概念和理念的区别 概念营销与理念营销

 概念和理念的区别 概念营销与理念营销


在烽烟四起的市场搏杀中,各路诸侯们纷纷祭起“概念营销”这把利剑,作为攻城略地的杀手锏。其实,再成功的概念营销也不过是“各领风骚三五年”,而大多数则仅仅是昙花一现。我认为,与其炒作一个概念,不如全力塑造企业的核心理念。因为:概念是暂时的;理念是永恒的。概念是人为炒作的产物;理念则是企业长期经营的成果。概念像火,燃烧起来轰轰烈烈,熄灭后只留一片灰烬;理念像水,源源不断,润物细无声。概念是临时的战术;理念是长远的战略。概念是产品的附庸;理念是企业的精魂。好的概念能勾起顾客的购买欲望,取得一时的销售佳绩;好的理念却能唤起消费者的忠诚,创造市场的奇迹。

我相信,市场营销的本质是理念的营销,一个企业卖的不仅仅是产品,而是产品所蕴涵的品牌文化和企业理念。谁的企业理念得到消费者认同,其产品也会受到市场的青睐。因此,理念传播是企业与消费者沟通的重要途径。遗憾的是,国内的多数企业还没有意识到这一点,他们依然醉心于概念的炒作,而忽视理念的传播,今天喝“爽啤”,明天穿“纳米”……你方唱罢我登场,层出不穷的新概念,使可怜的消费者茫茫然不知所从。概念炒作作为一种营销手段本无可厚非,但它只是短期的市场策略,用多则滥。企业若想获得长期的品牌资本,还须以品牌文化理念的建设与传播为主。

  

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