年6月首次超过90%（92.2%）。搜索引擎正在完成对几乎所有用户的充分覆盖。百度用户忠诚度较高，人均搜索次数大幅领先竞争对手。DCCI Netmonitor网络监测数据显示：人均搜索次数是反映用户对搜索引擎忠诚度的一个重要指标。2008年上半年，百度的月度人均搜索次数大幅度领先于竞争对手，除五月份受5.12震灾对网民网络应用总体影响较大外，其他月份基本稳定。而第二阵营的谷歌与腾讯搜搜则总体显示出平稳的增长势头，尤其是腾讯搜搜，3月份的人均搜索次数与谷歌十分接近。不过总体来看，第二阵营用户忠诚度仍需进一步增强。
百度第二季度营收较为乐观，增长率较高。刚刚公布的百度第二季度财报显示，百度2008年第二季度总营收达到约8.026亿人民币，去年同期相比增长100.0%，与上一季度环比增长42.9%。从财报可以看出，百度历季度的环比增长率最高值都出现在第二季度，因此，预计第三季度的营收环比增长率将有所下降。
在国际市场，百度与Google的营收规模仍有极大差距，仅为Google总营收的2.2%。从2005年第2季度以来，百度各个季度的总营收不超过Google（全球）收入的3%，刚刚发布的百度08年第二季度财报显示，百度08年第二季度营收为1.17亿美元，仅为google营收53.7亿美元的2.2%。
百度国际化有待提升，收入绝大部分自于中国，Google一半收入来自于全球。虽然百度已经实施了国际化战略，如进入日本市场，但目前仍处于投入阶段，百度收入绝大部分来自于中国。而从Google的收入来看，Google从刚上市开始，已经有39%的收入来自于国际，而这一比例已经不断的增长至2008第二季度的48%。可以看出，百度若要在国际市场立足，必须抓紧国际化步伐。百度的优势在于中文搜索，而日文与中文较为接近，日本市场或许成为百度迈向国际市场的重要步伐之一。
（文：傅志华）
