爱华网“消费者在脑海中形成品牌形象的方式，就像鸟儿筑巢一样；用任何随手可得的材料”（Jeremy Bulmore）。可以说一个品牌是消费者所经历的总和。
正因如此，品牌构建需要对受众进行全面的宣传，是眼、耳、鼻、舌、身5D的刺激。以往侧仅重于视听2D，更偏重于视觉的刺激，显然不是理想的攻略，其中浪费的宣传力量甚多。
文中所提“声品牌”是不太恰当的提法，也许，“声音标志”才是作者真正所指。在众多来自企业和产品的声音中，尤其以“声音标志”、广告音乐、产品之声及广告语之音作用最强大。
在新时期“眼球经济”的呼声中，人们太关注大众的视觉注意力了，反而忽略了最无孔不入和最具窜透力的声音的作用。一些国际强势品牌在声音的利用上已远远走在了我们的前面。那不是从细节决定成败的角度看品牌，更是回归人类原生态的思考，是品牌宣传以人为本的深入作为。譬如：戴姆勒克莱斯勒特别成立一个研发部门，专案处理“完美开关车门的声音”；英特尔著名的“Intel inside”计划，几乎被编入所有MBA教科书中。自1991年启动以来，任何一位电脑生产商，只要在其广告上加入英特尔公司认可的“Intel inside”图像或者标识，英特尔就会为其支付40%的广告费用(这一比例在国内是30%)。在全球，平均每5分钟，5音调的Intel inside品牌广告曲就会响起一次。该计划铸就了英特尔将近390亿美元的品牌价值。
视而不见，视觉可以回避；闻所未闻，听觉则较难呆避。
创设特殊商标成国际潮流。商标登记，现今最IN的趋势是什么？答案是“特殊商标”。在台湾，凡企业特有的颜色、声音标语、产品外型、企业总部轮廓，都可注册为专有商标，不容他人侵犯！业者指出，特殊商标强化消费者印象，可为产业带来不少商机。企业的广告标语也可登记为商标，当然，广告语的伴音信息也可以注册。
在华丽的包装与花俏的宣传手法下，回归“五感”最原始的的刺激与体验，将是品牌、产品最成功、最能触动人心，也最深得人心的方法。
作者：高韬
新一代品牌专家、新宣传者、著名行销评论家、金牌策划人，国际商务策划师，自由商业撰稿人，浙江大学等多所大学客座教授，上海市品牌战略工程特约讲师、IBAC（国际品牌认定委员会）特约讲师等企业高管培训师。无论在学界还是业界均有良好的专业名声和影响力。
主力培训课程：
ü 《品牌之上的解决之道》（2天课）（品牌营销/建设/管理方向）
ü 《e化宣传开创新局》（2天课）（网络营销传播方向）
ü 《俱进的宣传立场》（2天课）（企宣、广宣、文宣方向）
超过十年的专注形成了独到洞见，在国内几乎所有营销广告类报刊及相关网际上发表了大量文章，凭藉对营销脉动「抢先一步」的洞察及运用，揭示了众多国际品牌的营销内幕。以「Think different」（创造不同）为守则，是企业滚滚向前的理想幕后推手。
13503116250
[email protected]
[email protected]
