跑江湖刚上市的新产品 提升新产品上市的品牌塑造



  产品上市应该和企业品牌捆绑上市推广,三洋平板液晶电视的产品,这个产品上市目标就比较复杂,其第一个目标是推广产品,第二个目标是打造新的主销产品,并成为利润型产品,第三个目标也是最重要的目标是提升三洋液晶电视的企业品牌形象,使其摆脱原始的土气形象,而一跃成为真正的领导品牌。为此,我们将该新一代”产品的广告语简约 时尚 温馨”,其中时尚三洋”是针对企业品牌而言的,而简约和温馨”是针对新产品而言的,同时,我们可以在整个市场推广中,充分地体现和贯彻了产品上市和企业品牌重塑的意图,事实证明这样做是取得了非常好的成绩,完全实现了最初定下的所有目标。

 

 跑江湖刚上市的新产品 提升新产品上市的品牌塑造

如果该上市产品定位为打击型产品,那么,它就应该尽可能回避与企业品牌之间的联系,而一门心思去扰乱对手的市场和产品线,起到最大限度地破坏作用;

 

    如果是形象产品,即作为企业品牌的最好或最高形象的产品上市,那么就更应该突出企业品牌和产品品牌的联系,当然如果为了让这个形象产品成为一个生命力更长的产品品牌,或者形象产品与企业品牌形象相差很大,那么最好的办法是形象产品品牌和企业品牌之间可以保持一定距离,  总之,新产品上市一般都是牵一发而动全身的大事,不能草率行事,必须切实了解市场情况和产品定位及其具体目标等事宜,也就是说要将新产品的上市运作当作一个系统工程来看待,来操作。只有这样,新产品的上市,才不至于像没头苍蝇,也才能取得最佳的上市效果。

  

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