第28节:什么是首善?(27)



系列专题:《战略背后的战略:首善》

  ④“来而不往,非礼也”。一般交往中的你来我往是我们这个礼仪之邦的习惯和规矩,也是一种善始善终的做法。

  中国是关系大国。一方面国人的关系有数千年传统和系统的理论基础。“投桃报李”,“滴恩泉报”,“礼尚往来”,“来而不往,非礼也”,“己所不欲,勿施于人”等是儒教的关系原则。

  不符合“来往”原则就不符合儒家礼的教义,而且还把关系交换的钱、物冠以“礼”的帽子,分别称做礼金、礼物,以示其之正统。另一方面,国人好吃,把许多时间用在吃上。国人的美食癖成了关系的催化剂。国人好在宴会上谈重要的事情。

  关系的威力很大。有关系,说行就行,不行也行;无关系,说不行就不行,行也不行。

  春秋战国时候,管仲因鲍叔牙的朋友关系,不但捡了条性命,而且大展宏图,助齐桓公成霸业。

  西汉时,曾使“洛阳纸贵”的新锐贾谊因和老家伙周勃的关系不好而郁郁不得志,终至早逝。

 第28节:什么是首善?(27)
  贫困潦倒的司马相如却因养狗太监、同乡杨得意的推荐为汉武帝所用。

  吕产、吕禄本是草包,只因吕后的亲戚关系而被重用,权倾一时。吕后一死,他们也就完了。

  ⑤“前人栽树,后人乘凉”,“大树底下好乘凉”,用到市场营销中就是背靠大树,借力营销。例如,电影是一种极具大众传播力的文化载体,其在普通消费者当中的影响力不可限量。借力大片电影,已成为品牌企业进行商业传播不可忽视的一个重要途径。

  MOTO赞助《手机》,使国内品牌企业看到了电影市场这块巨大的蛋糕,随后的《指环王》,企业广告赞助如潮水般涌来,以至到了《英雄》,不少观众都抱怨电影的贴片广告太长。

  这当中,借电影之势造品牌之实,值得一提的是国内名酒“剑南春”,由于其广告片的创意与品牌诉求的历史都与《十面埋伏》有着相关联的内容,品牌嫁接比较到位,因此,其一句广告语“唐时宫廷酒,今日剑南春”为观众留下了深刻的印象。

  (3)古之首善:元元本本

  在中国古语中,首善的含义有三种:

  ①出自《史记》,以为其没有异谋,以为其首善。

  《史记》中的首善典故

  齐孝王十一年,吴王濞、楚王戊反,兴兵西,告诸侯曰“将诛汉贼臣晁错以安宗庙”。胶西、胶东、菑川、济南皆擅发兵应吴楚。欲与齐,齐孝王狐疑,城守不听,三国兵共围齐。齐王使路中大夫告於天子。天子复令路中大夫还告齐王:“善坚守,吾兵今破吴楚矣。”路中大夫至,三国兵围临菑数重,无从入。三国将劫与路中大夫盟,曰:“若反言汉已破矣,齐趣下三国,不且见屠。”路中大夫既许之,至城下,望见齐王,曰:“汉已发兵百万,使太尉周亚夫击破吴楚,方引兵救齐,齐必坚守无下!”三国将诛路中大夫。

  齐初围急,阴与三国通谋,约未定,会闻路中大夫从汉来,喜,及其大臣乃复劝王毋下三国。居无何,汉将栾布、平阳侯等兵至齐,击破三国兵,解齐围。已而复闻齐初与三国有谋,将欲移兵伐齐。齐孝王惧,乃饮药自杀。景帝闻之,以为齐首善,以迫劫有谋,非其罪也,乃立孝王太子寿为齐王,是为懿王,续齐后。而胶西、胶东、济南、菑川王咸诛灭,地入于汉。徙济北王王菑川。齐懿王立二十二年卒,子次景立,是为厉王。

  ②犹言第一个归顺从善。

  公元前109年,汉武帝征云南,“以兵临滇,滇王始首善,以故弗诛,滇王离西南夷,举国降,请置吏入朝。于是以为益州郡,赐滇王王印,复长其民”(《史记西南夷列传》)

  ③意谓实施教化自京师开始,京师为四方的模范。后因以“首善”指首都。如《史记?儒林列传》:“故教化之行也,建首善自京师始,由内及外。”

  在古语中与首善同意的还有:《礼记?经解》:“君子慎始”;《国语》:“坚树在始”;《国语?晋语》:“伐木不自其本,必复生”;《论语?学而》:“君子务本”、《礼记?大学》:“物有本末,事有始终”;《淮南子?原道》:“万物有所生,而独知守其根”;《礼记?礼乐志》:“犹浊其源而求其清流”;《潜夫论?本训》:“必先原元而本本”等。  

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