爱华网系列专题：中小企业如何过冬
时下，不少的中小企业面临着严峻的生存考验。经济不景气，原料成本上涨、人力成本增加，让中国中小企业的发展面临着挑战。
中小企业在艰苦卓绝的环境下，如何应对寒冷的冬日？摆脱当前困境，期待春天的来临，成为了众多中小企业思考的首要命题。
在众多的营销策略和方法中，网络营销以其低成本、高效率、高回报的特点，受到广大中小企业热烈欢迎。“通过开展网络营销，我们公司目前取得非常棒的业绩，现在，我们大部分的订单都是通网络营销方式获取。”一位成功开展网络营销的企业老总如是表明。
对广大中小企业而言，无论从营销成本，还是从最终效果来考虑，选择网络营销都堪称得上是最佳之选择。
庞大互联网市场，中小企业又应当如何去开拓？答案只有一个：开展网络营销。那中小企业又应当如何来开展网络营销呢？是不是只建立一个简单的企业网站就可以了呢？此种想法，早已不符合时代发展之潮流，日益为众多企业所诟病。
网络营销专家上海火速一比多事业部总经理刘相臣认为：“网络营销，最重要的是人。任何的网络营销活动，如果没有人来进行操作，都是无法获得成功的。”
从营销型网站建设，到有效果流量获取，直至最终效果的成功转化，其中任何一个环节能离不开人。为什么我们的企业网站没有获得商机呢？我们的网站平台做好吗？我们的宣传推广做到位了吗？
诸多让中小企业迷惑不解的诸多问题，又应当如何来解决呢？网络营销2.0理论认为，中小企业开始网络营销要从三个步骤来做，分别为建网站、助推广、促转化。三个步骤紧密相联，缺一不可，是一个统一的整体。整个步骤和过程，最终皆是为了效果，促成更多的商机转化率。
“建网站，并非建一般的普通网站，而是建立营销型网站。营销型网站，才具有营销能力。”具有近十年网络营销经验的专家周凯认为：“对广大中小企业来说，不能很好地将访客转化商机的企业网站，是不能获得最佳的效果的。”
网络营销2.0理论认为，营销型网站才是中小企业的最佳选择，它是基于企业营销目标进行站点规划，具有良好搜索引擎表现和用户体验、完备的效果评估体系、能够有机利用多种手段将访客转化为顾客服务于企业营销目的网站。
中小企业一站式网络营销平台一比多（www.ebdoor.com），它承袭网络营销2.0这一新型营销理念。以更精确的营销方法和追求效果为导向，日益成为了广大中小企业开展网络营销事业的实用指导理论。（龙泰君）
