爱华网口碑如此差却能斩获如此高的票房，粉丝功不可没。而作为一部商业电影，其精确定位和惊人营销也不得不叫人叹服。 6月27日，由郭敬明同名小说改编的电影《小时代》在全国如期上映。它和不久前上映的《天机·富春山居图》（以下简称《富春山居图》）有着惊人的相似：首日票房排期、票房收入均创下了历史新高，社交网站上对其却是“骂声一片”。 口碑如此差却能斩获如此高的票房，粉丝功不可没。而作为一部商业电影，其精确定位和惊人营销也不得不叫人叹服。从这些来说，该片无疑是成功的。 为粉丝定制 曾在国内五大发行公司中的两家做过发行、后转至制作方的王琰（化名）和曾是吴宇森等一线大导团队成员的周岚（化名）的看法一致：《小时代》彻头彻尾是一个粉丝电影，奔的就是粉丝的钱袋子。 “过去五年中，有24437000人阅读过《小时代》这个故事。”这是乐视影业对该片宣传策划案中理出的一条“大卖点”。的确，近些年十几岁的中学生们几乎都在读郭敬明的小说。五年来，其小说发行量超过了550万。
可见，郭敬明做导演，已是一重保险。该片还有一重保险：帅哥美女主演们本身就有相当的粉丝基础。 以此前杨幂主演的烂片《孤岛惊魂》为例：上映前没受到业内重视，但首映当日预售票一小时内售罄，上映一周就收获5000万票房，最后票房近亿元。这几乎全要归功于杨幂——号称她“脑残粉”的影迷表示六次买票进电影院。《小时代》不排除有这样的粉丝，且数量不在少数，忠实度令人咋舌。 因此，该片比其他电影更早拥有固定的观影群体，换句话说，拍之前就预知了票房保底数。 为了锁定粉丝，《小时代》制片人、大盛国际传媒总裁安晓芬还透露，拍上海高架桥堵车的那场戏，制片方协调到上海的交管部门，将上海某段高架封路，同时请来出租车、运输车、私家车等近百辆，再现高架堵车场景，花费几十万元。“要让粉丝们感受到影片很真实，很接近作品，是他们心目中的‘小时代’再现。” 而对于微博上生生不息的骂战，影视投资人刘元则认为，“这不是一场简单的微博口水仗，而是从一个侧面显示了《小时代》目标受众的准确性与有效性。” 12分的营销 郭敬明与乐视在宣传和营销上所下的苦功也令人难以忽视。 6月5日，浙江横店举行了一场院线大佬看片会。中国的院线约有45条，当天有40多条院线的老板和经理来看今年暑期档的影片。 周岚说，那天听完他的宣讲很多业内人士都震了，因为没有人会把一个宣讲做得那么详尽精确，那个华丽到令其他片方汗颜的PPT里包含了所有的卖点。宣传团队将形象化的内容都进行了量化，包括郭敬明的粉丝数、《小时代》的读者数量及忠实度等。 在没看过片子的人心里，宣讲就是第一印象，意味着宣发团队对一部电影投入的金钱和决心。《小时代》会拿下5亿甚至8亿票房的业内声音，就是从那次宣讲会开始的，“可以想象院线的经理们听到这种同行评价会是一个什么反应，会做出怎样的决定。” 负责发行的乐视也铆足了劲。乐视CEO张昭表示，早就对同名小说在网络上的点击量、用户身份等关键数据进行了调研，将潜在观众分成了核心圈、第二圈和第三圈；对同档期上映的影片及过去一年消费者对同类影片的反映做了细致的数据搜集和分析，在发行前，已定位了哪些影院是该片重点放映场所；采取“1部小时代2集上映3导市场系统4屏联动”的立体营销方式。 该片还选择了更为“90后”的首映方式。6月26日晚，该片在全国约600家影院展开了“首映嘉年华”活动。营销方把“看电影”包装成一个盛大的Party，鼓励影迷们盛装提前到影院参加活动，还可以参加该片的Cosplay（角色扮演）活动。这使得《小时代》的粉丝们能够获得更多的“仪式感”。 “我们该理性地看待目前的情况。商业电影是一个系统工作，酒香还怕巷子深，一个8分的电影遇到4分的营销基本完蛋，但一个4分的电影用12分来营销，那获得高票房是很有可能的。”周岚表示。 未显“长尾效应” 这部针对“90后”细分人群的电影，确实收获了不错的经济收益。然而，粉丝经济的“长尾效应”并未显现。 粉丝网创始人王吉鹏分析称，年轻人追星热情很高，平均每人每年相关花费超过500元。但粉丝们追星主要有两类，一是“短线”追星，平均每人关注该明星约24个月；一是“长线”追星，狂热度可能没“短线”那么热，却是持久战，这方面的明星代表有张光荣、李宇春等。 而多数“郭粉”属于前者，“郭敬明号召力很高，小说简洁空幻，适合中学生阅读。这个群体的忠诚度很高，他们并不在乎作品的好坏。可一旦觉悟，很快就会逃离。”王吉鹏说。 刘元则认为，《小时代》还会出系列之二、之三、之四，“郭粉”们能否把对该片的热忱迁移到后几部作品中，还是个未知数。因为截至目前，该片在网络差评很可能会透支粉丝的消费力。 安晓芬同样有些无奈：网友吐槽《富春山居图》，吐得很欢乐，连导演孙健君都自嘲，越吐槽观众越期待，赢得高票房；但《小时代》完全不同——被骂得很奇怪，以至于不少观众因为怕被骂“脑残”而不好意思去看电影，骂声中没能让票房持续走高。 安晓芬还认为，未来中国的电影市场中，细分类型片会越来越多，针对的群体将非常小众。“如果这样，单一追求票房收益显然不行。细分类型片的票房不高，但是目标受众的二次消费及作品商业转化率会很高，这需要更大化地发掘核心受众的消费长尾。”刘元说。 但就目前情况看，国内在这方面的长尾开发几乎为零。王吉鹏认为，制片人不妨向韩国的粉丝经济取取经：除了作品本身，由明星、作品带来的相关衍生品授权能够为出品方和明星个人带来很高的经济收益，衍生品的消费者几乎都是粉丝们。而在国内，这部分市场并非空白，却几乎被盗版垄断。
