爱华网系列专题：中小企业如何过冬
最近的一些预测、判断、猜想、前瞻等，大多认定网络广告在未来的日子里会放缓发展，并且日趋下降，与之伴随的是互联网行业进入“第二个冬季”。寒冷的时候，大家拥抱在一起会温暖些，也许基于这样的立场，天极传媒集团在10月16日举行了“IT分众——内容分 媒体合 赢天下”的推介会，推出了新的网站广告联盟——“IT分众”，试图在网站联盟广告市场分一杯羹，而其总裁李志高更是希望它发展为推动天极上市的核心业务。
IT分众即IT CPN（Channel-Oriented Publisher Network）将整合天极传媒旗下各网站（比特网、天极网、IT专家网、IT商网、52PK游戏网、手机天极）的专业原创内容，有针对性地向合作媒体进行内容整合输出，构建覆盖全国的基于频道共建的专业媒体网络，并与合作媒体共享广告收益，达成“共建、共享、共赢”的目标。运营模式如下：
IT分众提供多元化的产品服务，以接近200家的庞大的媒体联盟、以超过300个共建频道为平台，为客户提供精确的定向投放。合作媒体囊括MSN、互联星空、新华网、凤凰网等全国顶级门户网站，以及上海东方网、上海热线、东北新闻网、荆楚网等省级门户，还有遍布全国的地方政府和信息港类网站、行业网站、校园电视媒体等，合作媒体类型跨越网媒、无线、视频媒体等，总覆盖受众超过1亿人。其合作流程如下：
从运作模式来看，IT分众并没有太大的创新，但从其渠道资源、内容资源、品牌资源来看，还是有很强的实力，整合是其核心所在。天极旗下的其他网站提供了丰富的内容资源和读者群体，再加上那些联盟的网站，应该是有着足够的流量、人气来吸引广告客户。
网络广告的发展速度会相对减慢，甚至绝对数值或者市场份额也会下降，并不是说网络广告没有机会和市场了，只是广告客户会越来越慎重选择投放渠道，网络广告不会像如今这样分散，而会更加集中。基于集中的角度，网站广告联盟有着先天的优势，对比如今的百度联盟、阿里联盟之类的，IT分众专注于IT和互联网网站。如果真的可以根据IT分众自己的预期，集合各个区域和城市的大小IT网站，将会组建一个庞大的甚至专业的渠道和平台。
但仅仅这样还不够，广告客户们希望投放的广告更直接地、更方便地、更密切地接近其目标群体，注重精准投放、注重效果，而不仅仅是流量和人气。IT分众如果集合各大网站之后，还需要对网站进行细分，针对性地精准投放广告。这里的针对性，包括不同的地域、不同的城市、不同的用户，这只是第一步，更重要的是精准。广告客户在冬天的广告费用，会非常注重效果的衡量和监测，会更关注结果，需要广告联盟和投放渠道更多地站在他们的立场，共同寻找有效地用户。
天极IT分众，冬天里整合和聚集各大网站，组建新的网络广告联盟，团团抱着过冬，是否会温暖众多网站，度过寒冬呢？或者有限的温暖被多人分享，大家都没到暖和的程度？IT分众，能否如同户外传媒的focus media那样成就网络广告领域的“分众”，还需要实践来检验，我们试目以待中。
