百事可乐广告媒介策略 百事淘宝,“年轻”策略存争议



    百事宣布与Tmall(天猫)共同打造首个年轻人创意生活平台——百事淘宝(pepstimall.com)。该平台并不出售任何百事品牌相关产品,却不乏IT、BAPE等广受年轻人追捧的服装潮牌,诺基亚、三星等同样闪现其中。百事淘宝还拥有分享、体验、创新、玩乐甚至创业等众多功能。面对这一做法,业界颇有争议。

  百事大中华区首席市场官李自强:在当下,尽管各类购物类、点评类、社交类网站层出不穷,却没有一个将“物质”、“精神”合二为一的一站式解决方案。而百事淘宝正是填补了这一市场空白。

  《中国经营报》:此次百事淘宝的创举,正是建立在百事对年轻人的深刻洞察之上。百事可提升品牌形象,消费者可收获实惠、实现自我价值,合作方也可积累人气、提振销量。

  CBCT志起未来营销咨询集团董事长李志起:该平台不能带来线下回报,充其量只是与年轻人沟通的一个窗口。百事以为握着品牌和对年轻人的号召力就可以再攻城略地,恐怕把中国市场理解得太简单了。其品牌宣传始终有点脱离中国消费者实际的感觉,在线下销售中的推广也不算成功,似乎已经陷入一种焦虑状态。

  《每日经济新闻》:百事未来究竟想做什么。百事将中国24家装瓶厂的全部股权出让给康师傅后,康师傅负责生产、销售和分销百事的碳酸饮料和佳得乐品牌产品,百事将继续拥有品牌和负责市场推广活动。此次百事淘宝的推出,更加大了外界对百事在华业务去向的疑惑。

  爆炸力:★★★☆☆

  影响力:★★★★☆

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  传播力:★★★☆☆

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