第26节:什么是首善?(25)



系列专题:《战略背后的战略:首善》

  当然,如果先机抓错了,就会变成“早起的虫儿被鸟吃”!

  “笨鸟儿先飞”,其实就是我们平时所推崇的一种勤奋的精神。不自持聪明,唯有比别人多一分努力,才能立足于社会,超凡脱俗。

  ⑤“射人先射马,擒贼先擒王。”语出唐杜子美诗,寓意是做事情必须抓住主要矛盾,攻其一点,不及其余,反而效果最为显著。抓问题要抓首要,要抓关键,“杀一儆百”,“伤其十指,不如断其一指”。

  ⑥“破天荒”。现在使用这个成语,主要用来形容创举或头一次出现的新鲜事,如“破天荒第一次”。只有有了“破天荒”的头一次,才有可能“开风气之先”。而“率先垂范”等词也有这种意味。

  “破天荒”

  “破天荒”一词出于唐代。据宋代文学家孙光宪著《北梦琐言》和宋代学者邵博著《邵氏闻见后录》记载,唐代每逢大比之年,凡参加进士考试的举人,均由地方争送赴京应试,当时荆州“衣冠薮泽,每岁解送举人,多不成名,号曰‘天荒解’”。

  所谓“天荒”,原指混沌未开的原始状态,当时人们称荆州为“天荒”,是讽刺那里四五十年间竟没有一个举人考中进士。直到唐宣宗大中四年,在荆南应试考生中,有个以“为文奇诡岸杰,自成一家”著称的文人刘蜕(字复愚)中了进士,破了“天荒解”,故称为“破天荒”。

  当时魏国公崔铉镇守荆南,特别嘉奖刘蜕“破天荒”钱七十万贯,以建“状元府第”。刘蜕对此谢而不受,并在《谢书》中道“一千里外,岂曰天荒。”对“天荒”之说提出异议与驳斥。北宋文豪苏东坡曾以诗二句:“沧海何曾断地脉,白袍端会破天荒。”题赠琼州进士,在诗中提到了破天荒这个典故。

 第26节:什么是首善?(25)

  ⑦ “题好一半文”。一个醒目贴切的标题,自然就是一篇文章最引人注目的亮点。标题是文章的眼睛,是文章内容和读者情感心理之间的第一个接触点,是让人一见钟情的因子。目不含情,怎能引人注意,“回眸一笑百媚生”的顾盼生姿,凭的就是一双传情目。

  文不对题,眼睛无神,总是缺憾。古人曾把拟题比做“画龙点睛”,画龙既毕,点睛尤为重要,它能使龙活而腾飞。

  另外,“题好一半文”指的也是“首”的重要。开局不好,就等于失去了一半的机会,其结果要做到“善”,就会很困难。

  ⑧审时度势,敢为人先。走在事情发生的前头,很多人在说,却很少人在做。大多数人是在各方面条件成熟或有利时才开始实施“宏图伟业”,也就是说,他们是根据市场的行情来判断、决定自己的行为。

  相反,一个真正“走在前头”的人如果在项目运作之前就把成功的要素都考虑到了,把困难准备足了,把挑战准备充分了,即使当时的条件还不具备,行动很困难,但是那个“机”被你抓住了,你因先知而成为了先行者,你站在了一个十分的高度,那个时候你就不会“遇”到亦或说是少“遇”到什么竞争,这个时候的“先”就会变得十分有价值。

  古语中所蕴涵的首善原则用在企业中,就是只有第一,没有第二。这是竞技原则的现实取向。当竞技原则用之于广告效应时,创意的重要性就立竿见影了。“影响有影响力的人!”、“让有影响人的人为你埋单。”创意的终极目标无非利益得失。

  破釜沉舟,当所有的机会都集中于一点时,也许命运由此柳暗花明,豁然开朗。这也是商业社会的自我调适功能在起作用。

  “豪气背后的底气”:爱多凭“标王”现象一路发飙

  1996年和1997年的广东中山人胡志标,当是中央电视台最受欢迎的人。连续两年的央视广告招标,胡志标创办的爱多电器都竞得“标王”地位。

  1996年,爱多VCD的总产值不过2亿元左右,但胡志标舍得花450万元(相当于全年总利润)请功夫巨星成龙拍一支“爱多好功夫”的广告,然后怀揣8200万元,取得了当年央视广告电子类第一名,投中央电视台天气预报后的5秒标板。1997年爱多产值就猛蹿至16亿元。  

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