传播策划 县域中小企业品牌传播策划五步走



   品牌,是每一个企业的生命。这个企业品牌的综合竞争生存能力强,企业就能够长远健康发展,反之,则陷入低谷甚至推出市场。

市场如战场,胜者为王,这是历史发展的铁律。是谁都无法阻挡的。

    县域企业大多属中小企业,在企业创办初期,很多经营者基本处于一种盲目的或者经验性的创办、运营企业,可以说没有真正从品牌的战略角度去思考自身企业的定位、发展。

    在渡过创业期进入发展期以后,要进一步提升市场份额和扩大市场范围,提升产品形象和扩大品牌影响,这是我们这些企业经营者所感觉到的,是势在必行的。

    一步走:整合品牌资源,全面导入形象识别系统

 传播策划 县域中小企业品牌传播策划五步走
    这是最关键的一步。这步走好,对下一步的推进是很重要的。

    因为品牌的传播,需要一种形象。而且这个形象必须是统一的、一直的、个性的、排他的。包括名称、商标、包装。切记经常更换、变动,导致品牌形象的零乱、无章。

    只有这样才能在众多的企业和产品中,让消费者能轻易中,众里寻他。找到自身企业的亮点。

    品牌形象识别系统包括理念识别、行为识别、视觉识别三大系统。

    但是,很多企业目前比较注重的是视觉,但视觉系统的构建是在前面两个系统的基础上实现的。不然会损坏品牌形象的内涵。

    二步走:整合传播资源,以点带面实现高效传达

    广告传播是提升产品形象和品牌影响的重要手段。

    但是广告传播的资源组合是其中关键,不然就适得其反抑或竹篮打水。

    随着传播媒体的日益丰富及资讯的日渐密集,需要企业在媒体的应用上做好选择,充分整合媒体资源,避开竞争对手的传播刀锋,寻求地道战的战术,实现品牌媒体资源的有效整合,以小见大,发挥品牌传播媒体的最佳投放组合。

    目前,网络媒体已经逐渐成为企业形象传播的有效媒介,而且势不可挡。

    中小企业可以选择这个载体,传播企业、品牌形象。特别要整合、保护自身企业的网络媒体资源,包括域名商标的预先保护和有效利用,以及企业形象网站的策划、建设、利用。

    三步走:整合社会资源,公益形象树立品牌诚信

    作为中小企业,通过公益活动,借助报纸、电视新闻媒体的新闻事件传播,实现产品及品牌的低成本传达和推广。

    成功的公益活动是对产品和品牌知信度、美誉度的升华与塑造。公益活动往往是普遍受到当地消费者的信任和参与,传达面广,传达率高,很快为参与企业树立形象。

    四步走:整合人力资源,打造团队保证品牌发展

    人永远是企业的根本。没有人,就没有企业。

    特别是企业不同发展阶段的人力资源储备、培养,往往是很多私营企业、中小企业忽视的。

    作为中小企业,更应该注重企业人才发展规划。可以通过提供约束性提供外培、引入空降人才等,为人才的自我发展创造良好空间。

    五步走:整合产品资源,培养产品核心竞争能力

    随着市场竞争的进一步激化,同类产品日渐被提升到一个新的认知水平,产品的同质化将更加严重。作为中小企业必须从自身做起,挖掘企业自身产品的核心科技含量,或者是独特工艺技术等。

    对于大多数中小企业而言,积极把握市场态势,适时做好自我定位,通过不断整合市场手段及相应市场资源,中小企业一样可以成就大品牌、占领大市场。

  

作者简介:

    许广崇,署号许高崇,1965年3月19日来到人间,广西天等人,书法家,设计师,咨询顾问,文案怪才。文章散见《粤港信息日报》《市场周刊》等。《广告?品牌?》(编著中)。多家报刊特约撰稿人。

上海盟友商务咨询有限公司CEO

南宁市高崇企业策划有限公司CEO

广西医药策划网、广西安全生产网CEO

广东电视台企管中心广西办事处总监

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