爱华网今年的武汉冷得特别早，让我想起了1月碰到的那场60年不遇的大雪，很冷很冷。今年全球的经济也同样如此，真的是冬天，虽不像天气那样60年才遇到，在我短短的二十多年生命历程中，有幸还是不幸就见到了经济的如此寒冷呢？这一周的股市全球狂跌，任何政策或者措施，难以立竿见影。经济的缓慢是首要原因，而人们不断动摇乃至丧失的信心，或许是更重要的因素吧。
在这个时候，节衣缩粮地抗御寒冬是很多企业的选择，具体到广告行业里，又想到这个问题：你的广告费，到底哪一半浪费了呢？这就涉及到广告监测或衡量效果了。这是我目前特别不懂的一块，因为没有任何经验，即便学术论文很多，可是实践性的案例有限，而且包装性太明显。最多的或许就是各种广告监测的软文广告或者宣传：一些研究机构，都说自己拥有着多少个城市和渠道？多少个观察群体？多少个样本？多少种监测方法？多少个厉害的科研人员？多少公正、独立和客观的立场？可事实上了，广告主仍在担心或者疑问：我们的广告，效果到底如何？尤其是在目前的经济形势下。
在美国，有四种方法进行广告效果监测：曝光率；第三方监测系统测试；到达率、频次、广告占用时间、点击与否以及广告是不是改变了受众的行为；另外还有由专业公司来调查消费者看广告前后的态度——而这一切的基础是行业组织的规范作用。这都是可以量化和数字化的，也可以得到数据，但是数据的有效性、真实性能保证吗？尤其是在比较急功近利的中国互联网市场。
在投放互联网广告的时候，无论是选择网站，还是观测效果，流量都是一个重要的指标，但其可信度也需要我们慎重思考了。很多人选择运用ALEXA等第三方流量统计工具，找出各频道流量的比例，从而推测出各频道流量的大小，再投放广告到相应的频道去。前一阵一个著名IT论坛传出某知名IT网站，利用三级域名做假，把娱乐与色情流量隐藏到三级域名，因为ALEXA只能观测到二级域名，这个网站就隐蔽地用娱乐流量去冒充商业流量，骗广告主的钱（此案例转自：http://www.nogod911.com/article.asp?id=752，对其真实性保留意见，却值得参考）。这就需要投放互联网广告的人需要不断学习与观察，有丰富的互联网知识、经验来做出判断。
或许浪费的那一半广告费，就在这些不诚实和欺诈的消耗中了。从广告的选择渠道、投放方法、投放数量、广告质量等，也存在浪费广告费的可能。盲目地不计成本铺天盖地似的宣传，或许会有短期的爆炸似发展，可从广告周期的中长阶段看，效果并不那么理想；盲目地选择人流量很大和人气很足的网站，而自己的产品或服务目标群体并非这些人，又或者投放的广告与浏览在这里的用户、网站的页面内容没有太大的相关性；广告质量很差，文字不够吸引人，图像或视频不好看，这些主观性判断很强的感受和体验，都会带来广告费的浪费。
写这样一篇文章的目的，并非在于解决问题，而仅仅在于提出问题，提醒自己关注广告行业的时候，需要站在对方的立场、需要从结果和效果导向出发、需要倒立着思考，这是一个需要时刻考虑着的问题。
