2016视频网站广告收入 视频网站的第一要务是创造收入



视频网站的第一要务是创造收入

宏毅

 2016视频网站广告收入 视频网站的第一要务是创造收入

最近关于视频网站的新闻和争议特别多,当然这与几家视频网站之间的争论,以及视频网站本身烧钱行为受金融危机影响,未来发展不明朗。所以才会受到媒体的关注。很明显,由于金融危机的影响,VC们都把手里的钱捂紧了。以后融资会比较困难,部分视频网站以后可能会出现钱烧完了,资金链断裂,不得不关张的结局。

在当下的形势下,优酷是叫得比较响的,其CEO古永锵抛出双寡头论、除了双寡头其它会统统在冬天死掉论、优酷过冬粮多论等,一时间,让人感觉仿佛冬天已经把其它视频网站冻得死翘翘了,唯有优酷和它一时性起提携为“寡头”的土豆还活着。对于双寡头这样的论调,早有不少揭露批驳者,证明其伪。

仅靠流量称孤道寡是不行的,目前视频网站的第一要务是创造收入。既然金融危机的影响让很容易拿到风险投资的时代成为过去,那么,要活下去,并且有所发展,从哪里来钱,“自己动手,丰衣足食”无疑是必须的。实际上,对于视频网站们来说,他们努力在这个领域发展,就是为了在未来可以靠自己很好地活着,借钱过日子的日子不是永久的日子。

优酷的日子现在很好吗?媒体不是早就给它细细地算了一笔账。虽然古永锵称今年预计收入上亿,但是媒体早就给优酷算了一笔账,它的流量是靠高成本垒起来的,媒体认为其成本是一年一到两个亿,最终实际上,优酷每年的亏损应该一亿左右。由此可见,大、流量高,恰恰是优酷的缺点,因为你无谓地增加了成本,使产出的收入被冲掉。有业内人士分析认为,土豆目前在控制流量,目的自然是节约成本,所以优酷流量超过了土豆一些,但最多超过百分之几十,不会是几倍。土豆的做法是可取的,细水长流过日子,在漫漫长冬中寻找盈利模式,最终熬到好时光。由此可见,在未来活下来的视频网站不见得是这行业的前几名,而是那些很好地寻找盈利模式创造收入的企业,谁很好地控制了收支平衡,谁就把握了未来。比如定位为影视点播且一直主打高清牌的风行在线,就快速崛起并很有发展潜力,它借助推出SNS走红;风行在技术引擎启动后,发力商业引擎。这些都让高清影视点播平台营销价值凸显。视频网站们实际上都在不断地调整自己,优酷定位为互联网电视,土豆推出黑豆,酷六定位为视频新闻门户,56转型SNS+P2P……不管怎样调整,其目的都是为了找到赚钱的模式并赚到钱。

  

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