爱华网喜好面子是中国人在人际交往中的显著特征，而作为品牌的“面子”包装设计对于产品的整体提升也起着举足轻重的作用。
为此《化妆品观察》对话台湾知本形象设计公司副总经理翁启伦，共同探讨品牌包装设计的未来趋势。
品 观：您认为成功的品牌包装设计的基本要素是什么？
翁启伦：第一时间简明、清晰的传达品牌信息并产生购买的商业行为。
消费者在短时间内，清楚的了解品牌的特色和优势后才会有购买的欲望，这样的包装才正是其价值所在。有的设计者赋予包装多种元素，自以为设计的博大精深，但却曲高和寡、不能打动消费者。即使设计者个人觉得多么荣耀和成就，但其都是失败的。
品 观：在您眼中怎样的包装设计最具有竞争力？
翁启伦：跳出品牌所在的行业进行设计。就像《化妆品观察》倡导的打破行业壁垒一样，我们在为某个化妆品品牌服务的时候，不会把眼光仅停留在化妆品行业，而是将其放在快消品的大格局下，这样高度的思维才不会被画地自限。引入其他业态的元素、用广度和多元化的思考创新设计定位，出来的效果肯定与其他竞品不同。
品 观：作为资深的包装形象设计师，您认为当下的品牌包装存在哪些误区？
翁启伦：快消费时代，形象设计师和品牌自身都有浮躁的心态。在这种情况下，很多的品牌包装忽视了品牌内涵，由做品牌的包装变成为包装而包装。
知本形象在做产品设计之前，都会有品牌故事的思考。我们专设策略部，它的主要功能就是在包装设计之前用品牌的角度为客户诊断品牌定位、品牌故事、寻找品牌的DNA。
品牌包装的视野狭隘，这在很大程度上与设计师的视野有关。我们提倡设计师要用“宏观的国际视野，遇见品牌的未来”，多学习借鉴优秀的作品，站在国际的角度进行设计创新而不是闭门造车、自己凭空瞎想。
品 观：能否比较一下，内地和台湾在快消品设计方面的不同？
翁启伦：个人认为，台湾一直走的是极简、高质感、环保的路线。在台湾，尤其是化妆品的包装是简单而环保的，它的瓶体结构、色彩运用简单大方、说明书多以植物性油墨印刷、包装盒的纸张源自于可再生纸浆。
内地的包装设计会采用很多鲜艳的颜色，虽然特别喜庆、有张力，但是千篇一律都缺少自己的特色。台湾包装设计的彩度、色系会没有内地那么浓烈。纵观许多台湾的获奖设计，色彩运用都十分内敛、有质感。这将是未来的包装设计趋势。
品 观：越来越多的奢侈品受到中国市场的青睐，您能否分析一下奢侈品的包装设计特点？
翁启伦：奢侈品用简约的表达理念传达自己的文化特色。一些历史悠久的奢侈品在外观包装上都是极其简约的，香奈儿的包装就仅有一句话和品牌logo，没有五颜六色的哗众取宠感也没有多元素的复杂和压迫感。
要做一个高档次的品牌，产品形象设计师需清楚透彻得理解一句话：要用一个logo和标准字向消费者传达你的品牌价值而不是复杂的画面。
品 观：中国的品牌要想走向世界，应怎样在简约的设计基础上体现自己的文化？
翁启伦：“中学为体、西学为用”。品牌的文化特色一定要保留，这是品牌的精华所在。包装设计要用现代的设计趋势去包装，用简约的手法和逻辑去思考。
以中国的图腾龙为例，我们仅会用一、两种简单的色系和抽象的线条勾勒出不同形态的龙身，留下大量的空间供老外想象，这比复杂具象的龙体更容易被国际市场接受。
品 观：知本形象设计也曾为门店形象服务，您认为本土的门店形象设计有哪些需要改进的地方？
翁启伦：内地的门店装修和陈列同化了每个品牌的品牌故事和特色。就买卖名贵药材的店铺举例，几乎卖冬虫夏草、灵芝人参的店铺都装修的如宫殿般的金碧辉煌，以体现它尊贵的地位和身份象征，但是每一样药材都在这种的陈列环境下，就失去了药材本身的特质。
我们认为每一个品牌按照其品牌故事和品牌特色区别陈列，更能在第一时间打动消费者。
内地的跟风现象十分严重，看见别人的店铺设计的漂亮，赶快跟风，全然没有自己的思想和创新。这种模仿是在打短线站，时间久了对品牌和店铺形象都是一种伤害。
品 观：您能否大胆的预测一下未来包装设计的趋势？
翁启伦：除了简约环保的风潮流行开来，未来包装产业会有一个整合期，也就是同一产业链上的不同产品，被包装设计统一的整合在一起。就像茶叶的礼盒里面，除了有茶叶还有煮茶的工具、喝茶的茶杯等配套的产品。因为“Use freely”已经成为不可阻挡的消费潮流。
