爱华网不少啤酒品牌别出心裁地推出了自己的创意营销模式， 让人耳目一新， 也为品牌加分不少。
说到啤酒广告， 你一定很容易联想到以下场面：灯光闪烁， 亲朋好友欢聚一堂， 酒杯碰撞出诱人的泡沫……这很常规， 却是大众啤酒品牌常常会采用的做法。 但是， 在强调啤酒产品的基本功能诉求之外， 啤酒厂商能否设身处地地为消费者着想一 下？ 有没有更好的办法去推销？ 以下这些啤酒品牌就别出心裁地推出了自己的创意营销模式， 让人耳目一新， 也为品牌加分不少。
Andes ： 大玩 “拯救”计划
公司会议、 生日聚会、 婚礼、 周年庆典， 有多少所谓的重要场合是人们不得不出席的？ 然而， 又有多少场合又是一定要参加的？ 如果你对此感到厌倦， 不妨尝试一 下Andes啤酒非同寻常的 “拯救” 计划。
在日前Andes啤酒推出的一支视频中 ， 他们用各种非同寻常的方式在 “拯救” 着人们。 比如， 一群专业演员冲进了演出大厅， 向观众们询问谁住在科隆大街354号， 之后谎称业主家着火， 需要这名业主立马回家协助救火。 如此一来， 这名业主即可顺利 “逃生” 去参加朋友的聚会。Andes啤酒所提供的救援计划还不止这一种， 观众可以登录Andes啤酒的Facebook主页， 选择适合自己的逃生方案， 比如魔术逃脱、 救火撤离。 最离谱的， 居然还有假扮生化人员的人可以对你进行 “强制隔离” 。
对于Andes啤酒来说， 这种 “拯救” 计划已不是第一次。 早在2010年， Andes就在阿根廷推出了一款隔音良好、 内建数百种模拟环境音效的情境传输机， 让男人们即使身在酒吧也可以从容地走进传输机， 选择适当的背景音效与女友对话， 从而瞒过女友。 此后Andes又再接再厉地在阿根廷各主要酒吧推出友情与爱情兼顾的机器人。如果你想要揪出见色忘友的朋友一起喝酒， 只要找一家有Andes Friend Recovery的酒吧， 跟漂亮的啤酒促销妹索取密码， 传简讯给朋友即可。 当你的朋友收到简讯， 他只要登入AFR网站， 输入密码， 将脸对准视频摄像头， 就可以与你一起喝酒啦。
Norte ： 保护隐私 为喝酒正名
在社交网络越来越发达的时代， 人们要特别注意保护自己的隐私——比如单独去酒吧这件事儿， 如果你恰巧还有个不喜欢酒吧的女朋友的话。 当然， 阿根廷啤酒品牌Norte是很赞成你在酒吧里消费他们的产品的， 并且， 他们也为此作出很大的努力， 好让你的夜店生活更加安全。比如， Norte在啤酒冷却器上做了 点手脚， 当有相机对准拍照并打开闪光灯的时候， 拍摄出的照片都会呈现出曝光过度的效果。 而当你喝着Norte啤酒， 并且配备上这个神秘装置的时候， 就不必担心被别人拍到出现在夜店中。 即使被偷拍， 也完全不用在乎， 因为根本看不出来照片上的人是谁， 更不用害怕酒后大失形象的照片被传到网上， 影响你的个人声誉。 说得直白些——和女朋友撒谎的时候也会更有底气。 对比一 下女友在知道真实情况后的大发脾气和被隐瞒时亲昵的顺从， 你就知道是否应该买一瓶Norte啤酒了 。
不过与其这样遮遮掩掩地去酒吧夜店， 不如正大光明来得痛快。 Norte自然也考虑到了这一点， 它为男人们找到了去夜店的最好借口： 顾客在酒吧每消费一杯Norte啤酒， Norte就会多做一分钟的慈善事业。 这样一来， 喝得越多 ， 就能帮助更多孩子建立校舍， 种更多的树。 想像一 下 ，当你醉醺醺地回家， 大大方方和妻子说去了酒吧， 并且无需多解释当时的场景； 当你和女朋友说你要去夜店， 而女朋友还说： “I’ m proud of you(我为你感到骄傲)” 时的景象——这个借口， 是不是想想就振奋人心呢？
喜力啤酒： 巧用二维码与 APP
喜力啤酒Slogan改成Open Your world （敞开你的世界） 之后， 为了重塑形象， 他们打造了 一支精彩的病毒广告， 并借助音乐节迅速蔓延：
在音乐节之前， 经过调查， 广告公司发现人们去音乐节除了享受音乐， 一个重要的诉求就是交些新朋友。 所以， 他们想出了利用二维代码帮助人们交朋友的点子 ， 这个代码被命名为 “U-Code” 。 在音乐节期间， 喜力专门开辟一块场地， 供人们在此将自己的信息制作成二维代码贴在身上， 而其他人只需用手机扫描代码就可以马上获晓Ta的信息。 这个绝妙的点子迅速在音乐节掀起高潮， 来此制作U-CODE的人超过5000， 比预期整整多出了2倍。 很多人借此结交了新的朋友， 喜力啤酒 “敞开你的世界” 理念也由此得到了很好的宣传。
喜力啤酒还制作了另外一个有趣的应用。 当人们接受别人帮助的时候， 通常会说 “我欠你一杯啤酒” 或者 “下次请你喝酒” 。 不管这句话是真客气还是假客气， 来自美国迈阿密大学的一群在校生制作了 一个喜力啤酒BFF应用，帮助大家兑现自己的承诺。
BFF的意思是Beer for friends， 也就是请朋友喝酒的意思。 这个应用的操作很简单。 首先用户打开BFF应用， 选择一个好友。 当这个好友走进某个酒吧并且用Foursquare签到时， 用户会在手机上收到通知 “xx人在酒吧里了 ， 要不要请他喝酒？ ” 如果用户选择 “是” ， 则需要在线支付酒钱到BFF应用， BFF的支付系统会即时通知该酒吧的调酒师 （Bartender)， 为用户的好友送上免费啤酒。 当然， 要实现上述场景， 调酒师也必须在手机上安装BFF应用。
Carlton Dry: 小成本 大赢家
澳洲啤酒厂Carlton Dry曾推出一场持续整年的“Carlton Dry 100” 营销活动： 买好100张机票， 送100个幸运网友去不同的国家游玩。 不过， 100张机票不会同时发放， 而是在一年内不定期突然出现， 且出现时间离实际出发就只有48小时！
比如， 今天是周二， 早上你突然中了 一张机票去泰国，飞机会在周四就出发。 不管你是在上学还是在上班， 请赶快去请假、 打包行李， 因为48小时后， 你已经在Carton Dry和其他新闻媒体摄影师的陪同下上飞机了 。
这100个体验旅行也绝非等闲之旅。 比如去西班牙看斗牛， 或是到泰国看月圆， 或是到寒冷的滑雪场玩雪板， 听起来绝对有吸引力。
对于这么大一家酒厂来说， 仅仅需要支付100趟旅费， 简直是最省钱的全年度营销活动。 更重要的是， 活动促成了全年不间断的100次 “新闻报道” ——大约每三四天， 澳洲人就会被这样的Carlton Dry新闻 “轰炸” 一次──哇， 这次又是到哪个国家去玩了？ 又是哪一个人丢下工作48小时内走了？ 这些营销人员做出的新闻， 被网友争相传颂。由此看来， Carlton Dry的 “48小时营销” 真的很会设计。
