乔丹诉乔丹体育 由真乔丹“刀砍”乔丹体育想到的

 乔丹诉乔丹体育 由真乔丹“刀砍”乔丹体育想到的


   正当乔丹体育要推进IPO上市之际,不料却被远在大洋彼岸的飞人乔丹对准脑门狠狠的“砍”了一刀,可谓受伤不轻。中国的消费者在LONG LONG AGO 让乔丹体育给忽悠了,乔丹体育在国人一片愤慨中和些许的同情中,付出了血的代价。

  为什么这次真乔丹对乔丹体育会如此大动干戈,不远万里 “中国行”呢?目的是什么,背后是否有强大的推手呢?这是值得国人不得不深思的一个问题,要解开这个疑惑恐怕还得从福建晋江这个主战场说起。

  这几年福建晋江可谓发展迅速,光上市公司就超过了40多家。特别是体育事业的发展,拥有体育用品生产企业3000多家,差不多中央四套基本给“包身”了。有意思的是,这些体育企业都喜欢兄弟辈姓氏,让人分不清谁是老大,谁是老小,而且同姓之间撕杀的也很激烈。自从耐克开始,有了匹克、别克、美克,不过别克比较聪明,发现形势不对,半路打造出一个361;自从有了安踏,多了康踏,锐踏,步踏;乔丹体育倒是不走寻常路,借势用势,利用空手道的本领,不花一毛钱,不但把飞人乔丹给挂牌了,听说还把乔丹的两个儿子也给圈进来,这就无疑让在真乔丹逮住了好机会,而且不偏不倚,正好当乔丹体育推进IPO上市的时候,告上了法庭,乔丹体育上市计划不得不搁浅。

  飞人乔丹作为一个世界的超级篮球巨星,同时也是体育的精神象征。乔丹体育巧借乔丹之势,完成了在国内的二线、三线市场的扩张,品牌形象迅速得到了提升,在中国九成的消费者概念中,乔丹体育就是乔丹的公司,正如中国的李宁。所以即使这次乔丹体育能够胜诉,但这块硬伤已给乔丹体育造成了无法估计的损失,中国消费者是否还会继续买单,乔丹体育在今后的品牌形象又应该如何建设,从这一点乔丹体育也许更应该好好向当年的别克学习,是如何做成了361度运动精神。

  真乔丹之所以要把乔丹体育告上法庭,背后隐藏着一个更强大的推手,无疑最终的获利者应当是耐克公司。从“乔丹中国行”整个事件来看,耐克公司利用事件的焦点,通过乔丹打造耐克公司品牌形象,进一步提升和定量设计产品,让中国的消费者排队为之买单,着实红了一大把,更重的是耐克公司让更多的中国消费者,真正看清了乔丹体育和飞人乔丹的关系,进一步解除了耐克公司一直以来存在的深度隐患,乔丹形象在中国市场拓展受到乔丹体育间接性的阻碍。而这种隐患早在多年前,耐克公司状告乔丹体育已经隐显出来,只是一直没有得到实际性的解决。耐克公司通过这次乔丹体育上IPO之际,借飞人乔丹之势,扩大媒体宣传力度,无疑是给乔丹体育一次致命性的打击。

  结语:商战是无情的,同行业之间的激烈拼杀,随时可以让你头破血流,倾家荡产。而在新营销的今天,企业和企业之间的竞争,拼的是智慧,拼的是策略,拼的是消费者的忠诚度和依赖性,这一切告诉了我们中国企业需要深思的一个问题。

 

  

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