爱华网近两年，章子怡与其未婚夫艾维尼沃的的关系一度成为媒体焦点。国际巨星与“国际神秘人”(ViviNevo)之间到底是谁先向谁抛的媚眼不必深究，总之我们能确定的是，两人一拍即合，彻底“对上了眼”。 这让我想起了近年来中国健康网站与风险投资之间的风风雨雨，也许，对于二者欲说还休的微妙关系，只需一句就够了：“吊金龟婿，先做章子怡吧！” 有多少梧桐在引着凤凰 2006年4月，IDG技术创业投资基金以3000万元收购了39健康网100%股权，2007年1月39健康网宣布成为中国首家全面赢利的健康网站。2007年2月，39健康网又成功以200万元的代价将流落在外的39.com域名购回。3月IDG向39健康网再注资1000万美元，4月，39健康网完成对网站的改版，并且在7月投资1000万元创办全国最大规模健康评测中心。2007年9月下旬，39健康网正式运营中华网健康频道，两周后，39健康网再次宣布与网易达成战略性的合作，自10月起，网易健康频道开始由39健康网独家运营，网友可在网易首页健康频道等直接进入39健康资讯平台。 39健康网这些大手笔和动作刺激到了不少人的神经。是啊，中国是世界人口大国，中国网民的数量近几年正以原子爆炸式的威力在倍增，中国人也越来越注重健康了！所有的“风”都在吹着这样一个信息：将互联网和健康联系起来，那无疑将是前途一片大好，春光处处明媚！ 于是乎，大大小小的健康类网站开始粉墨登场了。到底有多少健康网站？恐怕数是数不过来了吧！那边厢，不少风投也在手拿橄榄枝，擦亮眼睛努力寻找着符合他们合作条件的健康网站。5月14日，在北京举行的“第四届亚太投资峰会”上，有不少风险投资机构代表表示，在未来几年里，投资关注仍注重于IT、互联网、消费品和医疗健康方面。尤其是互联网与一些热门行业合作的门户或垂直网站的平台（如健康网站），更是很多风投的兴趣所在。
2006年，中国互联网进入第二个10年，经过概念引入阶段、炒作及泡沫时期，而今已进入建立商业模式、回归务实经营理念的时代，并逐渐成为中国经济的新动力。对于健康类网站来说，盈利的压力和行业竞争的加剧，迫使其在平台打造和特色服务方面加大投入。很明显的是：不论是知名网站，还是后起之秀，都在磨刀霍霍，暗中发力。 梧桐树在等着凤凰，问题是，在庞大的中国健康网站大军中，究竟能有多少凤凰？！ 健康网站和风投缘何难“对上眼” 应该承认，国内的健康网站经过近10年来的探索和发展，已开始具备相当完备的数据库和基本成型的经营平台。但事实上，一方面是风险投资家们声称对健康类网站很关注，一方面是真正获得了风险投资的健康类网站也就只有“三九健康网”、“爱康网”、“健康中国”等那么寥寥几家。健康网站虽然感到“曙光在前”，但依然难逃“举步维艰”的境地。“真正盈利的健康类网站还是极少数，这是一个不可回避的现实问题”，39健康网联席总裁顾晶说。 据专家介绍，目前国内健康类网站在营销运营上普遍存在着三大通病：一是服务功能雷同，绝大部分网站之间的差异化特征不明显，不能满足业界多元化的需求；二是人才资源缺乏，网站质量(包括信息筛选、内容编辑、网站策划等)不高，自我营销严重不足；三是赢利模式单一，对资源的整合缺乏层次性和综合性，因而影响了对客户服务中的整合性效果。这些因素也是令风险投资家对健康网站不敢贸然“下手”的主要原因。 上述观点得到了业界不少同行的认同。“目前国内的健康网站发展参差不齐，真正形成规模、具有一定权威性的太少了”。健康类网站的后起之秀——求医网CEO齐树丹说。据了解，作为我国著名的医院营销专家的齐树丹是在医院营销领域行走多年之后，于近年创办求医网。齐树丹认为“健康网站也应注重在为企业提供营销平台的同时，学会宣传自己、营销自己，但最主要的还是经营理念和基础性工作”。 求医网COO应兴平是曾运营过腾讯网、中华网、Tom在线等国内几大门户网站健康频道的网络营销专家，对于健康网站运营感触颇深。他也认为“差异化特征不明显，不能满足多元化需求以及盈利模式单一”等都是健康类网站发展的瓶颈，“当务之急是找到自己的盈利模式及为网民提供高水准的满足个性化需求的服务。”应兴平说。 “麻雀变凤凰”，时机就来了 看来，对于同质化严重的健康网站来说，如何在一大堆“麻雀”中，把自己历练成“凤凰”是首要任务！道理很简单——哪个风投公司都不傻，不会把钱花在包装“麻雀”身上，他们的眼里只追踪“凤凰”，就像犹太人艾维尼沃和章子怡对上了眼，传媒大亨默多克盯上了邓文迪一样。 我们都知道章子怡从小苦练舞蹈，邓文迪苦学英语等待时机的故事。对于健康网站来说，把自己变为“凤凰”的方式，并无他路，大概只有磨砺磨砺再磨砺了，当然，方向也要对。 被普遍看好的健康类网站为何难获投资者的青睐？业内资深专家普遍认为，盈利模式、团队和时机是健康类网站能否得到风险投资的关键因素。受到风投青睐的网站共同特点是它们能够在一个垂直的行业内提供面向大众基本需求的有价值服务，同时具有相当多的线下服务内容。团队一定具有丰富的管理和运作经验。VC投资的依据是什么？首先是投人，其次是投项目。所以，团队里要有拥有成功经验的人，这是吸引投资的法宝；在所从事的领域里比别人更胜一筹，这是吸引投资的有利因素；有一个好的团队、一个好的产品，踏踏实实地去做很重要。“巨大的风险投资只会投给那些能够真正为客户创造价值，并且具有把想法付诸大规模实践能力的有经验团队。”某风险投资坦言。 所以，对于大多数健康网站来说，面对风投青睐的少数健康网站，没必要得“眼红病”，从网站实际的服务平台做起，多钻研如何结合市场和消费者的健康需求，开发有效的增值服务，为网民提供更高质量更大的网络健康平台才是发展之本。 章子怡只有一个，但你可以做王子怡、李子怡、赵子怡……不管怎么说，你要像章子怡一样做好了充分的准备，才有希望在某一天，遇上你的最贴心的投资人。婚姻是一场投资，健康网站更是一场前所未有的机遇与投资。
