迎接文化酒时代的春天 迎接“软消费”时代的到来



人们用Tweens(源于teens和between的简称)这样的洋文来定义那些刚刚步入青少年时期的“新新人类”,即80年后出生的年轻人,而职业Tweens则是指刚刚迈进工作岗位的“80年后”这个特定社会群体。据零点调查公司最近的一项调查显示,他们的消费呈现出六大鲜亮的聚集点:

一、实际消费量与消费潜力诱人;

二、消费选择力主时尚,处于私人用品购买爆发期,乐于花钱无意储蓄;

三、酷爱新娱乐运动;

四、网络生活绝对主力,享乐为核心价值主张,游戏、购物双双占先;

五、寻求肯定,渴望认同;

六、心高志远、追求卓越。

这些“80后”的新生代无论是月入月光的“月光族”,吃老本的“啃老族”,还是寅吃卯粮的“负翁族”,他们作为二十一世纪的“消费先锋”,从本质上说,他们的消费倾向领导着时代的潮流,无时无刻不在对社会大众的消费特点、消费情趣、消费习惯发挥着越来越大的影响。说句不该是“多余的话”吧,跟着感觉走——赶紧跟上“80后”的消费节拍走啊!让我们把热起来的头脑作点冷处理——来点冷思考——“80后”们的消费心理、消费倾向,也许可以归纳为如下几个要点:

例如,如何能更加吸引人们的眼球:时尚型重外观特征;享受型则注重精挑细选而来的享乐感。

再如,怎样去把握他们的价值趋向:摇摆型会因缺乏自我的明确主张往往会从众选择;务实型则注重实在利益。

第三,在购物决策上则要明了:摆型趋向于明星代言,实则为酷等精神的外在体现,即软价值;而务实型则注重实际利益,物有所值即硬价值。

第四,在从品牌忠诚度上:忠诚度系数整体降低,更趋向多样化。

 迎接文化酒时代的春天 迎接“软消费”时代的到来

第五,在价值观构成上:情感和性感价值满足大于机能价值满足。

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/403897.html

更多阅读

郭小聪:中国文化传统中的凝聚力与软实力

中国文化传统中的凝聚力与软实力2014-07-25 17:59来源:《国际安全研究》2014年2期 作者:郭小聪从国家安全的角度论及文化软实力问题,这本身就是中国的视角,而非美国的视角。美国人对于国家安全利益的界定从来不会局限于本国边界之内,他们

大学生民族精神和时代精神文化润育的构想 长征精神与大学生

大学生民族精神和时代精神文化润育的构想摘要:民族精神、时代精神与文化教化密不可分。因为大学生无时无刻不沉浸陶冶于大学校园文化精神之下。所以,大学生民族精神和时代精神培育的路向应是:匡正校园精神导向,构建先进的民族价值观念;

马蒙德法定产区 酒庄 产区时代,酒庄的七大竞争策略

中国葡萄酒市场蓬勃发展,酒庄建设如火如荼。中国土地广阔,有种植葡萄的先天优势,伴随着葡萄酒产业发展,中国葡萄酒产区化时代已经到来。中国已成为世界第五大葡萄酒消费国,这是产区化到来的重要前提条件。随着市场竞争的加剧,产区之争必

迎接文化酒时代的春天 迎接中国名酒•大众酒春天(7)

中国名酒大众酒战略对中国白酒未来发展将产生重要而深远的影响,白酒竞争环境将越来越白日化,越来越尖锐化,如何看待中国名酒,特别是一线、二线中国名酒大众酒战略?如何理解中国名酒大众酒战略对白酒产业版图改变?   首先,中国名酒大众

迎接文化酒时代的春天 迎接中国名酒•大众酒春天(3)

大众酒市场稳定性最强应该算是安徽市场与安徽白酒企业,高度市场化竞争使得安徽白酒企业在徽酒市场形成结构最为稳定,体系最为完整大众酒市场版图,安徽市场也成为全国白酒大众酒企业学习样板。   口子窖高点切入,奠定了中档大众酒超

声明:《迎接文化酒时代的春天 迎接“软消费”时代的到来》为网友海浔深蓝分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除