爱华网长期以来，我们的品牌概念并不清晰，更缺少从资产的角度去认识品牌的价值，从而不能确立正确的品牌经营理念。
品牌是什么?狭义上说，品牌是一个企业为自己的产品设计的名称和图案，而从广义上来讲，品牌代表了企业和消费者之间的一种契约形式，品牌是一种把产品和消费者联系起来的有鲜明特色的长期承诺，它暗示了一种信任、一种承诺、一种责任、一种义务，一种一致性、一种消费者所期望和需求的质量和价值，包括使用价值和更多附加值。
只有从这种意义上，从消费者的角度来理解品牌的含义，我们才能树立真正的品牌观念，才能使品牌成为一种特殊的无形资产。
当品牌成为企业在长期经营活动过程中投人大量精力培育起来的一种信誉时，它为企业带来的利益是巨大的。
品牌之狼心态一：捕风捉影，随波逐流
目前，80%的中小私营企业、集体企业的经营者没有品牌意识或者缺乏更深意义的品牌紧迫感，所以对自身企业的品牌构建、维护、发展、跨越缺乏长远、可持续战略规划。
更多企业经营者，只是把企业建立在如何挤占同类对手市场，甚至不惜冒法规之不容之嫌，贴牌、仿冒产品充斥市场，其实，最终得不偿失，更谈不上自身企业品牌的构建和积累。
品牌之狼心态二：短期效益，自断经脉
一些企业老板在创建企业的初期，就没有一种打造自身品牌的观念，而是看到某行业的一些市场商机，或者是借助与政府部门的一些关系组建企业的的。所以很多广告策划公司经常开业不到3-5个月就销声匿迹，这就是所谓的项目公司，只是为某个项目的运作而组建的。
其实，这些所为，应该不是专业人事所为。这种行为属于投机心态。一旦项目顺利，可能一夜暴福，反之，会跟头大栽。特别是一些政府换届临界点的项目，千万不要去碰，更不要为这些项目的运作组建什么策划、投资公司。
品牌之狼心态三：小农经济，自我满足
一些地方的中小私营企业大都规模较小，所占的市场份额有限，缺乏塑造著名品牌的规模和市场基础。有些企业甚至是从小作坊起步，发展而来的。
这些企业老板，虽然有一定的经济意识，但一般往往是文化程度不高，对企业品牌缺乏全面、系统的认识。
有些企业老板根本不清楚品牌是什么？那么，在这个层面上，他们是很无奈的，只能怀者一种满足生存，不求更大发展的心态，运作自己的企业。不愿跟一些咨询、策划机构谈所谓的品牌构建和发展，陷入小农经济、自我满足的误区。
其实，他们应该抛开自我欣赏的偏见，主动与专业人士的广泛沟通。
要知道，沟通无罪。
一个私营企业，要立足市场，如若没有一个清晰、准确的整体化品牌战略，就不可能形成一个内涵明确的私企品牌。
品牌战略的制定和实施，必须有最高管理层的指导和参与，才能使品牌战略、价值取向和企业文化相一致，使企业的结构、文化、人员和系统都适应和支持品牌的发展，形成品牌化的经营理念。
许广崇小简：
许广崇，署号许高崇，1965年3月19日来到人间，广西天等人，书法家，设计师，咨询顾问，文案怪才。文章散见《粤港信息日报》《市场周刊》等。《广告？品牌？》（编著中）。多家报刊特约撰稿人。
上海盟友商务咨询有限公司CEO
南宁市高崇企业策划有限公司CEO
世界咨询师网、中国管理咨询网ＣＥＯ
人事部、美国认证协会中国营销专家培训认证北京中心讲师
广东电视台企管中心广西办事处总监
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