没广告的视频网站 视频网站广告,如何突围?



对于投资成本高昂的视频网站而言,目前的大环境,让他们的冬天尤其寒冷。从去年开始,就在说视频网站会怎么实现盈利?其广告怎么突围?网站怎么消失和整合,形成龙头垄断?站在现在来看,我们还要继续等待。视频牌照的事情让56网转型,但随着三批视频牌照审核下来,已经有越来越多的公司获得牌照,这不再成为视频网站存活与否的关键。虽说优酷网CEO古永锵预计明年视频行业格局会更清晰,最多两家公司(优酷与土豆网)能够度过冬天。但是盈利才是唯一的存货道理,流量超过即便是国内第二第三名的总和,赢得了流量战争,也只是有人气没“钱途”。

从广告的效果来看,视频广告无疑具有天然的优势。以贴片或者字幕的形式,穿杂在视频节目里,如同电视里的广告,虽说观众不太喜欢,可还是可以接受的,毕竟视频广告的资源远远超过了电视等传统媒体。优酷的一些视频在片头和片尾都有5-10秒左右的广告,就我而言,觉得挺好的。对视频资源进行分类,尤其是一些珍品,如最新的、经典的影视节目等,都可以加上广告。

记得以前CCTV有个品牌广告电视展播栏目,主推CCTV一些大广告商的广告,5分钟的时间,印象深刻的就是五粮液的广告,不仅广告制作精彩,广告效果也不错。当然像五粮液这样有着一掷千金广告计划的厂家还是少数,但作为国内视频网站的龙头:优酷、土豆、酷六,完全可以把自己当成互联网领域的CCTV、凤凰卫视、湖南卫视,和一些知名的国内外品牌和厂家,如阿迪、耐克之类的体育,索尼、松下、诺基亚、LG、三星、联想之类的电子数码,丰田、本田、大众之类的汽车等等,打造“品牌广告”地带,集中展示这些企业的产品信息,尤其是新产品上市信息,应该可以吸引不少人气的。

除了视频广告之外,其他广告形式如:展示广告,也可以如同百度MP3一样,放置在热点视频节目周边,当然要匹配广告内容和视频内容之间的相关度,不要差别太大。

 没广告的视频网站 视频网站广告,如何突围?

视频网站除了娱乐之外,还有很多的科研、学习、教育资料,这些内容更值得深入挖掘其价值。视频网站,可以和一些网络在线培训机构,代理培训吗?或者和他们战略合作,在网站放置大量的教育、学习资料,吸引用户知道更多的学习渠道,说不定有可能代理招生,获得提成呢?

娱乐、体育是视频网站最吸引人气的栏目,如果能够坚持内容为王、自己拥有独立的策划和编辑队伍,还可以打造网上的原创栏目,形成网上的“康熙来了”、“天下足球”之类的知名节目,每天定时定点播放栏目,不仅可以解决内容版权之分,更是让自己从视频信息的平台转化为视频内容制造者和发布者,成为真正的互联网媒体。当这些节目慢慢壮大,能有小规模“互联网电视台”的时候,相信很多广告主,都不会放弃这个比传统电视具有很多人气的地方。

以奥运期间为例:美国国家广播公司NBC的一项调查显示,约有一半的NBC在线用户选择使用在线视频观看其曾错过的体育节目,而40%的用户则会利用在线视频重温他们已看过的节目。这体现了互联网用户对在线视频的认可程度。而随着在线视频被更为广泛的接受,在线视频广告也逐渐为更多企业所认可和重视,在线视频广告市场将迎来良好发展机遇。

希望这样的机遇不要太晚,否则很多网站会在这个冬天消失。

  

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