白达摩升5星浪费吗 浪费1/5的力量



“消费者在脑海中形成品牌形象的方式,就像鸟儿筑巢一样;用任何随手可得的材料”(Jeremy Bulmore)。可以说一个品牌是消费者所经历的总和。

 

正因如此,品牌构建需要对受众进行全面的宣传,是眼、耳、鼻、舌、身5D的刺激。以往侧仅重于视听2D,更偏重于视觉的刺激,显然不是理想的攻略,其中浪费的宣传力量甚多。

 

文中所提“声品牌”是不太恰当的提法,也许,“声音标志”才是作者真正所指。在众多来自企业和产品的声音中,尤其以“声音标志”、广告音乐、产品之声及广告语之音作用最强大。

 

在新时期“眼球经济”的呼声中,人们太关注大众的视觉注意力了,反而忽略了最无孔不入和最具窜透力的声音的作用。一些国际强势品牌在声音的利用上已远远走在了我们的前面。那不是从细节决定成败的角度看品牌,更是回归人类原生态的思考,是品牌宣传以人为本的深入作为。譬如:戴姆勒克莱斯勒特别成立一个研发部门,专案处理“完美开关车门的声音”;英特尔著名的“Intel inside”计划,几乎被编入所有MBA教科书中。自1991年启动以来,任何一位电脑生产商,只要在其广告上加入英特尔公司认可的“Intel inside”图像或者标识,英特尔就会为其支付40%的广告费用(这一比例在国内是30%)。在全球,平均每5分钟,5音调的Intel inside品牌广告曲就会响起一次。该计划铸就了英特尔将近390亿美元的品牌价值。

 

视而不见,视觉可以回避;闻所未闻,听觉则较难呆避。

 

创设特殊商标成国际潮流。商标登记,现今最IN的趋势是什么?答案是“特殊商标”。在台湾,凡企业特有的颜色、声音标语、产品外型、企业总部轮廓,都可注册为专有商标,不容他人侵犯!业者指出,特殊商标强化消费者印象,可为产业带来不少商机。企业的广告标语也可登记为商标,当然,广告语的伴音信息也可以注册。

 

在华丽的包装与花俏的宣传手法下,回归“五感”最原始的的刺激与体验,将是品牌、产品最成功、最能触动人心,也最深得人心的方法。

 

作者:高韬

新一代品牌专家、新宣传者、著名行销评论家、金牌策划人,国际商务策划师,自由商业撰稿人,浙江大学等多所大学客座教授,上海市品牌战略工程特约讲师、IBAC(国际品牌认定委员会)特约讲师等企业高管培训师。无论在学界还是业界均有良好的专业名声和影响力。

主力培训课程:

ü    《品牌之上的解决之道》(2天课)(品牌营销/建设/管理方向)

ü    《e化宣传开创新局》(2天课)(网络营销传播方向)

ü    《俱进的宣传立场》(2天课)(企宣、广宣、文宣方向)

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  超过十年的专注形成了独到洞见,在国内几乎所有营销广告类报刊及相关网际上发表了大量文章,凭藉对营销脉动「抢先一步」的洞察及运用,揭示了众多国际品牌的营销内幕。以「Think different」(创造不同)为守则,是企业滚滚向前的理想幕后推手。

 

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