2012年4月5日,当当网正式推出自有品牌服装,传说中的当当牌服装终于来了。这次上线的服装涉及内衣、衬衫、夹克、风衣等不同种类。除此之外,名为“当当优品”的床上用品也已经开卖。
就在日前,当当网与国美结盟并展开4月份的价格战,这一举措被业内视为追赶京东商城的营销利器。这次推当当牌服装,被看作是对凡客发起的挑战,能否给服装类电商带来春天的气息,业界各执一词。
知名财经评论员李德林:电商卖服装的商业模式,通过凡客这两年的开拓和普及,已经比较成熟,当当网可以搭个顺风车,而且当当网自身的客户量也足够多。其实,从传统的渠道商家乐福、沃尔玛,再到现在如火如荼的电子商务,渠道商推出自有品牌商品已经成为一种潮流。
易观国际分析师陈寿送:做服装,显然不是以“平台”出身的当当网所擅长的。
2007年,当当网就曾经仿照凡客模式,推出BondStreet品牌,但由于市场反应惨淡而被迫下线。这次能否成功,关键还是要看市场大环境是否允许。
IT业评论人贾敬华:当当的多元化选择可以理解,各家电商都在这么做,以后京东商城推出自有品牌也不奇怪。但是当当网做自有品牌服装的优势很难体现出来,所以我并不看好。
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